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　　圍繞高端市場的轉(zhuǎn)型升級很是熱鬧,如何撬動這塊大蛋糕成為各行各業(yè)正在苦思冥想的問題。

　　對于家電行業(yè)來說，高端消費市場之風(fēng)更是愈吹愈勁。據(jù)紅頂獎組委會發(fā)布的《2017中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》顯示，有40.8%的消費者傾向于選擇10001～15000元的高端電視;37.1%的被訪人群愿意購買12001～16000元的高端冰箱;46.7%的人群愿意為8001～10000元的高端滾筒洗衣機買單;34.5%的受訪人群愿意花6001～8000元添置一臺干衣機;有42.4%的人群愿意購買12001～16000元的高端柜機空調(diào);有39.3%的受訪者愿意花6001～8000元為廚房置辦高端洗碗機。

　　那么，如何才能屹立在高端風(fēng)口成為王者?一方面是家電廠商要有技術(shù)創(chuàng)新能力，另一方面則是外觀工藝設(shè)計的美學(xué)能力的考量。

　　這兩年來，家電產(chǎn)業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型升級過程中，出現(xiàn)一股盲目性的擁堵熱潮，幾乎所有家電廠商“言必稱智能”。然而，中國市場的多層級性、消費需求的多樣性，決定產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型不可能只有“智能”一個選項。時尚個性的外觀設(shè)計同樣是最重要的識別符號。

　　薄如蟬翼的彩電、拉絲金屬面板的冰箱、柜式美學(xué)設(shè)計的洗衣機……

　　在新概念、新科技、新工藝的支撐下，將產(chǎn)品融入生活美學(xué)的概念，當(dāng)其放置于特定的生活場景后，產(chǎn)品所承載藝術(shù)力會在潛移默化中散發(fā)出來，帶給生活在其中的人群藝術(shù)享受與精神滿足。

　　在中國電子商會副秘書長陸刃波看來，在市場非常成熟、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的情況下，時尚個性的外觀設(shè)計成為刺激更新?lián)Q代、實現(xiàn)差異化突破的新途徑。他同時強調(diào)，高端家電在外觀設(shè)計上的大膽突破，并非簡單的求新、吸引眼球，科技與藝術(shù)的跨界融合，使高端家電不僅讓人們在使用功能上得到升級，而且更實現(xiàn)一種心理上的享受，同時也起到美化家居、滿足感官審美的需要，是產(chǎn)品附加價值的直接體現(xiàn)。

　　藝術(shù)對于品牌來說，是一種“負(fù)擔(dān)得起的情懷”，當(dāng)消費者對消費的追求上升到精神層面后，我們對于家電產(chǎn)品設(shè)計，還有更大的想象空間在里面。