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總想顛覆家電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),如今卻輸在起跑線上
發(fā)布時間:2018/3/21 10:17:06   來源:家電圈   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  現(xiàn)在來看,總是叫囂著要顛覆家電的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),如今要么被提前“拍死在沙灘上”,要么陷入迷途“遲遲未能找到出路”。至今,也沒有一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顛覆了家電產(chǎn)業(yè)市場格局,也沒有一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來顛覆傳統(tǒng)家電的新產(chǎn)品。

  更多的,還是一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拿所謂的“用戶思維”、“創(chuàng)新模式”外衣包裝的傳統(tǒng)商業(yè)競爭手段,比如說最常見的低價格戰(zhàn)被演繹成“硬件免費、內(nèi)容賺錢”;再比如說,極致性價比,最終還是“一分價錢一分貨”的新型偷工減料,忽悠用戶的本領(lǐng)倒是比傳統(tǒng)家電企業(yè)強百倍。

  當然,筆者從來都不否認互聯(lián)網(wǎng)浪潮對于家電產(chǎn)業(yè)的深遠影響和沖擊,卻排斥那種“互聯(lián)網(wǎng)萬能論”,將互聯(lián)網(wǎng)捧上天,甚至認為互聯(lián)網(wǎng)可以顛覆一切、改變一切。現(xiàn)實的情況卻是,無論是當前被認為最成功的互聯(lián)網(wǎng)硬件公司小米,還是互聯(lián)網(wǎng)電商公司阿里、京東,如今還在沿著近200多年商業(yè)規(guī)律在發(fā)展,也沒有顛覆家電業(yè)、零售業(yè)。

  以小米為例,從過去認為小米商城無所不能,足足錯過兩年轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下實體店的黃金期,從去年開始幡然醒悟加大對線下實體店的拓展力度。小米電視還變過去的直營模式為開放加盟,面向線下眾多家電專營店老板招商;同樣,京東、阿里最近年一年多來,整體重心全面轉(zhuǎn)向線下實體店的拓展和布局,包括從城市的大店形象店、到農(nóng)村的專營店,幾乎都在加大線下的網(wǎng)絡體系建設。

  現(xiàn)在來看,互聯(lián)網(wǎng)不僅沒有顛覆家電業(yè),相反家電產(chǎn)業(yè)的制造商、零售商,甚至是服務商,正在加速借助互聯(lián)網(wǎng)的工具和手段進行轉(zhuǎn)型升級,從而對大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成反攻和攔截。正如筆者一直如所堅持的觀點:互聯(lián)網(wǎng)永遠是工具和手段,絕對不可能顛覆家電產(chǎn)業(yè),只有通過更好地服務家電企業(yè),才能發(fā)揮更大的商業(yè)價值。

  當前無論是大量的無人零售店,還是層出不窮的無人工廠,都是在家電企業(yè)、家電零售商的推動下進行的嘗試、探索甚至是試錯,并不代表未來的發(fā)展方向,也不代表對傳統(tǒng)家電業(yè)的顛覆成果。即便是未來機器人全部取代人工,一線的流水線工人和賣場的導購員開始逐步淘汰,這也不意味著顛覆,只是轉(zhuǎn)型和升級。

  當前社會上之所以還擁有一小撮人,堅信互聯(lián)網(wǎng)可以顛覆一切、改變一切,并認為顛覆家電產(chǎn)業(yè)只是時間的問題。本質(zhì)上還是對于互聯(lián)網(wǎng)的認識不清,將打著互聯(lián)網(wǎng)幌子、穿著互聯(lián)網(wǎng)外衣進行市場營銷炒作、商業(yè)概念忽悠的行為,與互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的大數(shù)據(jù)、云計劃、人工智能等技術(shù)創(chuàng)新手段混為一談。沒有認清“真假互聯(lián)網(wǎng)”。

  最為直觀的例子,直到今天還有人堅信樂視生態(tài)的偉大,認為樂視生態(tài)一定會成功并顛覆家電產(chǎn)業(yè),只是賈躍亭運氣差了點,以及樂視生態(tài)在短期內(nèi)攤子鋪的太大,導致資金鏈斷裂。卻無視樂視生態(tài)之所以走到今天并陷入泥潭,正是其商業(yè)模式的“先天性”畸形,即一個顛覆傳統(tǒng)的商業(yè)模式竟然“不以盈利為目的,必須要靠投資者持續(xù)燒錢維持運營”,然后畫來一張“根本不可能完成”的藍圖,即電視硬件免費、內(nèi)容盈利。

  直到今天,也沒有一家彩電企業(yè)是通過硬件免費、并依靠內(nèi)容盈利在持續(xù)運營、發(fā)展轉(zhuǎn)型。無論是對于公司的股東、員工,還是對公司的客戶和用戶,任何創(chuàng)新和顛覆都不可能是”無中生有”,必須要遵循商業(yè)基本規(guī)律,在預見可以賺錢的情況下來燒錢、來培養(yǎng)用戶和市場。

  絕對不能打著互聯(lián)網(wǎng)顛覆的旗號,完全蒙眼狂奔、完全不考慮賺錢、就是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新、顛覆而顛覆。最終,這不是顛覆別人、而是加速自己毀滅!

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