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　　近年來，隨著人口紅利消失，中國(guó)剛需類家電消費(fèi)正在進(jìn)入飽和期。而今年，以冰箱業(yè)為代表的家電，進(jìn)入銷量下滑的不利境地，眾多品牌深陷創(chuàng)新瓶頸期，競(jìng)爭(zhēng)格局和產(chǎn)業(yè)價(jià)值亟待新一輪重構(gòu)。在市場(chǎng)不振的大背景，企業(yè)紛紛在價(jià)格和技術(shù)創(chuàng)新層面深挖底層價(jià)值，企圖行業(yè)頹勢(shì)有所好轉(zhuǎn)。

　　618前夕，美的發(fā)布了，果凈系、微晶系、凈味系三款加載智能科技新品。據(jù)了解，其中的果凈系冰箱可以有效去果蔬除農(nóng)殘。同時(shí)，美的將所有的電控功能冰箱全部與WIFI互聯(lián)，獲得實(shí)際運(yùn)用場(chǎng)景的控溫?cái)?shù)據(jù)并適時(shí)調(diào)整，再將這些數(shù)據(jù)反饋用戶，以滿足不同用戶的習(xí)慣和需求。不難看出，美的此舉是要將籌碼押注在智能科技和產(chǎn)品差異化兩大基礎(chǔ)的生產(chǎn)鏈端。

　　“由于冰箱的家庭保有量飽和，冰箱市場(chǎng)體量不會(huì)再有很大的增長(zhǎng)，不過市場(chǎng)對(duì)差異化產(chǎn)品需求明顯。”美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理柏林認(rèn)為，未來冰箱行業(yè)集中度肯定會(huì)進(jìn)一步提高，但不是因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)，而是因?yàn)楫a(chǎn)品差異化。以前產(chǎn)品是同質(zhì)化程度非常高，以后差異化會(huì)很高，這對(duì)后臺(tái)的整個(gè)供應(yīng)鏈也有非常大的挑戰(zhàn)。

　　不同于過去幾年家電廠商單純的“智能化”，家電行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逼的廠商們“更AI”，它們將自己傳統(tǒng)家電的互聯(lián)網(wǎng)化和智能化轉(zhuǎn)變繼續(xù)升級(jí)為依托人工智能、更加“聰明”的新家電使用體驗(yàn)。同時(shí)，以80后和90后為代表的青年人群逐漸成為了智能家電的消費(fèi)主力軍，他們對(duì)家具生活品質(zhì)和個(gè)性化更有著更高的追求。

　　在這方面，格蘭仕將智能冰箱作為Galanz+系統(tǒng)載體，通過該系統(tǒng)緊密聯(lián)系用戶與全屋智能家電，用戶只需要通過一臺(tái)冰箱，不管距離有多遠(yuǎn)，用戶都能通過手機(jī)終端掌握家電的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài);而此前，三星在CES 2019上也發(fā)布了Family Hub智能冰箱，冰箱配備一塊大屏幕，搭載AKG音箱，同時(shí)支持Bixby語音助手，用戶可以通過冰箱主屏幕調(diào)節(jié)冰箱溫度或者查看智能攝像頭的內(nèi)容。

　　在技術(shù)當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)狀下，產(chǎn)品升級(jí)和強(qiáng)調(diào)個(gè)性化越來越重要，價(jià)格角逐反倒逐漸被淡化。有業(yè)內(nèi)人士表示，一些消費(fèi)者在選擇冰箱時(shí)更看中冰箱的智能和設(shè)計(jì)功能。一些中產(chǎn)階層在有足夠的居住面積時(shí)，他們會(huì)把高端冰箱當(dāng)成藝術(shù)品，這是高端冰箱的一個(gè)新趨勢(shì)。在冰箱整體弱勢(shì)格局之下，高科技和差異化這兩點(diǎn)將成為“良藥”，或在一定程度上提振高端冰箱的消費(fèi)能力。