進入五月，進入銷售旺季的空調(diào)行業(yè)似乎開局不利。由于連日來的陰雨連綿，市場消費熱情一再被雨水澆滅，市場始終熱不起來。
另一個反常的現(xiàn)象是，每年一季度往往是空調(diào)廠商實施漲價的好時機，但今年空調(diào)價格不漲反跌。行業(yè)老大格力、美的率先打響了價格戰(zhàn)，中小品牌被迫以更大降幅跟進，渠道商蘇寧宣布將已絕跡市場多年的“千元空調(diào)”再次投放市場……種種跡象表明，價格戰(zhàn)將成今年行業(yè)主旋律，而這無疑將令銷售本就疲軟、業(yè)績增速放緩的空調(diào)業(yè)壓力倍增。
空調(diào)靠天吃飯
連綿春雨澆涼行情
“從往年來看，空調(diào)銷售通常從4月就開始逐步上量，到五一黃金周就是一個小高潮，但今年4、5月陰雨不斷，市場根本熱不起來。”某空調(diào)品牌市場部人士告訴記者，“開局不利，非常影響士氣，特別是廣州市場表現(xiàn)更是強差人意。”他表示，空調(diào)行業(yè)早已過了高速增長期，市場保有率已非常高，天氣成了刺激消費者購買的重要因素，2017年空調(diào)出貨量大增就是因為那年天氣很熱，“空調(diào)行業(yè)靠天吃飯的局面一直沒變過，很無奈。”
中怡康的統(tǒng)計也證明了這一點。數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)空調(diào)銷量同比增長4.1%，相較去年同期的增長13.6%，增幅大幅放緩，顯示出空調(diào)市場已面臨較大的阻力。中怡康分析認為，增長放緩還與房地產(chǎn)回歸理性有關(guān)。因為在家電所有品類中，空調(diào)與房地產(chǎn)行業(yè)景氣度正相關(guān)排第一，因為新購房者在裝修房子時通常都會選擇一并安裝空調(diào)。
旺季啟動不利還只是一方面，廠商人士如此心焦的另一個原因，還來自庫存壓力。據(jù)中怡康公布的2018年三季度、四季度的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)空調(diào)市場的零售量同比分別下降了20.1%、5.8%，這當中市場份額占比最大的格力和美的同比是增長的，也就是說，二、三線空調(diào)品牌的銷售大幅下跌，其庫存壓力可想而知。
格力美的領(lǐng)銜 行業(yè)價格戰(zhàn)再起
市場人士告訴記者，2019年初美的在淡季率先進行了大力度的降價促銷，尤其是中低端產(chǎn)品線，導致兩者份額此消彼長。根據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，第一季度美的空調(diào)均價同比下降8%。4月開始格力已陸續(xù)開啟新一輪促銷活動，近期廣州格力也開展了買空調(diào)最高可抵650元的以舊換新活動;TCL有關(guān)人士也表示：“TCL一級節(jié)能空調(diào)僅賣三級能效效的價格。”
國內(nèi)最大的空調(diào)銷售商蘇寧也趁著“518空調(diào)節(jié)”的時機，宣稱將投入上萬臺999元的1P特價機(市場均價約為1600元)，這意味著已絕跡多年的千元空調(diào)將重現(xiàn)市場;另有大量1999元1.5P變頻空調(diào)(市場均價在2600元左右)供消費者選購。除了上述特價資源外，羊城市民還可享受“預訂10元抵500元”優(yōu)惠，以及任何品類舊家電“以舊換新”均可享受最高600元補貼。
市場調(diào)研公司中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度空調(diào)價格罕見的出現(xiàn)下跌的走勢。其中2月、3月空調(diào)均價分別下跌了10.6%和4%，而去年從1月～8月，空調(diào)價格一直在唱升調(diào)。
價格戰(zhàn)帶來的影響或多或少對今年首季報的業(yè)績帶來了影響。格力和美的近期相繼公布的首季報顯示，營收增速度均大幅放緩。其中，格力電器營業(yè)收入405.5億元，同比微增2.49%;歸屬于上市公司股東的凈利潤56.7億元，同比微增1.62%。美的集團營收752.06億元，同比增長7.84%;凈利61.29億元，同比增長16.6%。
家電行業(yè)分析人士表示，空調(diào)雙雄格力、美的去年深入三四五線城市，搶奪了不少中小空調(diào)企業(yè)的市場，導致這些中小企業(yè)面臨著巨大的庫存壓力，本身就有降價清庫存的需求。如今兩大巨頭又率先了發(fā)動了價格戰(zhàn)，再加上今年空調(diào)銷售旺季不旺勢，可以預計，今年全年空調(diào)價格戰(zhàn)將十分激烈。
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