早報訊 在電商大佬們紛紛燒錢造節的強烈攻勢下，傳統消費購物熱潮已經從傳統的五一、十一演變為線上的6·18、雙十一購物節，家電消費尤其明顯。目前，距離6·18年中大促僅剩不到一個月時間，一方面各大電商平臺加快速度跑馬圈地，籠絡各大家電品牌商拿出最大優惠力度；另一方面，各大家電品牌在預備促銷沖量的同時，更是借機在電商平臺首發新品，為品牌進一步搶占市場造勢。
5月15日，京東攜手海信、奧克斯、創維、美菱等7大品牌的8大品類家電產品，在全國超過1萬家京東家電專賣店統一開啟提前價保6·18的放價活動，吹響了“京東6·18全球年中購物節”的家電號角。僅兩天之后，容聲就在青島高調發布了與京東的戰略合作訊息：在 “無界零售”全面推進的基礎上，雙方今年將重點落在戰略單品打造、高端產品共推上，以共同滿足用戶品質型、理想型、生態型消費升級需求。其中大單機戰略聚焦兩款暢銷產品——容聚之星與京彩之星，雙方達成了年銷售50萬臺的目標。 “其實，年初我們即已逐漸敲定了2018年合作重點和細節，選擇在本月中旬公布，也是提前為6·18造勢。”容聲冰箱相關負責人這樣告訴記者。
記者了解到，在家電行業，近期此類高層之間的戰略合作不絕于耳。今年4月，美的集團副總裁王金亮就率隊到訪京東總部，與京東商城展開新一輪的合作規劃，定下了“6·18全民年中購物節”的50億元銷售目標。另外，美的集團董事長方洪波帶領高管團隊造訪蘇寧南京總部，對即將到來的6·18年中慶，方洪波表示，美的將為蘇寧提前預備“彈藥”。還有格力電器總裁助理胡文豐率隊到訪京東總部，與京東商城達成了今年“紅六月”的目標：在京東平臺完成35億元銷售額。
電商與家電品牌商動作頻頻的背后是6·18這一電商購物節的強大吸金力。來自京東的數據顯示，2017年6·18線上的銷售額已經全面超越線下。 6·18開啟10分鐘，電視、冰箱、洗衣機品類銷售均破10萬臺；前半小時，空調品類銷售破20萬套，小家電銷售破80萬臺；前10小時，海信電視銷售額超過2016年6·18全天，格力、奧克斯空調銷售額超過2016年全天，小米電視銷售額是2016年全天的5倍。很顯然，各大品牌商對6·18的重視程度逐年增加，在產能保障、資源保障、宣傳傾斜上給予支持。 6·18已變成了家電行業的共同節日，呈現線上全面參加、線下借機促銷的態勢。為了造勢6·18，不少家電品牌還借電商平臺發布新品，吸引更多市場的目光，容聲、長虹、美菱等公司均發布了新產品。
（記者 王婷）
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