發(fā)布時間:2018/11/23 17:09:42 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
說起豪車，大家能想到的財富、高科技、炫酷等詞匯，鮮少有人會聯(lián)想到地板。一個是家居產(chǎn)品，一個是工業(yè)品，完全不搭界。但生活家卻讓地板闖進了豪車展。11月16日至11月25日的廣州國際車展上，生活家聯(lián)合網(wǎng)易家居和嚴選好車在展會上打造了“最美媒體館”。這也是地板品牌在國際車展上的首次亮相。
作為家居品牌，生活家一直倡導(dǎo)高品質(zhì)的生活方式，鼓勵人們愛家戀家。而汽車行業(yè)的飛速發(fā)展，使汽車逐漸成為人們生活的第二空間，嚴選一輛好車其實就是選擇一種高品質(zhì)的生活方式，這與生活家的理念不謀而合。這也是生活家地板決定在車展上一搏眼球的初衷，讓“高端汽車&品質(zhì)地板”的別致組合深入人心，給受眾留下了深刻的品牌印象。
與其說是豪車展，不如說是一種生活方式展。單從品牌和品類來看，這是一次“亂入”。對于生活，這卻是一次融合，一種對生活品質(zhì)高要求的融合。地板品牌在全國不計其數(shù)，優(yōu)秀的地板品牌也不勝枚舉，卻唯有生活家跳出品牌，跳出行業(yè)，打破邊界，在傳統(tǒng)行業(yè)里玩出新花樣。
網(wǎng)易嚴選一直以嚴謹為態(tài)度，甄選天下優(yōu)品。此次車展上媒體館的呈現(xiàn)，網(wǎng)易對合作品牌也一直秉承嚴選的態(tài)度。本次車展媒體館里鋪裝的是生活家“態(tài)”系列“光影世界”，覆蓋320平米的大型媒體間。整個車展直播就是在這樣的環(huán)境下完成的。這款光影世界，采用綠色原材料，生活家一直遵循著環(huán)保、可持續(xù)的原則，使用的每一片原材都獲得FSC森林管理體系認證；在地板生產(chǎn)過程中不添加甲醛等有害化學(xué)物質(zhì)，成品甲醛釋放量不超過0.124mg/m³，安全環(huán)保。有產(chǎn)品的地方總有服務(wù)，這次300+平米超大空間的鋪裝，生活家僅花費了4個小時，這些滿足了網(wǎng)易對于直播間即鋪即用以及時效性要求。
除了內(nèi)在，“高顏值”也是光影世界備受好評的原因。生活家態(tài)系列光影世界一直是80后90后追捧的產(chǎn)品，在花色的設(shè)計上，織狀結(jié)構(gòu)立體錯落，色彩明暗交織呼應(yīng)。在表面工藝的處理上，為呈現(xiàn)出金屬光影折射的視覺質(zhì)感，對板面每一處的光度都進行細致的設(shè)計，嚴謹貼合花紋，同步出真實的深淺肌理，每一塊地板的板面，至少有5個不同層次的光感表現(xiàn)。時下流行的工業(yè)風(fēng)設(shè)計，為時尚年輕一族帶來不一樣的家居空間美學(xué)。而這次與汽車的搭配，也相得益彰，地板的層次紋理感結(jié)合汽車的流線型質(zhì)感，廣受觀展人群的好評。
生活是在不斷嘗試中不斷前行，放在營銷中同樣適用。誰能把握機會，誰就能成為行業(yè)的先行者和領(lǐng)頭羊。對于生活家的這次以小博大，生活家的負責(zé)人表示并不意外，這是多次涉足其他領(lǐng)域之后的又一次成功。早前，生活家舉辦中國圍棋爭霸賽；2008年對話音樂舉辦雙鋼琴音樂會；2012年冠名群星演唱會……外界認為的巧合，卻是生活家骨子里的“不安分”躁動的結(jié)果。“混進年輕人的隊伍里，把每一次展現(xiàn)的機會用巧用妙。”生活家負責(zé)人表示。
在地板的紅海市場里，把握了年輕用戶就是掌握了市場，作為傳統(tǒng)品牌的生活家在一次又一次地嘗試，這次車展或許只是生活家營銷創(chuàng)新之路的新起點，我們也期待生活家未來給消費者帶來更多的驚喜。
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