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　　空氣污染這個問題，大家不會感到陌生，在這幾年中，水污染的問題凸顯，消費者也意識到了這個問題，并促進(jìn)了凈水市場的繁榮。對于空氣凈化器產(chǎn)品，我們判斷其市場似乎需要聯(lián)系到空氣質(zhì)量。今年凈水器市場表現(xiàn)如何我們?nèi)绾瘟私饽?今天，就跟隨小編一起，用事實說話，告回顧今年的凈水市場在今年的表現(xiàn)。

　　　爆發(fā)增長難再現(xiàn) 凈水器市場呈低速增長趨勢

　　今年的凈水市場可以說在發(fā)展過程中面臨著重重阻礙，其中既包含了宏觀政策的擠壓，又受到了增長壓力影響。

　　目前凈水器產(chǎn)品我們可以將它們分為兩大類，分別是我們最常見的用的凈水器和對安裝要求更高的全屋凈水。據(jù)中怡康測算數(shù)顯示，今年1-10月末端凈水市場零售量同比增長6.5%，零售額同比增長15.7%。

　　在2016年和2017年，凈水器市場就呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢，今年仍然呈現(xiàn)還不下降的趨勢，零售量增速下跌3.3%，零售額增速下跌2.6%。這樣的數(shù)字其實對于凈水設(shè)備市場來說其實算不上是個好消息，畢竟今年的成績是在大幅度降價的前提下完成的，這也表明凈水設(shè)備的價格仍有下行區(qū)間，未來凈水器價格或?qū)⒗^續(xù)走低。

　　　價格區(qū)間更集中 凈水器市場找到自身定位

　　而從銷售者角度來看，凈水器行業(yè)目前仍然存在售價高的問題。從奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年的線上、線下凈水器價格來看，凈水器的價格基本保持上漲趨勢，這也是受到凈水器產(chǎn)品本身的高端路線所限制。但在今年的前三季度，線上、線下凈水器，發(fā)生了一定幅度的降價。不過價格的下跌并不會持續(xù)，預(yù)計第四季度，凈水器價格仍將回升。

　　凈水器均價的下跌，相信許多人都認(rèn)為，這是在競爭激烈的市場中進(jìn)行的“價格戰(zhàn)”。但根據(jù)奧維云網(wǎng)的線下檢測數(shù)據(jù)顯示，在今年銷售靠前的50款產(chǎn)品中，降價幅度高的產(chǎn)品位于前50的產(chǎn)品其實并沒有想象那么多。顯然凈水器市場以低價沖銷量的情況，目前來看并不嚴(yán)重。

　　此外，今年凈水器的價格區(qū)間，也更加集中，3500元-4000元價位的機型數(shù)量猛增。可以說今年的凈水器產(chǎn)品找到了自己的價格定位，對消費者的購買思維摸得更準(zhǔn)。

　　新國標(biāo)開始實行 行業(yè)洗牌品牌集中效應(yīng)加劇

　　在去年修訂的《反滲透凈水機水效限定值及水效果等級》新國標(biāo)正式發(fā)布，對于凈水器市場也起到了一定規(guī)范作用。在健康類電器越來越受到消費者歡迎的同時，凈水器市場也得到了關(guān)注。但凈水器市場品牌多達(dá)百種以上，一些中小型企業(yè)并沒有足夠的技術(shù)支持，只能照搬行業(yè)產(chǎn)品，同時這些品牌缺乏合理的售后服務(wù)，無法為消費者提供完整的服務(wù)。

　　本次實施的新國家標(biāo)準(zhǔn)《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》中規(guī)定顯示，凈水效率低于35%的產(chǎn)品將會禁止銷售，提高了凈水行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，對于凈水器市場也起到了較為良好的引導(dǎo)作用。從今年年底開始，家用末端凈水器市場也會開始洗牌，對于大品牌來說也是一件好事。

　　凈水器市場雖然品牌眾多，但品牌集中度較高，消費者所認(rèn)可的品牌今年仍然集中在A.O.史密斯、美的、沁園、小米之上。在銷售渠道上，小米廚下凈水器在京東等電商平臺的銷量比較亮眼。其中不僅由于小米自身的互聯(lián)網(wǎng)屬性，也表明凈水器企業(yè)也在擁抱新零售，在贏得線下市場的同時，也嘗試以全新方式引起消費者的關(guān)注。

　　全屋凈水保持增長 或?qū)⒊蔀槲磥碲厔?/p>

　　如果說我們安裝的凈水器僅僅是掌管了部分水質(zhì)的管理，那么全屋凈水就是通過對管道進(jìn)行安裝，實現(xiàn)全屋不同水質(zhì)的輸送。全屋凈水真正被人們所知的時間并不長，2018正是全屋凈水發(fā)展的元年。進(jìn)入市場的品牌多且雜，無論是凈水企業(yè)、熱水器企業(yè)還是衛(wèi)浴企業(yè)都紛紛入局，希望能夠搶下拿下一席之地。

　　相比末端凈水設(shè)備，全屋凈水在安裝上更加苛刻，使用的消費者普遍會選擇在裝修鋪設(shè)管道時完成前裝，因此全屋凈水受房地產(chǎn)行業(yè)影響更大。另一方面，全屋凈水的凈水范圍較大，價格上與末端凈水器相比也要高上不少，購買的消費者普遍都是中產(chǎn)階級。但今年房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)降溫，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也并不理想，對于全屋凈水可以說是較大的阻礙。

　　在這樣的條件下，全屋凈水的成績雖然不算“超常發(fā)揮”，但也比較令人滿意。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2018年整套全屋凈水設(shè)備的零售額將達(dá)到33.3億元，同比增長10%。不得不說的是，想要擺脫全屋凈水所面對的問題，仍然需要市場的成熟以及宏觀運行的穩(wěn)定，對于全屋凈水市場來說仍要的等待一段時間。

　　總結(jié)：雖然相比兩年前的爆發(fā)式增長，今年的凈水器市場似乎區(qū)域平淡，但面對消費者對健康日益旺盛的需求，還是存在很大“發(fā)揮空間”的。企業(yè)需要擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化問題，靠技術(shù)升級推動行業(yè)發(fā)展，才能打破低速增長的魔咒。