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　　在2016、2017連續(xù)兩個(gè)財(cái)年實(shí)現(xiàn)快速增長后，索尼中國2018財(cái)年繼續(xù)設(shè)定了進(jìn)取的財(cái)務(wù)目標(biāo)，索尼在中國市場(chǎng)2018財(cái)年第一季度的銷售收入同比增速超過10%。

　　索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁、索尼（中國）董事長兼總裁高橋洋8月16日介紹說，索尼在2017財(cái)年業(yè)績創(chuàng)下歷史新高的背景下，2018財(cái)年一季度（今年4~6月）繼續(xù)保持業(yè)績?cè)鲩L，銷售收入達(dá)19536億日元，同比增長5%；營業(yè)利潤漲幅達(dá)24%，為1950億日元。

　　其中，索尼的家庭娛樂及音頻業(yè)務(wù)扮演重要角色，銷售收入同比增長6%，至2721億日元，錄得營業(yè)利潤174億日元。電視銷量及家庭音、視頻產(chǎn)品銷售收入增加成為這一業(yè)務(wù)增長的重要因素。目前，彩電仍然是索尼中國業(yè)務(wù)擴(kuò)張的龍頭之一，當(dāng)天，索尼發(fā)布四款OLED電視和LCD電視新品。

　　中國是索尼彩電在全球最重要的市場(chǎng)之一。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，索尼彩電業(yè)務(wù)今年上半年在中國市場(chǎng)逆勢(shì)增長。2018年上半年國內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷售額同比下滑5.9%，而索尼彩電在中國市場(chǎng)的零售額今年上半年同比增長18.1%。

　　索尼消費(fèi)電子業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)七八年，最近幾年的高端戰(zhàn)略取得成功，不僅扭虧為盈，而且通過OLED電視搶占了高端市場(chǎng)。今年4月索尼總裁兼CEO吉田憲一郎上任后，延續(xù)了前任平井一夫的高端戰(zhàn)略。

　　中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東告訴第一財(cái)經(jīng)記者，目前國內(nèi)OLED電視市場(chǎng)主要是索尼和創(chuàng)維兩家在競(jìng)爭，去年年底創(chuàng)維在國內(nèi)OLED電視市場(chǎng)零售額中約占40%~50%的份額，而在今年6月，索尼在中國OLED電視市場(chǎng)的銷售額份額已上升到超過50%。

　　從需求看，國內(nèi)彩電市場(chǎng)疲軟，但大屏、高端產(chǎn)品占比卻在提升。從競(jìng)爭看，夏普走性價(jià)比路線，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但對(duì)高端市場(chǎng)著力相對(duì)減弱；而三星受中國市場(chǎng)手機(jī)銷量下滑影響，中國彩電銷量也沒能提振。因此，索尼這次推出畫諦系列高端OLED和LCD產(chǎn)品，鞏固高端市場(chǎng)地位。

　　彭顯東說，索尼在低谷時(shí)期，在中國市場(chǎng)的彩電份額只有3%左右，最近已回升至5%~6%。索尼不盲目追求銷量規(guī)模，注重產(chǎn)品和利潤，以維護(hù)品牌，吉田憲一郎延續(xù)了平井一夫的這一路線。

　　相比歐美市場(chǎng)，OLED電視在中國市場(chǎng)的推廣，并不算順利。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，OLED電視在中國彩電市場(chǎng)的零售額滲透率為1.7%，不過這對(duì)比去年同期已經(jīng)是翻倍的增長；2017年上半年這一數(shù)字是0.8%，2016年上半年這一數(shù)字是0.1%。

　　中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波向第一財(cái)經(jīng)記者分析認(rèn)為，今年OLED已確立了行業(yè)地位，是技術(shù)最成熟、前景最好的下一代新型顯示技術(shù)。無論中小OLED屏在高端智能手機(jī)上的應(yīng)用，還是OLED電視的推廣都增長迅速。