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　　在剛結(jié)束的雙11狂歡盛宴中，彩電行業(yè)交了一份成績(jī)非常差的答卷。奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，彩電線上平臺(tái)銷量為259.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%;銷售額63.6億元，同比下降21.8%。

　　銷量和業(yè)績(jī)雙雙下滑，這是國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)低迷的真實(shí)寫照。作為家庭娛樂的重心，彩電在家庭的地位不言而喻。與此同時(shí)，從2K到4K，再到樂視和小米們掀起的智能化浪潮，彩電行業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)遭遇了技術(shù)瓶頸，這或許是彩電行業(yè)低迷的一個(gè)原因。

　　　8K技術(shù)為何難以引爆彩電市場(chǎng)?

　　今年的IFA柏林消費(fèi)電子展上，全球主流的電視品牌幾乎都發(fā)布了8K電視產(chǎn)品，海信、TCL和創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電巨頭也發(fā)布了8K電視。多家電視廠商齊刷刷布局8K電視，這似乎意味著8K電視元年已經(jīng)到來。

　　幾個(gè)月過去了，低迷的彩電市場(chǎng)并沒有被8K電視引爆。從雙11彩電行業(yè)的銷售情況來看，無論是利潤(rùn)，還是銷量，彩電行業(yè)都在走下坡路。由此來看，8K技術(shù)并沒有驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)的銷量增長(zhǎng)。早些年，液晶電視和OLED等新技術(shù)的出現(xiàn)，都曾經(jīng)拉高了彩電行業(yè)的銷量。那么，如此高大上的8K技術(shù)，為何無法緩解彩電行業(yè)銷量低迷的情況呢?這確實(shí)是一個(gè)值得深思的問題。

　　不可否認(rèn)，8K技術(shù)是彩電行業(yè)的一大創(chuàng)新，能夠帶來顛覆性的視覺體驗(yàn)。可我們不要忽略一個(gè)事實(shí)，4K電視至今還沒有普及，更沒有迎來井噴時(shí)代。哪怕是技術(shù)上有些落后的2K電視，至今也沒有成為一個(gè)賣點(diǎn)，8K電視對(duì)于消費(fèi)者的吸引力就非常有限了。更重要的一點(diǎn)是，8K電視產(chǎn)業(yè)鏈還不成熟。過高的價(jià)格，讓很多消費(fèi)者對(duì)8K電視望而卻步。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，要想體驗(yàn)8K技術(shù)帶來的震撼，需要8K清晰度的內(nèi)容。眾所周知，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者獲取視頻內(nèi)容的主要平臺(tái)。廣電的有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過升級(jí)后，諸如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視這種經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的衛(wèi)視，播出的內(nèi)容基本已經(jīng)可以達(dá)到720P分辨率，畢竟這兩個(gè)衛(wèi)視的經(jīng)濟(jì)效益好，設(shè)備更新?lián)Q代快一些。反觀其他省份的電視臺(tái)，視頻內(nèi)容清晰度有很大的差異，一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力薄弱的電視臺(tái)，視頻內(nèi)容清晰度連720P都達(dá)不到。一些省份的地市級(jí)電視臺(tái)，內(nèi)容清晰度就更糟糕了。

　　沒有豐富的8K內(nèi)容，消費(fèi)者就不樂意為8K電視買單。從這一角度來說，過于超前的8K技術(shù)，非但無法幫助彩電行業(yè)走出低谷，還讓彩電行業(yè)陷入一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的瓶頸。從CRT到液晶時(shí)代，顛覆性的技術(shù)讓彩電行業(yè)迎來了井噴式的增長(zhǎng)。眼下，技術(shù)遭遇創(chuàng)新瓶頸的彩電行業(yè)，如何才能擺脫銷量下滑的不利局面?

　　　智能化能否拯救低迷的彩電市場(chǎng)?

　　從多家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來看，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)在銷量下降的同時(shí)，銷量額下降幅度更大。樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌掀起的價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視品牌形成了強(qiáng)烈的沖擊。毋庸置疑，經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)的彩電行業(yè)，正進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)陣痛期，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)提升銷量沒什么作用。

　　就現(xiàn)狀而言，低迷的彩電行業(yè)面臨一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一直以來，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的發(fā)展都是技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品，產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。今年，8K電視無法引爆市場(chǎng)，這說明單純靠技術(shù)已經(jīng)無法驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。要想徹底扭轉(zhuǎn)彩電銷量下滑的尷尬局面，或許只能靠消費(fèi)者需求來驅(qū)動(dòng)彩電產(chǎn)品和技術(shù)的變革。回顧彩電行業(yè)這幾年的發(fā)展歷程就會(huì)發(fā)現(xiàn)，樂視和小米們之所以能夠倒逼海信、康佳和創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視品牌加入智能化大潮，還是消費(fèi)者需求在推動(dòng)。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)占比19.4%，同比增長(zhǎng)62.5%;合資品牌市場(chǎng)占比14.5%，同比負(fù)增長(zhǎng)31.3%;國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)占比66.1%，同比負(fù)增長(zhǎng)1.4%。從一夜爆紅到跌下神壇，被集體唱衰的智能電視在逆勢(shì)中增長(zhǎng)，這似乎意味著智能化或許是國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)突圍的一個(gè)方向。僅從數(shù)據(jù)緯度來看，智能電視逆勢(shì)增長(zhǎng)，這是一個(gè)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，也是消費(fèi)者的一個(gè)市場(chǎng)需求。多年來，電視扮演著一個(gè)大屏幕的角色，智能電視的誕生，讓電視由一個(gè)大屏幕，變身為家庭的娛樂中心。

　　對(duì)于消費(fèi)者而言，電視屏幕由CRT到LED變革后，視覺體驗(yàn)上的革命已經(jīng)告一段落。雖說2K電視和8K電視應(yīng)運(yùn)而生，但這些新技術(shù)在視覺上的體驗(yàn)差異并不大。在智能化顛覆了消費(fèi)者體驗(yàn)后，彩電廠商接下來的方向就是，圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。智能化，讓電視擁有了更豐富的功能后，過于老套的交互也是一個(gè)消費(fèi)痛點(diǎn)。

　　進(jìn)入2018年后，在AI技術(shù)的支撐下，手機(jī)變更越來越智能。然而，基于電視的AI仍是一片沒有開墾的荒地。在智能化大潮后，AI電視或許是彩電行業(yè)的下一個(gè)井噴點(diǎn)。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，依托AI技術(shù)，電視可以自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度和聲音，這樣的體驗(yàn)是消費(fèi)者需求的。所以，智能化并不是拯救彩電行業(yè)的良藥，但這給彩電廠商指出了一個(gè)方向：以消費(fèi)者需求為中心的技術(shù)創(chuàng)新，才能扭轉(zhuǎn)彩電行業(yè)銷量下滑的局面。

　　寫在最后：在過去的十幾年時(shí)間里，傳統(tǒng)電視品牌一直圍繞著屏幕做文章。當(dāng)8K電視誕生后，電視的技術(shù)瓶頸已經(jīng)非常明顯。幾年前，以樂視和小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，提出了互聯(lián)網(wǎng)電視的概念，將電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶入一個(gè)全新的視野。為此，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)需要一個(gè)更廣闊的變革之路，拯救銷量下滑的彩電市場(chǎng)。智能，AI，這都是彩電行業(yè)的突圍之路，但這條路現(xiàn)在看來仍然過于狹窄。