一句話，就引發資本市場上僅家電、汽車兩個行業的上市公司，市值在一天內暴漲1000億，這正是國家產業政策“經久不衰”的魅力。然而，多位家電廠商卻告訴家電圈，對于2019年初，國家突然釋放要出臺刺激消費政策的消息，感覺是既開心又擔心。
一直以來，中國家電企業和商家們，對于產業政策的關注度，遠遠高于自身在科技創新、制造升級和營銷創新等領域的投入。因為，中國家電業從“一窮二白”到“世界冠軍”，正是國家政策紅利、人口紅利的最大受益者。從家電下鄉、節能惠民，到以舊換新，各種產業政策驅動下的家電產業，實現萬億大盤、世界卡位。
但對于眾多家電廠商來說，國家將研究出臺促進家電等熱點產品消費舉措的消息，卻從一開始聽到時的“興奮”、“激動”，感覺在寒冬市場上終于有救了、有奔頭了。到如今，冷靜下來仔細思考，卻發現“促進消費的國家新政”終究只是外部力量，打鐵還需自身硬，如果沒有好的產品，廣泛的渠道，以及完善的服務，刺激政策對于所有家電廠商來說，就是一條新的起跑線而已。
早在多年前，以家電下鄉為代表的政府刺激政策推出之際，不少家電企業負責人都表達過不同意見：不希望國家的政策之手，干預到原來就是市場化競爭的家電行業。雖然，不可否認，國家的一系列產業刺激政策，對于陷入寒冬中的家電市場和企業，起到激勵和扶持的作用。但不可否認，過去10多年來，眾多家電廠商卻失去主動轉型、變革的黃金契機。最終，這也直接引發了最近幾年來，家電市場在底部的動蕩、反彈，遲遲未能找到反彈出路。
雖然當前家電業各界對于這一次“促進家電消費”的國家政策舉措，相關內容和細節完全不清楚、不了解。但是，不少廠商已經開始想象當政策來臨時后的一輪市場消費引爆場景，計劃通過新一輪的價格戰搶奪被國家政策激活的消費新需求。同時，還表達了對于國家刺激家電消費舉措的歡迎和認同，呼吁國家加大政策推動產業轉型和升級。不過，這一切或許只是少數家電企業內心“美好的想象”罷了。
因為，這一輪的國家刺激消費舉措，絕不可能像10年前那樣采取大幅度、全行業、普及性的”財政補貼”，所以家電廠商想直接通過政策受益的空間較小；同樣，當前這一輪家電市場的寒冬、困局，絕不是簡單拿政策刺激消費需求，就能馬上觸底反彈，高位上行。頂多就是一針興奮劑，而困擾中國家電市場發展和市場消費的核心問題，并未真正解決。
由此對于眾多的家電廠商來說，從開始聽到國家要推出刺激政策消費時的高興，到深思熟慮之后的困擾，最終到面對“政策沒出臺、市場寒冬未消解”的忐忑不安，相信越來越多的廠商會陷入一輪“既期待國家促消費產業政策”帶來的信心、動力，卻又害怕這一政策會再暫時中斷廠商正在推動的轉型升級部署，最終未能真正破解產業發展的天花板。
連日來，多位家電廠商在與家電圈溝通時坦言，“并不清楚國家為何會選擇在此時出臺刺激政策，可以說既驚又喜。雖然這一刺激政策肯定會在短期帶動市場銷售反彈，卻并不能真正緩解產業發展過程中的諸多困難。比如說，新增需求乏力的根源是房地產調控，以及高中低端消費結構倒掛，這些不能只靠國家產業政策，必須要靠家電廠商從經營理念、經營模式和競爭手段等多個方面求變”。
接下來，不管這一輪國家促進家電消費政策的內容和細則是什么，補貼力度有多大。對于家電業的各個廠商來說，還是要“榮辱不驚”，按照既定的轉型目標和經營策略，堅定不移地推動和實施下去。
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