“盡管網絡視頻、新媒體等媒介平臺近年來快速發展，但根深蒂固的看球習慣和觀賽體驗，還是讓電視機成為觀看世界杯的首選工具。”7月3日，由中國電子商會、中國電子標準化研究院聯合在北京舉辦的2018年（第十四屆）中國數字電視產業發展大會上，行業人士對中國彩電產業現狀和發展方向進行了探討和交流。
會上，中國電子商會發布的《2018年1~6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》顯示：2018年適逢世界杯，彩電市場提前引爆，短期內銷量大幅提振，1~6月份測算國內彩電消費約2300萬臺，整體仍比2017年同期稍有下降。縱觀國內消費市場，高端、大屏、人工智能成為當前彩電行業的關鍵詞。大會現場，各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產品。可以看出，彩電產業正在朝著品質、高端方向發展。
中國電子商會、蘇寧易購、奧維前不久共同發布的《新中產高端家電消費趨勢白皮書》顯示，隨著中高收入群體的日益擴大，是否擁有良好的品質和消費體驗成為消費者決定購買的關鍵因素。使用電視機不僅僅為了看一檔電視節目，更在意它能否帶來舒適美好的視覺感受。用戶體驗已成為廠商發力的重點。
此次發布的市場趨勢預測報告顯示：大尺寸電視成為用戶更新換代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸主要集中在55~80英寸之間。彩電企業也將大尺寸電視作為發展重點。以大畫面為主要特點的激光電視迎來市場增長。四年一屆的世界杯，也為激光電視提供了絕佳的營銷機會。
無論激光電視，還是OLED、QLED等，超高清都代表未來電視產業整體發展的趨勢。4K電視已經越來越多地進入用戶家庭，對于消費者來說，購買超高清電視的最后一個難題——4K超高清內容匱乏及傳輸的問題也正在加快解決。
據了解，由工信部倡導成立、中國電子信息產業發展研究院組建的中國超高清視頻產業聯盟，正在推動整個4K產業鏈的硬件、軟件、內容、服務更快實現規則和標準的打通。從超高清攝錄設備供給、內容制作傳輸以及構建產業生態體系，三個方面加快超高清視頻發展。
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