發(fā)布時間:2018/4/20 16:37:00 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
一款新的家電產(chǎn)品爆紅后，市場上迅速出現(xiàn)模仿、抄襲、山寨而來的“兄弟”，品牌不同，長得像雙胞胎，消費者真假難辨，原創(chuàng)發(fā)明者欲哭無淚卻又無可奈何。這樣的日子一去不復返了！專利法修訂草案出臺、我國將重新組建國家知識產(chǎn)權(quán)局，兩大殺手锏，助“李逵”生擒“李鬼”。以模仿、抄襲、山寨為生的家電企業(yè)即將走向窮途末路。
掛人家的“臉”賣自己的產(chǎn)品等于外觀設計侵權(quán)
2018年全國兩會期間，國家知識產(chǎn)權(quán)局局長申長雨表示，將加快推動專利法修改，引入懲罰性賠償措施，加大對侵權(quán)行為的懲治力度，讓侵權(quán)者付出沉重代價。同時，要積極構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)大保護的工作格局，和有關(guān)部門一起綜合運用行政執(zhí)法、司法保護、仲裁調(diào)解等多種渠道，形成知識產(chǎn)權(quán)保護的合力。
僅僅過了半個月，大動作就來了。近日，《國務院2018年立法工作計劃》公布，由國家知識產(chǎn)權(quán)局起草的專利法修訂草案將提請全國人大常委會審議。修改力度很大，有33條之多。其中備受關(guān)注的是，專利法第二條和第四十二條對于外觀專利的相關(guān)修訂。
舊法第二條中的表述是“實用新型，是指對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實用的新的技術(shù)方案。”
新修訂的第二條表述是“實用新型，是指對產(chǎn)品整體或者局部的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所提出的適于實用的新的技術(shù)方案。”
此外，舊法第四十二條是“發(fā)明專利權(quán)的期限為二十年，實用新型專利權(quán)和外觀設計專利權(quán)的期限為十年，均自申請日起算。”
新修訂的第四十二條則規(guī)定“發(fā)明專利權(quán)的期限為二十年，實用新型專利權(quán)的期限為十年，外觀設計專利權(quán)的期限為十五年，均自申請日起算。”
一個是明確了整體或者局部雷同的侵權(quán)性質(zhì)，一個是加大了外觀專利的保護期限。對原創(chuàng)發(fā)明者而言，侵權(quán)界定更細致了，專利保護期限延長了，可以更安心地創(chuàng)新，獲得更大的收益。對侵權(quán)者而言，比照流行產(chǎn)品款式給自己的產(chǎn)品“整容”走捷徑的方式已經(jīng)行不通了。
“走別人的路讓別人無路可走”將成為過去時
過去，即使沒有原創(chuàng)一款新產(chǎn)品、開創(chuàng)一項新技術(shù)，僅對行業(yè)高端產(chǎn)品進行模仿或者微創(chuàng)新，再在產(chǎn)品制造和用戶需求之間定義一個所謂的高性價比零售價，就能在市場占據(jù)一席之地。而這樣的案例在家電圈實在太多了。
就拿當下如火如荼的掃地機器人市場來說，仔細觀察就不難發(fā)現(xiàn)，掃地機器人的同質(zhì)化很嚴重。包括技術(shù)和功能上的宣傳似乎也都如出一轍。單從外觀上來說，很多品牌都是模仿iRobot的圓形的造型，因為長得太像了，翻到背面你甚至根本沒辦法去辨識他們的品牌，而功能方面宣傳口號無非都是一水的高智能，高覆蓋面積，一旦擁有，就能解放雙手。
中山市某家居燈飾照明公司有關(guān)負責人介紹，“一旦一款燈飾設計得好，賣得好，也許一兩天后整條街鋪天蓋地都是這個造型設計了。”
這個現(xiàn)象在當下大熱的洗碗機行業(yè)也得到了驗證。傳統(tǒng)的洗碗機是針對西方的飲食習慣和廚房結(jié)構(gòu)設計，長久以來沒能得到中國消費者的認可。方太歷時五年，走訪上千個中國家庭，經(jīng)過大量原機測試打造出了水槽洗碗機新品類，不僅能洗碗、洗菜、洗水果，還能去除果蔬表面農(nóng)殘。而且安裝簡單，操作方便，更適合中國家庭廚房和中國家庭清洗習慣，因此一上市就受到消費者熱捧。方太水槽式洗碗機的成功，讓一些投機的企業(yè)看到商機，紛紛借鑒模仿。數(shù)據(jù)顯示，僅2017年，國內(nèi)生產(chǎn)水槽洗碗機的企業(yè)就接近20家，推出的產(chǎn)品逾30款。進入2018年，中國市場上幾乎主流的家電、廚電企業(yè)，都在醞釀推出水槽洗碗機，預計將有超過50家中外企業(yè)的近百款產(chǎn)品參與。
為了制止這種抄襲行為和市場亂象，據(jù)悉，本次專利法修訂將加大侵權(quán)行為的懲治力度。修訂草案中寫明了：“人民法院可以根據(jù)專利權(quán)的類型、侵權(quán)行為的性質(zhì)和情節(jié)等因素，確定給予十萬元以上五百萬元以下的賠償。”從前，可以走別人的路，讓別人無路可走。誰是爆款就抄誰，抄死了這一家再去抄下一家。今后，再眼紅也不敢輕舉妄動了，否則，專利法的利劍一旦落下，就可能賠個傾家蕩產(chǎn)。
此外，最近還有一件大事給抄襲模仿企業(yè)敲響了警鐘。在博鰲亞洲論壇2018年年會上，我國宣布的擴大開放四項重大舉措中，就有一項是加強知識產(chǎn)權(quán)保護。據(jù)悉，今年，我國將重新組建國家知識產(chǎn)權(quán)局，完善執(zhí)法力量，加大執(zhí)法力度，把違法成本顯著提上去，把法律威懾作用充分發(fā)揮出來。
沒有金剛鉆別攬瓷器活，創(chuàng)新才是企業(yè)生存之道
《莊子·天運》里說“西施病心而顰其里，其里之丑人見而美之，歸亦捧心而顰其里。其里之富人見之，堅閉門而不出；貧人見之，挈妻子而去之走。彼知顰美，而不知顰之所以美”。這種只知其表不知其里的簡單模仿，只能是貽笑大方。放在如今的家電行業(yè)也是同樣的道理，在國家重構(gòu)知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管、人們?nèi)找孀非笃焚|(zhì)消費的時代，靠簡單抄襲模仿的老路顯然已經(jīng)走不通了。
而創(chuàng)新者永為王。方太水槽洗碗機，因為打破傳統(tǒng)洗碗機的外形的桎梏，將洗碗機設計進廚房水槽里，開創(chuàng)了水槽洗碗機新品類，并激活了中國沉寂數(shù)十年的洗碗機市場。成為了家電企業(yè)創(chuàng)新的一個成功范例，也迎來巨大的市場前景。
據(jù)悉，因為一舉解決了傳統(tǒng)洗碗機占用空間、安裝麻煩、彎腰操作、有異味、洗碗速度慢等難題。上市當年，方太水槽洗碗機便占據(jù)了18.8%的市場份額，2016年這一數(shù)字提升到30%，截至2017年 12月，方太水槽洗碗機市場零售額占比已經(jīng)高達41.50%，位居行業(yè)前茅。而方太也因為在洗碗機等新品類上取得的巨大成功，成為廚電行業(yè)首個跨進百億級的企業(yè)。
可見，雖然最近兩年來,水槽洗碗機市場的爆發(fā)式增長,引發(fā)不少商業(yè)投機者。但無論是國家,還是行業(yè)、市場、消費者,最終的選擇仍然是將目光聚焦在原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機創(chuàng)新者身上,因為那些抄襲模仿者們“模仿得了外表永遠模仿不了內(nèi)核”。
值得警醒的是，在中國擴大開放的趨勢下，家電企業(yè)面臨的競爭會更加激烈。沒有在市場生存的核心技術(shù)，靠抄襲模仿其他企業(yè)產(chǎn)品，只能忽悠得了消費者一時。未來，隨著國家對于技術(shù)發(fā)明成果等知識產(chǎn)權(quán)的進一步保護，連忽悠消費者一時的機會也沒有了。家電企業(yè)只有切實重視核心技術(shù)創(chuàng)新，并充分發(fā)揮工業(yè)設計的創(chuàng)新引領(lǐng)作用，推動工業(yè)設計與家電制造業(yè)融合、協(xié)同、創(chuàng)新發(fā)展，突出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，才能在全球化競爭中，打響中國家電制造、中國工業(yè)設計創(chuàng)新的品牌。
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