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　　中怡康最新發(fā)布的44周數(shù)據(jù)顯示：最新一周冰箱市場的零售量與零售額仍處于下滑狀態(tài)，增幅分別為-3%和-2.9%。下滑之中也有亮點(diǎn)可尋，數(shù)據(jù)顯示，均價超過8000元的5大品牌實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，它們分別是卡薩帝、三星、松下、博世、LG，各品牌到價位段的零售額增幅均超過10%。而從萬元以上產(chǎn)品來看，這5大品牌總計占據(jù)超半數(shù)市場份額。

　　分析1萬-1.5萬元價位段數(shù)據(jù)可以看出，卡薩帝以35.8%的份額拿下第一，博世以9.4%位居第二;在1.5萬-2萬元市場，卡薩帝占比53.3%，松下占11.0%;2萬元以上市場，卡薩帝份額為47.6%，三星以13.4%緊隨其后;而3萬元以上市場，卡薩帝則拿下70.3%的市場份額，第二名是松下的14.2%。

　　44周冰箱市場整體均價較去年同期有所提升，高端產(chǎn)品成為主要拉動力。其中，卡薩帝以均價11781元居于首位;三星和LG的均價也都超過萬元，分別是10383元和11011元;松下與博世雖未突破萬元大關(guān)，但也都超過了去年同期的均價。

　　從周度暢銷榜單來看，TOP50暢銷機(jī)型中5大品牌共上榜8款，其中僅卡薩帝就上榜7款。這7款高端新品都有一個共同特點(diǎn)，就是以場景生態(tài)為核心，可以為用戶提供全新的生活解決方案。比如：搭載了MSA控氧保鮮科技的指揮家冰箱，可以延長食材8倍保鮮效果，為高端家庭提供了全新的儲鮮解決方案;Homey冰箱則是基于用戶期望的高端廚房而打造的，無論是中式廚房、西式廚房還是簡約現(xiàn)代廚房，Homey冰箱中西結(jié)合的設(shè)計，都能滿足用戶對輕奢生活的需求。

　　另外，松下還有一款五門冰箱上榜，平均售價達(dá)到8820元。這款冰箱外形小巧纖薄，卻擁有435L的大容量，同時搭載了-3℃微凍保鮮科技、nanoe納米水離子技術(shù)及Econavi節(jié)能導(dǎo)航等多項(xiàng)功能，體現(xiàn)出了日系品牌的精致與用心，贏得了不少消費(fèi)者的歡心。

　　綜合來看，在雙11前夕，雖然冰箱整體市場持續(xù)下滑，但高端冰箱領(lǐng)域卻逆勢上揚(yáng)。這也預(yù)示了在即將來臨的雙11市場中，以高端、品質(zhì)為核心的產(chǎn)品將更打動高端用戶。所以，像卡薩帝冰箱這樣更貼合用戶多元化需求的場景生態(tài)創(chuàng)新或許將成為此次雙11備受關(guān)注的焦點(diǎn)。