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　　11月11日，京東11.11全球好物節(jié)“正日子”來臨。從0點(diǎn)開始，京東家電各大品類和國內(nèi)外各大品牌全面爆發(fā)。空調(diào)品類僅用了20秒鐘成交額就突破億元，冰洗品類不到1分鐘成交額突破億元，小家電品類用時(shí)1分30秒成交額突破億元。美的全品類僅用了不到15分鐘成交額就突破5億元大關(guān)，格力緊隨其后，在25分鐘內(nèi)成為第二個突破5億大關(guān)的品牌。在線上火爆銷售的同時(shí)，京東電器超級體驗(yàn)店重慶店在0點(diǎn)開門時(shí)迎來了近萬名消費(fèi)者，截止到11日中午12點(diǎn)，已有超過3萬名消費(fèi)者到店購物、體驗(yàn)，開業(yè)僅1小時(shí)成交額已經(jīng)突破1000萬元。自11月4日京東電器超級體驗(yàn)店試營業(yè)以來，累計(jì)到店人數(shù)已超過10萬人次。

　　火爆的銷售數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對家電的高科技、節(jié)能和品質(zhì)要求越來越高，家電行業(yè)的消費(fèi)升級趨勢愈發(fā)明顯。線上線下的共振，也讓拼齊了線下商業(yè)版圖的京東家電如虎添翼，家電主場優(yōu)勢更加明顯。

　　與往年京東11.11不同的是，今年最大的亮點(diǎn)是萬眾矚目的首家京東電器超級體驗(yàn)店(以下簡稱“京東超體”)，這個目前全球最大的電器體驗(yàn)店在11月11日0點(diǎn)也正式開門迎客，重慶的消費(fèi)者展現(xiàn)出對于京東超體巨大的熱情。雖然初冬的重慶凌晨氣溫不高，但還是有近萬名消費(fèi)者來到超體，一睹“全球最大電器體驗(yàn)店”的真容。截止到11日中午12點(diǎn)，已有超過3萬名消費(fèi)者到店購物、體驗(yàn)，開業(yè)僅1小時(shí)銷售額已經(jīng)突破1000萬元。開業(yè)的火爆印證了京東超體新形態(tài)的成功，在11.11這個互聯(lián)網(wǎng)電商狂歡的時(shí)刻，成功將熱度燒到線下。

　　作為今年“京東11.11全球好物節(jié)”的最大亮點(diǎn)，京東超體從11日0點(diǎn)起即推出了各種滿減、尖貨等福利活動，疊加線上優(yōu)惠再5折，以最大的誠意和實(shí)惠回饋重慶消費(fèi)者。小米55英寸4K電視價(jià)格低至999元，海信6公斤全自動波輪洗衣機(jī)價(jià)格低至349元，美的1匹變頻小鯨鯊價(jià)格低至899元……多個驚爆價(jià)令現(xiàn)場消費(fèi)者頻頻開啟搶購模式，帶動全場超熱烈的購物氛圍。與此同時(shí)，消費(fèi)者對于5G體驗(yàn)區(qū)、烘焙教室、美容美發(fā)體驗(yàn)區(qū)、電競體驗(yàn)區(qū)表現(xiàn)出濃厚的興趣，體驗(yàn)者絡(luò)繹不絕，甚至出現(xiàn)了排隊(duì)現(xiàn)象，足見消費(fèi)者對于電器體驗(yàn)的需求之強(qiáng)烈。

　　京東超體作為線上線下全渠道融合的創(chuàng)新成果，成功將重慶當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的關(guān)注從線上延展至線下，讓顧客在逛超體的過程中擁有更直接、全面、深入的體驗(yàn)，開業(yè)1小時(shí)銷售千萬元的出色成績，讓超體成為今年京東11.11期間最讓人驚喜的零售“黑馬”。

　　線上的銷售與往年一樣火爆。顯示效果更好的OLED和擁有全家共享、語音控制功能的智慧屏電視代表著電視發(fā)展的方向，同時(shí)電視的大屏化趨勢愈發(fā)明顯。截至中午12點(diǎn)，65英寸電視成為11日當(dāng)天最受消費(fèi)者青睞的尺寸，成交額達(dá)到去年同期2倍;厚度4.9毫米的超薄電視成交額同比超200%;全面屏電視以延續(xù)無限視野的賣點(diǎn)吸引了中高端消費(fèi)者;人工智能電視幾乎已經(jīng)成為當(dāng)下平板電視標(biāo)配，成交額占電視品類整體成交額85%以上。品質(zhì)是消費(fèi)者追求的不變的主題，截至中午12點(diǎn)單價(jià)6000元以上的中高端平板電視成交額超去年全天，其中索尼、三星、海信等品牌中高端商品同比超200%。此外，京品電視和京東獨(dú)家定制商品成交額超1-10號成交額總和。

　　雖然已近冬季，但京東11.11期間多個空調(diào)品牌不約而同的促銷降價(jià)引爆了空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，也讓今年京東11.11空調(diào)品類的銷售前所未有的火爆，僅用了20秒鐘成交額就突破億元，格力和美的成為增長最為迅猛的品牌。截至中午12點(diǎn)，一級能效空調(diào)全面爆發(fā)成交額相比去年同期翻了5倍;中高端空調(diào)成交額已超過去年全天，家用中央空調(diào)的成交額達(dá)到去年全天的2.5倍。格力和美的空調(diào)的成交額均超過去年全天的2倍，京東家電空調(diào)品類整體成交額已經(jīng)達(dá)到去年當(dāng)天的2倍。

　　消費(fèi)者對于冰箱的需求越來越個性化，多門大容量冰箱和迷你小容量冰箱受到熱捧，其中十字門和多門大容量冰箱已成為消費(fèi)者首選類型。截至中午12點(diǎn)，卡薩帝品牌的冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長了500%，海爾直驅(qū)洗烘一體洗衣機(jī)成交額同比提升380%，美的凈味冰箱成交量是10月日均成交量的97倍。西門子、松下、三星、LG等合資品牌成交額同比均翻番。4000元以上的高端洗衣機(jī)成交額增長了12倍。超高端品牌美諾成交額創(chuàng)新高，前4小時(shí)的成交額就超過了去年11日全天。母嬰洗衣機(jī)在前3小時(shí)成交額就超過去年11日全天。

　　高端廚衛(wèi)電器延續(xù)熱賣，消費(fèi)者在購買廚衛(wèi)電器時(shí)越來越注重細(xì)節(jié)和新功能。0點(diǎn)過后，洗碗機(jī)8分鐘銷量過萬臺。熱水器品類30分鐘售出34萬臺，油煙機(jī)品類用時(shí)58分完成去年全天成交額。截至中午12點(diǎn)，煙灶品類中排風(fēng)量18立方米以上的套裝成交額占總成交額超70%。京品家電專供商品僅12小時(shí)就超過11月1日-10日成交總額。熱水器品類表現(xiàn)突出銷量接近百萬，超出去年全天57%。大容量洗碗機(jī)成為本次大促期間消費(fèi)者首選，成交額同比去年翻倍。

　　小家電成交額同樣突飛猛進(jìn)，網(wǎng)紅產(chǎn)品戴森吹風(fēng)機(jī)10分鐘內(nèi)就賣出了2萬多臺，掃地機(jī)器人銷量在1分鐘內(nèi)突破萬臺，微波爐銷量5分鐘就突破了10萬臺。截至中午12點(diǎn)，取暖器成交額已經(jīng)超過去年全天，擦窗機(jī)、清潔機(jī)、拖地機(jī)等新興品類成交額同比增長270%，電飯煲銷售數(shù)量突破50萬臺，廚房電器和健康電器成交額均超過去年全天，按摩椅成交額同比增長100%。高端個護(hù)小家電全面爆發(fā)，千元以上美容美體護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額同比增長128%。

　　今年主流家電品牌為京東單獨(dú)開設(shè)的200多條獨(dú)立生產(chǎn)線提供了超過3000萬件極具價(jià)格競爭力的獨(dú)家新品家電，其中1200多萬件為反向定制的“京品家電”。銷售數(shù)據(jù)表明，滿足個性化需求的京品家電受到消費(fèi)者極大青睞。截至中午12點(diǎn)，京品家電的成交額已經(jīng)占據(jù)京東家電整體成交額的16%以上。新品美的J10大容量洗碗機(jī)、德爾瑪母嬰除菌加濕器、東芝超薄電視、揚(yáng)子零風(fēng)感空調(diào)、20秒制冷40秒制熱的科龍空調(diào)銷售暴漲，成為C2M反向定制京品家電中的佼佼者。空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)成為最受消費(fèi)者喜愛的京品家電品類，海爾、美的、三星等品牌成為京品家電成交額最高的品牌。0-12點(diǎn)，京品冰洗產(chǎn)品成交額超過去年11.11全天成交額的5倍，京品洗碗機(jī)成交額同比增長600%，京品熱水器產(chǎn)品整體成交額同比增長500%，京品空調(diào)整體成交額環(huán)比11月1日開門紅提升了8倍以上，其中反向定制的科龍京品空調(diào)成交額是首發(fā)日的10倍。

　　作為11.11的家電主場，京東開放平臺上的商家也在開門紅當(dāng)日迸發(fā)出巨大的能量，萬店齊放，36分鐘內(nèi)成交額超過去年同期12小時(shí)成交額。高端進(jìn)口家電成交額同比增長326%，進(jìn)口冰箱成交額同比增長468%。截至上午8點(diǎn)，開放平臺成交金額已經(jīng)超過去年全天。

　　自今年的京東11.11全球好物節(jié)開門紅以來，全國超過1.2萬家京東家電專賣店鉚足勁頭開啟了萬店同慶，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)高升。11月1日至11日中午12點(diǎn)，家電專賣店的全面屏電視成交額同比增長了200%，廚衛(wèi)產(chǎn)品成交額是去年同期的2倍，冰洗產(chǎn)品成交額同比增長150%，小家電成交額同比增長超過180%，其中微波爐成交額增長超過300%。鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)持續(xù)升級，大冰箱、大滾筒洗衣機(jī)成交額占比均超過50%，凈水品類和破壁機(jī)成交額同比均超過500%。京東家電專賣店在京東11.11期間圍繞“全屋家電幸福購就來”主題開展了豐富多彩的零售活動，取得可喜成績。其中陜西省商洛市山陽縣城京東家電專賣店1-11日門店銷售總額超過100萬元，河北保定市北羅鎮(zhèn)京東家電專賣店僅11月前3天成交額就超過了60萬元，四川眉山市富加鎮(zhèn)京東家電專賣店提前開展鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集活動，1日至11日中午12點(diǎn)成交額達(dá)到80萬元，成為銷售明星店。

　　11月11日的家電銷售大賣標(biāo)志著今年京東11.11全球好物節(jié)進(jìn)入高潮，京東11.11全球好物節(jié)將以更優(yōu)惠的價(jià)格、更豐富的場景、更個性且高品質(zhì)的商品、更豐富多彩的新玩法、更貼心極致的服務(wù)，讓消費(fèi)者驚喜連連。