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　　摘要：在全球消費升級的背景下，潮牌似乎成為中國年輕人時尚消費的新寵。近年來，潮牌消費持續(xù)保持兩位數(shù)增長趨勢，2011年全球潮牌市場規(guī)模600億美金，2017年到達(dá)2000多億美金。很多輿論認(rèn)為，潮牌的背后是下一個萬億級市場。

　　雖然潮流文化已進(jìn)入中國二十多年，但作為潮流文化的載體，潮牌市場能處于前期增長的階段，所以其未來必將呈現(xiàn)出更強(qiáng)的消費趨勢及生命力。西調(diào)調(diào)，在19年全面以傳統(tǒng)家居制造業(yè)，為出發(fā)點，創(chuàng)建整體潮牌寢具，意在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，換新家居市場全新的消費潛力。

　　 01、什么是潮牌，關(guān)鍵詞：年輕化/個性化

　　對于潮流愛好者而言，只要能夠體現(xiàn)獨立精神、有態(tài)度、并擁有獨特設(shè)計的品牌都是潮牌。但在不少發(fā)燒友心中，站在塔尖的仍然是美國潮牌SUPREME、STUSSY、UNDEFEATED等。它們才是被潮牌圈視為*正統(tǒng)的繼承者。這些品牌的設(shè)計理念都源自美國的街頭文化，這種文化融合嘻哈、街舞、滑板、籃球、DJ等元素，表現(xiàn)年輕人追求獨立、反抗和個性的精神，是青年亞文化的集合。

　　到目前為之，潮牌的發(fā)展經(jīng)歷了四個階段：

　　1960-1980年為萌芽期，熱愛沖浪、冒險的個性設(shè)計師們，以ShawnStussy為代表，在服飾中加入滑板服、工裝等元素，形成獨特風(fēng)格。

　　1980-2000年是黃金發(fā)展期，美國大兵把潮牌文化帶入日本原宿，誕生了藤原浩、高橋盾、長尾智明等教父級人物，推動潮牌的多樣化。

　　2000-2010年是全球化蔓延期，隨著亞洲*經(jīng)濟(jì)發(fā)展，潮牌首先成為明星的日常服飾，從而逐漸被大眾熟知。

　　2010年-至今，全球潮牌圈正開始向日常生活領(lǐng)域化，開始融入更多現(xiàn)代精神，有了新的文化內(nèi)涵，不拘泥于街頭文化，開始走向大眾。

　　02、加入潮牌的品牌越來越多

　　在當(dāng)下年輕人眼中，雖然Adidas、LV、GUCCl等傳統(tǒng)*及*品牌雖然仍在他們涉獵的范圍內(nèi)，但附加了態(tài)度和精神表達(dá)的潮牌，正越來越受到歡迎。

數(shù)據(jù)來源：Nielsen

　　根據(jù)Nielsen報告用戶大數(shù)據(jù)分析，2017年潮牌消費增速是非潮牌的3.7倍，增長速度達(dá)到62%，而非潮牌消費增速是17%。

數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)

　　來自阿里的數(shù)據(jù)也顯示，過去三年，潮牌市場一直保持持續(xù)升溫的趨勢，2017年線上潮牌商品的搜索量同比增長超過60%，消費金額同比增長則高達(dá)260%。

　　拉動潮牌消費的主要群體，主要是95后、00后為主的年輕人群體。根據(jù)CBNData《2017網(wǎng)絡(luò)時尚消費趨勢報告》顯示，“潮牌”的偏好顯示了年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態(tài)，尤其是“潮牌”，年齡越小對“潮牌”的偏好度越高，95后和00后對“潮牌”的偏好尤其顯著。

　　03、潮牌吸引力源自哪里，消費迭代下的個性需求爆發(fā)

　　在消費升級的大背景下，消費者消費理念已經(jīng)由物質(zhì)性消費向精神性消費過渡，年輕的新興消費者更為看重的品牌所代表的文化和身份。雖然潮牌并沒有一個統(tǒng)一的定義，但成功的潮牌都有獨自的理念和生活方式，真實性和生活方式是潮牌的核心，通常帶有明顯個性化色彩，有自己的文化基礎(chǔ)，并不理會別人的看法。

　　同時，這些年輕人掌握著潮流的話語權(quán)，他們既是時尚的消費者也是時尚的輸出者，在社會語境從而讓小眾的潮牌生意走向大眾視野。

　　潮男崛起

數(shù)據(jù)來源：阿里數(shù)據(jù)

　　由于男性財富的積累，社會進(jìn)步致使個人的社會身份日益多元化，更豐富的社會生活使得男性對非必需物質(zhì)的需求增強(qiáng)，成為男性消費在中國快速崛起的原動力。無論在線上還是線下，男性消費者都大量增加，消費種類也更加多元化，消費額度在向女性靠攏。

　　西調(diào)調(diào)搶占家居行業(yè)“潮”流商機(jī)

　　在潮牌市場逐漸發(fā)展的今天，以服裝、鞋品、奢侈品為代表的一系列品牌中，已經(jīng)慢慢走出屬于自己的道路，而西調(diào)調(diào)沖出傳統(tǒng)家具制造業(yè)，順勢殺入潮牌市場，能否憑借自己獨到的眼光，在市場搶占先機(jī)，值得讓人關(guān)注！