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　　3月29日，中國(guó)知名廚電品牌百得廚衛(wèi)于廣州塔內(nèi)召開(kāi)2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。百得廚衛(wèi)總經(jīng)理潘垣枝攜百得品牌形象代言人范冰冰共同出席發(fā)布會(huì)。在眾多國(guó)內(nèi)媒體的共同見(jiàn)證下，百得正式宣布實(shí)施新的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，隆重開(kāi)啟百得國(guó)際“范”新時(shí)代。

　　專(zhuān)業(yè)定位全新出發(fā)，百得開(kāi)啟國(guó)際“范”時(shí)代

　　在百得廚衛(wèi)2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，百得不僅宣布簽約范冰冰作為新的品牌形象代言人，而且還進(jìn)一步宣布了全新的品牌戰(zhàn)略，這引起了業(yè)內(nèi)圈子的轟動(dòng)和各界人士的熱議。

　　會(huì)上，百得品牌形象代言人的范冰冰被授銜“百得首席生活官”。范冰冰表示，百得作為廚電行業(yè)的老牌勁旅，是一個(gè)讓國(guó)民放心、值得信賴(lài)的家庭好伴侶，也是她首次代言廚電品牌便選擇與之合作的重要原因。作為國(guó)內(nèi)最具國(guó)際范的知名藝人之一，范冰冰與百得的順利牽手被視為天作之合，其時(shí)尚、優(yōu)雅的氣質(zhì)與百得專(zhuān)業(yè)、高品質(zhì)的品牌調(diào)性相得益彰。

（授銜儀式：百得總經(jīng)理潘垣枝為品牌形象代言人范冰冰頒發(fā)聘書(shū)）

　　此外，百得還宣布了品牌新定位，在戰(zhàn)略和形象升級(jí)道路上邁出堅(jiān)實(shí)一步。一個(gè)企業(yè)若想領(lǐng)跑市場(chǎng)，不但需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的有力支撐，而且同時(shí)也要有前瞻性的品牌戰(zhàn)略。根據(jù)自己的實(shí)際情況，百得品牌重新打造了適應(yīng)未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。在28年的“潛心”產(chǎn)品研發(fā)和開(kāi)拓鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，百得順應(yīng)全球市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步提出要打造“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”的品牌戰(zhàn)略定位，主張成為“126個(gè)國(guó)家的選擇”，同時(shí)發(fā)布了一套全新的品牌視覺(jué)系統(tǒng)，力圖讓全球的消費(fèi)者能夠更加親近、了解百得的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　從百得品牌的新品牌戰(zhàn)略中不難發(fā)現(xiàn)，百得將繼續(xù)以專(zhuān)業(yè)沉淀的優(yōu)秀品質(zhì)和同步世界的產(chǎn)品創(chuàng)新為全球消費(fèi)者帶來(lái)更為優(yōu)越的使用體驗(yàn)。憑借領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)性能、全球信賴(lài)的品質(zhì)保障、實(shí)用性強(qiáng)的價(jià)值體驗(yàn)和創(chuàng)新的解決方案，百得駕馭國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)兩架“馬車(chē)”齊頭并進(jìn)。在繼續(xù)發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，百得繼續(xù)拓展全球市場(chǎng)，力爭(zhēng)在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌大突圍，真正成為廚電品牌中消費(fèi)者的首選。

　　深刻洞察把握行業(yè)趨勢(shì)，百得取勝有道

　　其實(shí)，百得廚衛(wèi)2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上展現(xiàn)的不單單是百得的品牌、形象升級(jí)，更體現(xiàn)了百得品牌對(duì)廚電行業(yè)的深刻洞察和把握。據(jù)中怡康《2017中國(guó)廚電行業(yè)研究報(bào)告》分析結(jié)果顯示，廚電行業(yè)已連續(xù)4年成為家電中增長(zhǎng)最迅速的品類(lèi)之一。隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化加速和市場(chǎng)的日益成熟，城鎮(zhèn)中產(chǎn)階級(jí)已成為新的消費(fèi)主力群體。

　　然而，消費(fèi)升級(jí)下的巨大市場(chǎng)往往伴隨著競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。僅2017年，規(guī)模已達(dá)2700億元的廚電市場(chǎng)就有超過(guò)300個(gè)品牌被淘汰出局。企業(yè)如何增強(qiáng)產(chǎn)品自身競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)在市場(chǎng)推廣上征服城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)上脫穎而出，這成為眾多廚電品牌發(fā)展面臨的最大難題。

　　面對(duì)新的消費(fèi)群體，百得率先在品牌升級(jí)上作出反應(yīng)。不僅重磅出擊簽約范冰冰成為其品牌形象代言人，更進(jìn)一步樹(shù)立“全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)”的品牌定位，強(qiáng)勢(shì)宣示百得走向世界的雄心壯志，同時(shí)也向國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)中產(chǎn)階級(jí)展示了一個(gè)具有國(guó)際聲譽(yù)和視野的民族品牌。但是，擁有高端品牌形象的百得卻能給消費(fèi)者提供一個(gè)親民的產(chǎn)品價(jià)格。這樣“高端不貴”的產(chǎn)品，恰恰是滿(mǎn)足了廣大城鎮(zhèn)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)需求。在這樣的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，百得力圖成為城鎮(zhèn)中產(chǎn)消費(fèi)者眼中“一個(gè)既有創(chuàng)新技術(shù)又有實(shí)在品質(zhì)的專(zhuān)業(yè)品牌”。

　　而百得此次在品牌定位上大打的“差異化”牌，恰好與兄弟品牌華帝相輔相成，互相借力，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從一二級(jí)市場(chǎng)到三四級(jí)市場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道的全面覆蓋，產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)高中低端的全線布局，國(guó)內(nèi)、海外兩個(gè)市場(chǎng)均衡化發(fā)展。

　　除了品牌升級(jí)，百得在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上也不落后。擁有28年廚電領(lǐng)域技術(shù)積累的百得可謂實(shí)力雄厚。發(fā)展至今，百得擁有包括燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)、燃?xì)鉄崴鳌⑾竟瘛㈦姛崴鳌⒖鞠洹⒈趻鞝t、集成灶等廚衛(wèi)產(chǎn)品。這多個(gè)廚衛(wèi)產(chǎn)品組成了強(qiáng)大的百得產(chǎn)品矩陣，互相配合，滿(mǎn)足用戶(hù)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。在現(xiàn)有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上，百得抓住智能化的主流趨勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)未來(lái)智能科技廚電相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)，為目標(biāo)消費(fèi)者提供更舒適、便捷、創(chuàng)新的廚電產(chǎn)品。

　　正是因?yàn)閷?duì)行業(yè)的深刻洞察和對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，百得在2018年以全新品牌形象踏上新的全球市場(chǎng)開(kāi)拓征程。通過(guò)品牌形象和產(chǎn)品雙升級(jí)，百得必將給全球廚電市場(chǎng)帶來(lái)一股“百得風(fēng)”。