根據第三方數據機構奧維云網數據統計，2018年上半年家電市場整體增速放緩，增長率降至5%。雖然空調板塊在去年歷史高位的基礎上仍然迎來了兩位數的增長，但廚電、冰箱、黑電等市場形勢難言樂觀。
行業中的價值洼地
根據中怡康推總數據，今年上半年空調行業空調零售量和零售額分別同比增長了16.6%和21.7%。上半年我國廚電市場零售額規模為469億元，較去年同期下滑0.5%。尤其是在廚電市場扮演主力的傳統廚電品類，承受了較大的市場壓力：吸油煙機、燃氣灶和消毒柜市場零售額分別下滑3.8%、1.6%和13%。上半年冰洗零售量分別同比下滑2.6%和0.9%，零售額分別同比增長7.2%和7.5%。上半年彩電市場零售量同比增長1.3%，而零售額卻下滑5.2%。
從消費環境方面，依然有一些不可忽視的因素值得整個行業謹慎對待。公開數據顯示，1996年中國居民杠桿率只有3%，2008年也只有18%，但是自2008年以來居民杠桿率開始呈現迅速增長態勢，短短六年間翻了一倍，達到36.4%。到了2017年，居民杠桿率已經高達49.0%。居民杠桿率的升高會對消費市場產生消極的影響，居民負債比重的提升，在一定程度上會抑制居民消費水平，進而影響相關商品市場的行情。
可以說家電行業喜憂參半中還摻雜著無形的壓力與風險。在未來的很長時間里，企業都需要面對可控和不可控的因素。這樣的行業形勢下，對家電企業而言如履薄冰，但家電行業還有一處價值洼地，讓企業趨之若鶩，這就是AWE。
據AWE項目負責人透露，2019年中國家電及消費電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE2019)自今年7月份正式啟動以來，展館面積如今已是一席難求的狀態。
“因展館方無法提供充足的館位，AWE2019的展示規模不會大幅增長，主辦方將嚴格甄選參展企業，著意提升展會參展企業的質量和水平，調整和豐富展覽展示的范疇。AWE2019的展位資源非常緊張，參展企業對展位的爭奪十分激烈。”上述負責人介紹道。
為何在家電行業行情較冷的大背景下，AWE依然是全球品牌想要上的主戰場?
作為AWE上的“主咖”之一，海爾連續好幾屆在AWE上獨攬一個獨立的展館，對于海爾每年在展館上的大手筆，海爾家電產業集團營銷總經理程傳認為，“如果一場AWE能讓用戶全景體驗產品，讓全球伙伴能充分交流，讓明星產品被千家媒體關注，獨立一個館，還奢侈嗎?”這句話無不道出對AWE平臺價值的充分肯定。
而海信集團總裁劉洪新更是對明年AWE抱以期待，他提前向外界發出預告，“精彩的俄羅斯世界杯之后，海信又做了什么?還有哪些驚喜?來AWE，海信和您一起見證科技與未來，一起看見美好生活的樣子”。
一千個人眼中有一千個哈姆雷特，在TCL集團高級副總裁王成看來，AWE為人類呈現的是更具前沿想象的智能家居場景，更有人性思考的未來科技趨勢，為人類創造美好生活而存在。來AWE，見證的是TCL大國品牌全球化實力。
AWE2018是德國廚房家電高端品牌AEG在中國首亮相的平臺，AEG首席技術官 Warmedinger Klaus Peter表示，“AWE盛宴全球共享，這里科技與美學交相輝映，品味德國百年匠心品質，來這里，與經典通行”。
他們從不同的角度來審視和評價AWE，也恰恰反映了AWE為全球企業和用戶提供的多維度價值。
攀爬中的AWE
猶記得今年3月份AWE2018的盛況依然歷歷在目。在AWE2018四天展期里，現場參觀人次達到29.26萬，較去年增長33%，消費者的人數則出現了200%的迅猛增長。AWE2018還吸引了來自全球76個國家和地區的海外觀眾前來觀展，今年AWE海外觀眾的占比進一步提高到8%。
AWE2018見證了參展觀眾數量的大幅提升，而更引人關注的是AWE參展觀眾質的飛躍。AWE2018的參展觀眾中，專業觀眾占比超過七成，而企業中高層管理人員在專業觀眾中占據超過一半的比例。
AWE2018期間，美的集團創始人何享健、美的集團董事長方洪波、海爾集團執行總裁梁海山、夏普社長戴正吳、華為消費者業務CEO余承東等家電與消費電子行業巨子均現身AWE舞臺，在業內引起巨大轟動。
據悉，在AWE2018展會還未結束時，德國廚房設備協會已經明確與中國家用電器協會合作參加2019年的AWE，包括米勒、柏麗等德國企業就已經蠢蠢欲動，報名早早定下2019年來中國參展AWE的意向。
AWE靈魂人物、中國家用電器協會理事長姜風在AWE2018展會期間接受記者專訪時曾表示，吸引這些全球企業的，“首先是中國4億左右中產階級帶來的中高端消費市場，這個很重要，如果沒有這么一個大的市場，不可能把他們吸引來，這是一個前提。第二個前提，AWE平臺好，這里不是在進行價格競爭，是技術的競爭，產品的競爭，品牌的競爭。是企業新技術、新產品、新戰略發布的平臺。”
雖然AWE在全球企業中已經成為最具影響力的價值洼地，但姜風曾經表示，“對于展會，AWE還在上升期，還沒有走到頂級，還在往上攀爬”。
外界這樣評價道，以姜風為核心的AWE主辦方，正是基于她們這種不斷進取、向上攀爬的心態，才能讓AWE每年以不同于往年的創新姿態展示于世人，才能成為享譽全球的頂級展會周一，才會成為全球企業趨之若鶩的價值洼地。
如今，2019年中國家電及消費電子博覽會(Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE2019)已經正式啟動，這場全球頂級家電與消費電子行業盛會將于2019年3月14—17日繼續在上海新國際博覽中心上演。2019年，AWE將以更加豐富的創新產品與解決方案、更多跨界元素與國際大牌企業，重新詮釋“智慧生活 全球平臺”這一主題，淋漓盡致地演繹新時代智能科技賦能下的美好生活藍圖。
AWE2019將為全球帶來一場怎樣的價值盛宴，依舊令人拭目以待。
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