發(fā)布時間:2018/2/8 10:26:39 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
農(nóng)歷新年將至，都市情感劇《戀愛先生》先聲奪人，憑借著靳東、江疏影這對“王炸組合”拿下全網(wǎng)百億播放量，成為開年現(xiàn)象級的口碑佳作。自開播以來，電視劇中的戀愛觀引發(fā)觀眾熱議的同時，出現(xiàn)的科沃斯機器人產(chǎn)品也成為一大亮點。讓產(chǎn)品深入人心，讓玩法更勝一籌，科沃斯機器人在娛樂營銷上探索出了新模式。
定制化產(chǎn)品也能傳遞品牌情感價值主張
很多品牌在產(chǎn)品定制化上很盲從，把自己的解讀等同于消費者的需求。科沃斯機器人卻選擇了一條相反的路：聽從用戶的心聲，傳遞產(chǎn)品的理念。
作為一個單身高級精英，科沃斯機器人地寶、窗寶、沁寶這些智能 家居 產(chǎn)品對于靳東所飾演的程皓而言合情合理。像是掃地機器人地寶的出現(xiàn)不僅滿足了程皓的清潔需要，更揭露出現(xiàn)代白領(lǐng)的孤獨和無助。一個人在外打拼，面對空蕩蕩的房間，自己的繁復(fù)情緒卻無人與訴。而此時，地寶像家人、朋友一樣陪伴著程皓，給予他內(nèi)心的慰藉。
正因如此，電視劇播出后，網(wǎng)上出現(xiàn)了各種“求程皓同款”的呼聲。為了滿足大家的需求，科沃斯機器人推出《戀愛先生》定制版地寶和窗寶。產(chǎn)品傳遞出的溫馨感觸及消費者內(nèi)心的同時，也讓大家更了解品牌的內(nèi)核，潮流酷炫的外表下還藏著一顆懂你的心。
品牌聯(lián)動、平臺互動，品牌傳播更給力
科沃斯機器人此番除了產(chǎn)品定制外，還與劇中出現(xiàn)的其他品牌積極展開聯(lián)動，給粉絲送去了驚喜福利。對于合作的品牌，科沃斯機器人有自己的一番考慮。索菲亞全屋定制創(chuàng)造了一個溫馨的 家居 環(huán)境，科沃斯機器人讓 家居 環(huán)境整潔一新；在使用舒客電動牙刷的同時，也別忘用科沃斯窗寶把洗手間玻璃擦凈；在家吃完良品鋪子的零食，地上的零食屑就用科沃斯地寶助力清掃。
這樣情景式的品牌互聯(lián)結(jié)合《戀愛先生》的劇情加深了消費者的印象和好感，四大品牌之間互利互贏，取得良好合作的同時，也獲得更廣泛的傳播，對科沃斯機器人自身而言，借助娛樂營銷的力量讓更多年輕群體感受到科沃斯機器人品牌的潮流科技魅力。
此外，科沃斯機器人也通過與優(yōu)酷酷喵影視合作，利用優(yōu)質(zhì)播放平臺獲取多渠道傳播途徑，使得品牌傳播最大化。
通過不同模式的娛樂跨界營銷，科沃斯機器人在與消費者的互動溝通中，傳導(dǎo)了品牌情感價值主張，也真正走入了消費者的內(nèi)心。
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