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    11月6日，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康公布了10月冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱10月市場(chǎng)份額為36.3%，增幅達(dá)27.6%。此外截至10月，冰箱市場(chǎng)仍處于下滑態(tài)勢(shì)，年累增幅下降3.9%。在此環(huán)境下，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)7.1%，且年累份額為35.5%，居行業(yè)第一；在1萬(wàn)元以上價(jià)位段，年累增幅達(dá)4.7%。

    據(jù)悉，導(dǎo)致冰箱市場(chǎng)下滑的原因是多方面的。一是冰箱市場(chǎng)自2013年后正式步入政策后時(shí)代，同時(shí)也宣告了冰箱在中國(guó)主要家庭基本完成普及，家庭保有量飽和。二是房地產(chǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度進(jìn)一步放緩。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年1-8月，現(xiàn)房銷(xiāo)售面積累計(jì)負(fù)增長(zhǎng)19.1%，較去年同期回落幅度高達(dá)30.8%，對(duì)冰箱市場(chǎng)的拉動(dòng)作用有限。

    就目前市場(chǎng)表現(xiàn)，行業(yè)資深人士劉步塵認(rèn)為，各大廠商應(yīng)該加大差異化產(chǎn)品的研發(fā)力度。通過(guò)改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推動(dòng)保鮮技術(shù)升級(jí)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，冰箱企業(yè)才能提高市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。海爾冰箱能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要就在于其堅(jiān)持科技與用戶(hù)零距離，滿(mǎn)足了用戶(hù)的儲(chǔ)鮮需求。

    近年來(lái)人們生活水平不斷提高，高端進(jìn)口、有機(jī)食材不斷被端上餐桌，如何保證此類(lèi)食材的健康營(yíng)養(yǎng)成為了當(dāng)下消費(fèi)者最關(guān)注的問(wèn)題。這也為冰箱保鮮功能構(gòu)建了更高的門(mén)檻。根據(jù)中怡康聯(lián)合紅頂獎(jiǎng)的調(diào)查顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)最為關(guān)注的三項(xiàng)因素分別是保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保和智能操控，其中保鮮技術(shù)的受關(guān)注度高達(dá)41.3%。

    冰箱企業(yè)針對(duì)性的新品研發(fā)也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，相比于往年集中在智能、多門(mén)、變頻等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，2017年以來(lái)，主流品牌的高端新品發(fā)布都更為注重保鮮技術(shù)層面?？v觀行業(yè)主流品牌推出的保鮮產(chǎn)品，他們的保鮮技術(shù)創(chuàng)新大都集中在冷藏室，忽略了對(duì)冷凍室保鮮科技的探索，使得冷凍室食材營(yíng)養(yǎng)流失問(wèn)題突出。

    為滿(mǎn)足消費(fèi)者的儲(chǔ)鮮需求，海爾推出了冷藏冷凍皆保鮮的饗宴冰箱。其搭載的冷凍室保鮮技術(shù)解決了風(fēng)冷冰箱化霜時(shí)存在的“加熱”問(wèn)題，確保食材細(xì)胞不被刺破，營(yíng)養(yǎng)不流失，這也成為2018年冷凍保鮮市場(chǎng)的新打開(kāi)方式。在冷藏室，海爾饗宴冰箱還搭載了的精控微風(fēng)道和干濕分儲(chǔ)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)果蔬不失水、干貨不返潮。憑借原創(chuàng)科技實(shí)現(xiàn)冷藏冷凍保鮮，海爾冰箱收獲了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。

    物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者需求更加個(gè)性化和多樣化，企業(yè)只有握穩(wěn)消費(fèi)者需求，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。在人單合一模式指導(dǎo)下，海爾依托全球10+N研發(fā)模式，并聯(lián)全球消費(fèi)者需求，持續(xù)創(chuàng)新出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的顛覆性產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)了在市場(chǎng)中的持續(xù)增長(zhǎng)和份額領(lǐng)先。