2019年1月10日，世界權威市場調查機構歐睿國際(Euromonitor)發布的2018年全球洗衣機市場品牌零售量數據顯示，海爾洗衣機再次位列榜首，這是海爾洗衣機第10次蟬聯全球第一。
10連冠展現全球化創新實力
“全球化創牌”是海爾洗衣機實現全球十連冠的基礎。業內人士分析稱，從歐睿國際全球洗衣機10年數據來看，可以發現海爾洗衣機品牌零售量在持續、穩定增長，“這與海爾堅持全球制造、三位一體全球化戰略密不可分。”
依托本土化戰略的全球推廣，海爾洗衣機以“三位一體”布局走向全球。2018年5月，歐洲的首座工廠在俄羅斯奠基，海爾洗衣機構建起完整的五大洲版圖。2018年9月，海爾在印度投建的第二個新工業園完成簽約儀式，海爾洗衣機在印度的本土化戰略進一步深化。目前，海爾洗衣機以全球10+N研發體系為技術驅動，依托在全球設立的23個制造基地，已具備依據全球用戶需求“量身打造”差異化產品的能力。
2018年，海爾洗衣機憑借全球化創新能力繼續收獲全球市場認可。2018年，海爾發明的云夢雙直驅洗衣機斬獲“2018Leader技術創新獎和行業唯一艾普蘭獎金獎”；海爾免清洗洗衣機也憑借上市4年3次迭代創新，獲評2018iF設計獎，展示了行業領先的設計創新實力。據悉，海爾洗衣機是截至目前行業唯一雙獲中國專利獎、又獲外觀設計專利金獎的品牌。到2018年11月，海爾國內發明申請量為2549項，居洗衣機行業發明專利首位。就在剛剛過去的1月8日，海爾憑借“滾筒洗衣機分區洗護關鍵技術及產業化”項目獲得國家科技進步獎，代表中國家電行業站上了國家最高科技領獎臺。
與此同時，海爾洗衣機也在持續影響著行業趨勢發展。從免清洗到空氣洗再到雙直驅，海爾洗衣機10年10次成為行業安靜洗、健康洗、專屬洗、分區洗、空氣洗趨勢的開創和推動者。
以用戶需求為中心持續迭代用戶體驗
“以用戶需求為中心”的發展理念，貫穿了海爾洗衣機過去10年的技術、產品迭代路徑。
據悉，憑借對行業創新趨勢的帶動，海爾洗衣機原創科技已累計被行業模仿20次。2002年，針對傳統洗衣機易纏繞、磨損衣物的不足，海爾洗衣機發明“雙動力洗衣機”開創世界第4類洗衣機。2012年，海爾洗衣機針對用戶的噪音困擾，推出平穩安靜到能在高速運行中立起一枚硬幣的“直驅洗衣機”。2017年，為解決高端衣料難洗護的行業痛點，海爾以“空氣洗”洗衣機實現突破。
2018年，海爾洗衣機在“生態品牌”戰略下，根據用戶高端化、便捷化、智慧化的需求趨勢，將聚焦點從基礎洗護解決方案上升到生態解決方案。作為海爾智慧家庭“衣聯網”核心產品之一，海爾洗衣機脫離傳統單品思維，積極布局與服裝家紡領域、洗染行業、衣物物聯技術行業等跨界資源合作，搭建起“衣聯網”生態體系。依據用戶痛點持續開拓3D智能試衣鏡、智能洗衣機、智慧衣櫥等智能周邊，提供覆蓋用戶洗、護、穿、搭、購全需求的一體化智能衣物管家服務。
業內專家分析，在海爾洗衣機斬獲全球10連冠的背后，除了產品和技術的差異化優勢，更突顯其用戶思維模式的前瞻性。在物聯網已經成為行業發展命脈的時代背景下，海爾洗衣機以“人單合一”模式為指導，率先跳出行業硬件思維，構建衣聯生態平臺為用戶創造全流程洗護體驗，進一步鞏固海爾在全球范圍內的優質口碑和行業地位。
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