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高端冰箱逆勢上漲,TOP5包攬近8成份額
發布時間:2019/10/31 11:17:08   來源:網絡來源   編輯:中國家裝家居網

  10月22日,中怡康41周冰箱數據出爐。年累數據顯示,冰箱行業整體零售量、零售額下滑分別為-6%,-2.6%,但萬元以上高端冰箱市場零售額增幅12%,實現逆勢增長。其中卡薩帝、西門子、博世、三星、松下5大品牌包攬近8成市場份額。在1萬-1.5萬價位段,卡薩帝份額為35.4%,西門子19.3%,剩余不到5成市場由博世、松下、三星分食。在1.5萬-2萬市場卡薩帝份額為53.7%,西門子為10.4%。在2萬和3萬以上市場,卡薩帝份額分別為39.9%和80.0%,第二名分別是三星和松下。

  從單價上看,41周整體市場平均單價為4677元,而卡薩帝冰箱平均單價11934元,是行業均價的2.6倍,三星和松下均價分別為10196元和9073元,超行業2倍;博世和西門子分別為行業均價的1.9倍和1.6倍。

  在高均價的情況下,幾大品牌中,卡薩帝、西門子、松下都表現不俗。在TOP50熱銷型號中卡薩帝有10款產品上榜,西門子2款上榜,松下1款上榜。

  在卡薩帝上榜的10款產品中,今年推出的嬰愛冰箱非常受高端母嬰一族歡迎,在終端渠道一上市就成為TOP1熱銷型號。這款產品首創的嬰愛抽屜有3種智慧模式,“母嬰”模式存母乳能保留最大營養,“珍品”模式存奶粉不結塊,“0℃保鮮”滿足多種儲存條件。

  指揮家自由嵌入式冰箱非常受高端別墅家庭喜歡,所以在TOP50型號中賣得最貴的情況下賣得最好。很多高端家庭總是擔心珍貴食材儲存時流失營養,而指揮家冰箱搭載MSA控氧保鮮科技,能保證三文魚、牛肉比傳統冷藏延長8倍保鮮效果。

  TOP50熱銷型號中西門子冰箱占兩席,均價都在5000元左右。其中賣得比較好的是西門子纖薄嵌入對開門冰箱。這款產品外觀漂亮,很多年輕人在賣場一眼看中的是它的外觀;同時箱體纖薄給用戶釋放更多家居空間,儲鮮空間也能達到520L。

  松下唯一一款上榜的五門冰箱售價僅次于卡薩帝對開門冰箱,為9169元。435L的小身材搭配精致的內部設計,置頂壓縮機技術省下更多儲存空間。

  從銷售數據上看,在整體行業下行的情況下,卡薩帝賣得最貴賣得最好,從1萬元以上到3萬元以上各價位段產品都表現突出,是高端用戶首選的對象;西門子的兩款產品則非常受年輕群體的喜歡;松下雖然只有一款產品在熱賣榜單,但單價接近1萬,因為小而精致獲得不少高端用戶青睞。

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關鍵字:高端冰箱 逆勢上漲
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