今年家電市場行情普遍不好，但高端家電依舊表現較佳。
目前，越來越多消費者不只關注家電的價格，他們也愿意支付較高的價格去換取更好的使用體驗。
用“壓力山大”形容當前的家電行業，似乎并不為過。受地產市場下行和宏觀經濟等因素影響，2019年家電市場遭遇寒流。奧維云網（AVC）數據顯示，2019年1-9月中國家電市場全品類零售額與去年相比下滑了4.3%，成為自2012年以來的新低點。
盡管今年家電市場行情普遍下行，但高端家電卻成為為數不多的亮點。從線下市場來看，2019年1-10月期間，家電各品類高端品零售額占比均在25%以上，其中冰箱、洗衣機、燃氣熱水器、電烤箱等產品的高端品零售額占比超過40%。而從線上市場來看，2019年1-10月期間，小家電、凈化器、吸塵器等產品的高端品零售額占比超過10%，其中高端冰柜零售額占比更達到27.7%。
“國內消費升級的趨勢還是非常明顯的，盡管近一年經濟壓力較大，但是高端產品依舊在增長，反而中低端品牌中有很多企業在掙扎。”近日，AEG合資公司董事長王建國接受21世紀經濟報道記者專訪時表示，過去兩年AEG的發展基本符合預期，今年品牌繼續呈現良好發展勢頭。
高端家電一枝獨秀
盡管外部環境不利、行業普遍下行，但對于王建國而言，他對于AEG在中國市場前景依舊充滿信心。他認為，盡管中國家電市場增幅收窄，但相比中低端市場，高端市場受到的市場下行影響較小。其中，洗碗機、嵌入式蒸烤箱等產品甚至取得了非常顯著的增長，而這也正是AEG當前發力的重點。
“未來家電市場主要的增長點，一方面來自于產品的升級換代，另一方面則來自于新品類。”王建國認為。中低端市場雖然整體失速，但卻給高端產品的發展帶來了機會。在此背景下，AEG未來將加大對中國高端市場的投入，包括引進更多進口家電產品，同時開拓洗碗機、蒸烤箱等新興市場，尋求多點突破。
據透露，目前AEG在全國30多個城市完成了布局，特別是在北上廣深等一線城市，AEG已經形成了包括5個旗艦店、40個高端建材、30個高端零售以及其它渠道門店在內的銷售體系。
兩大巨頭加持
進入中國市場的進口家電品牌，AEG既不是第一個，肯定也不是最后一個，AEG又是如何站穩腳跟的呢？
王建國認為，AEG在中國的快速發展，在一定程度上得益于背后美的與伊萊克斯兩大集團的支持。“美的擁有對國內市場的快速進入能力和對本土消費者的獨到洞察，伊萊克斯擁有高端產品及品牌運營的專業性，結合雙方的優勢，AEG逐漸形成了自身獨特的競爭優勢。”
或許正是由于兩大股東的“加持”，短短2年時間，AEG就從一個國人相對陌生的外國品牌，迅速在國內高端家電市場占據了一席之地。在此過程中，AEG所奉行的“本土化”戰略也卓見成效，通過線上線下融合、強化終端體驗等手段，AEG不僅實現了對國內高凈值消費人群的輻射，而且進一步與國內專業媒體、經銷商建立了穩定的合作關系。
踩著風口逆流而上
據王建國透露，目前AEG門店數量已經超過100家。除了繼續擴大在北上廣深等一線城市的影響力外，AEG還將不斷加大在貴州、重慶、成都、石家莊、福州、廈門等二線城市的布局。而在產品品類上，AEG在中國的產品線已經從廚電拓展至洗滌領域，進口比例達到95%以上。“未來3-5年AEG會保持進口產品的占比在80%以上，以滿足國內市場對進口高端套系化家電的需求。”王建國稱。
與此同時，工程渠道也是AEG的重要拓展方向。“目前AEG與國內排名靠前地產商的高端樓盤都有合作，預計明年會有比較多的樓盤進行交付。”王建國透露。
對于明年家電市場的整體趨勢，王建國持保守態度，但他認為高端市場會持續發展，因為高端消費人群的購買能力并不太受環境影響。另外，因為高端品牌的競爭者較少，因此風險也較低。“伴隨消費升級，中國高端家電市場的前景非常廣闊，我們也充滿信心。”王建國表示。針對國內市場，AEG將加強市場布局，進一步加大投入，未來會考慮做一些定制化服務。
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