8月10日，由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業信息中心主辦的“2018年中國家電行業半年度報告發布會”傳出消息，2018年上半年，中國家電市場規模達4213億元，同比增長9.7%。
全國家用電器工業信息中心是全國性行業信息服務機構，立足于家用電器行業，擁有雄厚的專業數據資源。為了全面梳理2018上半年家電市場發展情況，引導家電行業平穩、快速發展，中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2018年中國家電行業半年度報告》（以下簡稱“報告”）。中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華、中國家用電器研究院副院長葛豐亮等出席了發布會。
隨著城鎮化的推進、人民收入的增加、住房條件的改善，消費者對家電產品的購買能力顯著增強，對家電產品的期望也越來越高。“85后”和“90后”人群逐步成為消費主力軍，品質化、智能化、個性化、多元化的消費特點凸顯。“報告”顯示，2018年上半年，中國家電市場規模同比增長9.7%，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產品在結構上的變化非常明顯。2018年上半年，彩電65英寸的零售量占比已接近10%，較去年同期已實現倍增；搭載4K、OLED、量子點、人工智能等功能的彩電產品均出現強勁增長，凸顯出消費者對高端產品的青睞。同時，消費者傾向于選擇多樣化、節能化、智能化的產品，例如大風壓已經成為吸油煙機的又一大賣點，搭載屏幕的智能煙機的比重也在持續提升；一級能效的燃氣灶比重超過50%；搭載APP、遠程調控、智能云菜單的嵌入式廚電零售額份額達32.9%。越來越多的家電企業發力高端市場，塑造高端品牌形象。可以預見，在整個消費升級的大趨勢下，中高端家電產品將成為整個市場再進一步的全新動力。
隨著線上零售普及率的提升以及專業電商在物流、配送、安裝、售后服務等環節的服務優化，線上和線下市場正在加速融合，越來越多的家電制造企業通過與電商平臺進行戰略合作，用來提升產品在線上的市場份額。“報告”顯示，2018年上半年，家電線上市場規模達到1409億元，同比增長32.8%。線上市場繼續延續了高速增長的態勢，對于整個上半年市場增長起到重要作用。不過，線下渠道在整個市場的占比還是相當大，具有絕對權重。“報告”顯示，2018年上半年，家電線下市場規模達到2804億元，同比增長0.9%。諸多線上平臺在經歷過高速發展期后，紛紛加強線下渠道的布局。線下零售店的價值正在被重新評估。
王旭華也表示，目前隨著品質消費時代的到來，消費者對于購物體驗、售后服務的要求也越來越高。同時，隨著新零售、O2O模式的不斷探索和發展，線下體驗更加重要，互動化場景營銷逐漸增多，企業越來越重視提升用戶黏性和用戶體驗。
整體來看，家電連鎖渠道的市場表現有賴于主流家電渠道商線上和線下聯動發力，未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個維度，通過線上引流、線下服務的O2O模式，為消費者帶去更好的購物體驗。在全新的市場形態下，家電連鎖巨頭開始積極探索線上線下協同，打造智慧零售樣板，通過整合線上線下優勢資源，打破市場瓶頸。以蘇寧為例，通過整合線上線下優勢，其產品銷售更上一個臺階。2018年上半年中國全渠道家電銷售規模中，蘇寧易購銷售份額達21.1%。
對于2018年下半年的家電市場發展，“報告”分析認為，中國家電市場將呈現穩健增長態勢，市場規模預計達到8586億元，同比增長8.0%。更新需求在總需求中的占比將大幅提高，成為市場增長的主要動力。同時，高品質、智能化、差異化、直擊消費痛點的產品以及能夠進一步改善居民生活體驗的新興家電產品將成為市場增長的新動力。
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