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　　2015年11月，產(chǎn)業(yè)分析師BenBajarin表示，三星乃至整個(gè)安卓陣營(yíng)都陷入了“創(chuàng)新困境”，如果三星未來(lái)5年內(nèi)從智能手機(jī)市場(chǎng)上消失，他一點(diǎn)也不會(huì)感到奇怪。

　　繼今年4月深圳三星電子通信有限公司被撤銷(xiāo)后，三星可能又要關(guān)閉一家中國(guó)工廠(chǎng)了。

　　8 月13日，據(jù)韓媒報(bào)道，由于銷(xiāo)售銳減加上勞工成本上升，三星電子正在考慮停止在天津三星通信技術(shù)有限公司生產(chǎn)手機(jī)。

　　針對(duì)上述事宜，《國(guó)際金融報(bào)》記者試圖聯(lián)系三星電子中國(guó)方面，但截至發(fā)稿未能聯(lián)系上。

　　據(jù)路透社報(bào)道，三星電子對(duì)天津這家工廠(chǎng)業(yè)務(wù)的命運(yùn)尚未作出任何決定。

　　三星電子還向路透社表示，由于增勢(shì)放緩，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)面臨困難。三星電子的天津通信技術(shù)公司計(jì)劃側(cè)重于可提高競(jìng)爭(zhēng)力和效能的活動(dòng)。

　　有行業(yè)專(zhuān)家稱(chēng)，三星撤廠(chǎng)是必然之事。若三星真的撤掉其在天津的手機(jī)制造廠(chǎng)，那么三星在中國(guó)就僅剩下廣東惠州最后一家手機(jī)工廠(chǎng)。

　　隨著中國(guó)本土手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)崛起等種種原因，三星手機(jī)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)掉到了1%左右。盡管中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于三星的重要性不言而喻，但業(yè)界認(rèn)為憑借近期發(fā)布的Galaxy Note9或難助三星在中國(guó)翻身。

　　最大工廠(chǎng)遷至印度

　　天津三星通信技術(shù)有限公司是三星電子株式會(huì)社與天津電子儀表總公司合資，成立于2001年8月，三星電子株式會(huì)社控股90%。

　　鳳凰科技實(shí)地探訪(fǎng)報(bào)道稱(chēng)，該廠(chǎng)員工并不知道工廠(chǎng)要關(guān)閉的消息，從表面看不像韓媒所報(bào)道的將要停止運(yùn)營(yíng)的工廠(chǎng)該有的樣子。

　　不過(guò)，種種跡象表明，中國(guó)或已不是三星最重要的生產(chǎn)基地了。

　　今年4月，深圳三星電子通信公司的員工陸續(xù)接到遣散通知，工廠(chǎng)也將關(guān)閉。據(jù)稱(chēng)該廠(chǎng)是三星電子在海外設(shè)立的首家通信設(shè)備制造企業(yè)。企查查顯示，7月，深圳三星電子通信公司的主體類(lèi)型已經(jīng)從中外合資變更為外國(guó)法人獨(dú)資的有限責(zé)任公司。

　　深圳工廠(chǎng)撤銷(xiāo)后，三星在天津和廣東惠州還有兩家工廠(chǎng)，不過(guò)，三星已經(jīng)開(kāi)始將生產(chǎn)重心遷出中國(guó)。

　　7月，三星宣布已經(jīng)在印度諾伊達(dá)建成了全球最大的手機(jī)工廠(chǎng)。據(jù)悉，新工廠(chǎng)占地35英畝(約合212.5畝)，投入使用后，三星智能手機(jī)產(chǎn)量預(yù)計(jì)將從每年6800萬(wàn)部增加到1.2億部。

　　通信產(chǎn)業(yè)觀察人士劉啟誠(chéng)告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，三星在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑厲害，必然會(huì)關(guān)廠(chǎng)，并向人工成本、生產(chǎn)成本更低的地方遷移。

　　“印度市場(chǎng)的吸引力在于其巨大的人口基數(shù)帶來(lái)的人口紅利、快速的手機(jī)普及率增長(zhǎng)、巨大的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展空間。”CIC灼識(shí)咨詢(xún)的咨詢(xún)總監(jiān)馮彥嬌在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)這樣表示，三星和國(guó)產(chǎn)品牌相比印度本土手機(jī)品牌具有明顯的設(shè)計(jì)、制造優(yōu)勢(shì)，能夠在當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)中搶占市場(chǎng)份額。

　　數(shù)據(jù)證明，三星在印度的投入見(jiàn)效顯著。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告，三星在今年第二季度拿下了印度智能手機(jī)市場(chǎng)29%的市場(chǎng)份額，稍勝小米28%的市場(chǎng)份額，重回印度智能手機(jī)市場(chǎng)頂端。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁

　　在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來(lái)，當(dāng)下，日、韓企業(yè)在中國(guó)關(guān)廠(chǎng)也很正常，畢竟都在面臨中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

　　可以說(shuō)，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高度集中，華為、OPPO、VIVO、小米四大國(guó)產(chǎn)品牌出貨量排名已經(jīng)超越蘋(píng)果進(jìn)入前五，三星2015年開(kāi)始在中國(guó)出貨量銳減，至今占比不足1%。

　　馮彥嬌稱(chēng)，主要原因包括內(nèi)部和外部?jī)煞矫妗?/p>

　　從內(nèi)部而言，第一，營(yíng)銷(xiāo)渠下沉不夠，距離消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)，以至于被人遺忘;第二，電池爆炸事件以及后期的危機(jī)公關(guān)失敗導(dǎo)致品牌口碑大幅下滑;第三，三星手機(jī)本土化不夠，設(shè)計(jì)未能滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于續(xù)航能力、自拍、游戲等的需求，例如續(xù)航能力不足，Note8大屏商務(wù)手機(jī)電池容量?jī)H為3300毫安，依照中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣需要一天兩沖，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4000-7000毫安。

　　從外部而言，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更好地針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于自拍、游戲等功能的需求，推出性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品，搶占中低端市場(chǎng)。

　　馮彥嬌指出，未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。“首先，在營(yíng)銷(xiāo)層面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)力線(xiàn)下布局，OPPO、VIVO將繼中低線(xiàn)城市之后推進(jìn)一二線(xiàn)城市的門(mén)店布局，小米也計(jì)劃在近年完成1000家新門(mén)店的布局，在廣告方面投入也很大;其次，在技術(shù)層面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)突破多年以來(lái)‘缺芯少屏’的瓶頸，未來(lái)國(guó)產(chǎn)零部件將繼續(xù)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供更高性?xún)r(jià)比的原材料”。

　　馮彥嬌表示，華為和小米已經(jīng)先后自主研發(fā)出自己的芯片“麒麟”和“澎湃”，超過(guò)20%的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)使用國(guó)產(chǎn)芯片，天馬的智能手機(jī)全高清顯示屏FHD出貨量全球第二位，市場(chǎng)份額接近20%，電池供應(yīng)商比亞迪、德賽，耳機(jī)/揚(yáng)聲器模組供應(yīng)商歌爾聲學(xué)、瑞聲科技等也成長(zhǎng)為行業(yè)龍頭。

　　馮彥嬌還表示，政策層面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的扶植力度也很大，一方面，2014年發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)手機(jī)行業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)手機(jī)產(chǎn)業(yè)由規(guī)模擴(kuò)張型向品牌效益型轉(zhuǎn)型升級(jí);另一方面，國(guó)家積極推動(dòng)落實(shí)《國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)綱要》，啟動(dòng)工業(yè)強(qiáng)基工程、工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)資金、“核高基”國(guó)家科技重大專(zhuān)項(xiàng)，支持手機(jī)核心技術(shù)與手機(jī)基礎(chǔ)芯片元器件開(kāi)發(fā)應(yīng)用，指導(dǎo)國(guó)家集成電路產(chǎn)業(yè)投資基金在手機(jī)核心芯片等領(lǐng)域加強(qiáng)投入，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)整合集聚發(fā)展。

　　新品難助翻身

　　即使中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額跌至1%，三星依然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)抱有希望。

　　8月15日晚，三星電子在上海發(fā)布三星Galaxy Note9中國(guó)區(qū)新品。中國(guó)是繼紐約之后，三星在全球發(fā)布該款旗艦新品的第二站，中國(guó)市場(chǎng)的重要性顯而易見(jiàn)。

　　三星電子移動(dòng)通信部門(mén)總裁高東真稱(chēng)，中國(guó)是三星最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。

　　不過(guò)，憑借Galaxy Note9讓三星在中國(guó)市場(chǎng)翻身的可能性似乎微乎其微。

　　劉啟誠(chéng)表示，三星在美國(guó)發(fā)布Galaxy Note9后就來(lái)到中國(guó)開(kāi)發(fā)布會(huì)，即表明不想放棄中國(guó)這么大的市場(chǎng)，但隨著華為、小米、OPPO和VIVO的崛起，這四家手機(jī)品牌價(jià)格比三星親民，對(duì)用戶(hù)服務(wù)也比三星做得好，這對(duì)三星的替代作用很強(qiáng)。

　　而從Galaxy Note9產(chǎn)品本身來(lái)看，其似乎也沒(méi)有達(dá)到“驚艷”效果。從網(wǎng)絡(luò)分析Galaxy Note9與上一代Note8對(duì)比來(lái)看，改變并不是特別大。劉啟誠(chéng)也稱(chēng)，Note9在Note8的基礎(chǔ)上進(jìn)步?jīng)]那么大。

　　而被稱(chēng)為最大亮點(diǎn)的那支筆——遙控型S Pen(支持藍(lán)牙功能，讓用戶(hù)與手機(jī)間的交互更加多元)，其顛覆性還有待驗(yàn)證。

　　第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，三星Galaxy Note9中S Pen的創(chuàng)新是對(duì)用戶(hù)使用習(xí)慣的改變，而用戶(hù)使用手機(jī)習(xí)慣的養(yǎng)成則是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。