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家電觀察:“美好生活”成消費(fèi)熱點(diǎn) 中高端家電唱主角
發(fā)布時(shí)間:2018/11/4 15:56:57   來(lái)源:家電觀察:“美好生活”成消費(fèi)熱點(diǎn) 中高端家電唱主角   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

  近日,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》顯示,2018年三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元。品質(zhì)生活升級(jí)所帶來(lái)的更新?lián)Q代需求,已然成為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

  消費(fèi)者越來(lái)越注重生活品質(zhì)

  2018年三季度,智能、健康、高端家電的市場(chǎng)銷售依然保持了穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

  報(bào)告顯示,智能家電的滲透率得到了穩(wěn)步提升。以彩電為例,2018年三季度智能電視份額占比已經(jīng)達(dá)到96%,開(kāi)啟真正意義上的智能化時(shí)代;空調(diào)產(chǎn)品雖然智能化較晚,但增長(zhǎng)速度十分驚人,在第三季度,智能空調(diào)線上零售額占比已經(jīng)超過(guò)了一半。對(duì)于消費(fèi)者而言,智能家電已經(jīng)成為了品質(zhì)生活的象征。

  同時(shí),隨著收入水平的不斷上漲,越來(lái)越多的消費(fèi)者不再單一追求低價(jià),而是更加傾向于選擇功能強(qiáng)、性能好、用戶體驗(yàn)性更佳的高端家電產(chǎn)品。而消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求正在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的生活方式,健康、便利已經(jīng)成為全新的消費(fèi)標(biāo)簽。

  此外,新的生活方式帶來(lái)的新增需求,也極大推動(dòng)了生活家電市場(chǎng)崛起。2018年三季度,生活家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了260億元,同比增長(zhǎng)14.8%。個(gè)性化、新穎的小家電產(chǎn)品開(kāi)始受寵,專注某些產(chǎn)品的小而美的品牌在消費(fèi)者中擁有了較高的知名度和影響力。在品類上,豆?jié){機(jī)、電風(fēng)扇、電熨斗、電動(dòng)剃須刀等進(jìn)入市場(chǎng)多年的生活電器產(chǎn)品已經(jīng)擁有較大基礎(chǔ),因此增速較為放緩;而電餅鐺、電壓力鍋、電飯煲、攪拌機(jī)、吸塵器、咖啡機(jī)、加濕器、除濕機(jī)等生活電器的增速依然較快。

   線下市場(chǎng)將更注重用戶體驗(yàn)

  渠道表現(xiàn)上,2018年三季度,線上線下可謂是冰與火的真實(shí)對(duì)照。報(bào)告顯示,三季度家電線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到615億元,同比增長(zhǎng)達(dá)到15.4%,除彩電以外,各品類家電在線上市場(chǎng)均呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

  線下市場(chǎng)則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢(shì),跌幅達(dá)到13.6%,且是全品類均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。不過(guò),線下渠道作為家電市場(chǎng)主要支撐的地位并未改變。目前家電線下市場(chǎng)占整體比重依然高達(dá)66%。

  對(duì)于家電產(chǎn)品來(lái)講,線下市場(chǎng)依然是消費(fèi)者極為重要的購(gòu)買渠道,未來(lái)實(shí)體店的轉(zhuǎn)型方向?qū)⑹歉幼⒅赜脩趔w驗(yàn),加強(qiáng)互動(dòng),提供精細(xì)化、個(gè)性化的服務(wù)。

  報(bào)告指出,當(dāng)前,中國(guó)零售業(yè)正在經(jīng)歷第三次變革,即線上線下打通聯(lián)動(dòng)的智慧零售。也唯有線上線下聯(lián)動(dòng),才能推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展,因此具備全渠道的零售商,其優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。

  未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

  報(bào)告分析認(rèn)為,受到房地產(chǎn)、氣候、需求平淡等多重不利因素影響,2018年三季度家電市場(chǎng)銷售整體及各分品類走勢(shì)均表現(xiàn)為壓力增大。雖然四季度會(huì)迎來(lái)更多促銷節(jié)點(diǎn),但巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力將會(huì)使品牌集中度越來(lái)越高。

  中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮表示,人們的消費(fèi)需求正在擴(kuò)張,新的個(gè)性化消費(fèi)需求不斷形成,同時(shí)未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,對(duì)企業(yè)、對(duì)市場(chǎng)提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

  中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部處長(zhǎng)張歆也指出,我國(guó)是家電生產(chǎn)大國(guó),同時(shí)也是家電消費(fèi)大國(guó)。今年三季度的家電市場(chǎng)表現(xiàn),雖然呈現(xiàn)出近幾年未曾出現(xiàn)過(guò)的局面,但國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定器和壓艙石的作用更加凸顯。

  全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心高級(jí)研究員蘇亮表示,消費(fèi)升級(jí)客觀需求驅(qū)動(dòng)下,在未來(lái),創(chuàng)新依然會(huì)是家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器。不過(guò),隨著消費(fèi)回歸理性,消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越看重實(shí)用價(jià)值,單純借用新概念營(yíng)銷已經(jīng)無(wú)法獲得市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同,唯有在細(xì)節(jié)上能夠打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù),才有機(jī)會(huì)在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

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