發(fā)布時間:2018/10/29 14:44:22 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
當前階段，80后已進入不惑之年，90后逐漸成為社會勞動新生力，他們掌握著家庭的絕對購買力，成為未來市場的消費主導者
傳統(tǒng)行業(yè)里的普洱茶圈也混進了小鮮肉；新零售界的盒馬鮮生，上拿保溫杯下穿秋褲的80后90后老人成為購買主體；在京東618下單額超1446億里，80后90后是消費群體里的扛把子。對于地板品牌，8090成家立業(yè)買房，他們成為剛性消費群體。
時代的發(fā)展和觀念的改變讓他們對品質(zhì)和個性化的追求不同前人，當前80后正值年富力強、事業(yè)上升且漸趨穩(wěn)定的階段，他們熱愛小資生活，追求品質(zhì)品牌；90后獲取信息與掌握新技術(shù)的能力相對較強，追求個性化，更加注重個人感受。
品牌如何才能討好年輕人，走進他們內(nèi)心呢，成為地板品牌作為傳統(tǒng)行業(yè)的耐用消費品必須思考的難題。而生活家地板在近幾年的產(chǎn)品研發(fā)和營銷活動中找到了突破口。
打造潮流活動，俘獲年輕人芳心
營銷要年輕化，就一定要 “以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在年輕人眼前”，來拉近與年輕圈層的生活距離。
讓年輕人自發(fā)傳播，要么走腎走心，要么有趣。生活家地板正好實現(xiàn)了這兩點。
約三五好友，在草地上搭頂帳篷，或閑談，或不語，或自拍，或小憩……這可能是經(jīng)歷了一周緊張工作的年輕人最期望的周末。生活家地板10月20日在廣州實現(xiàn)了這樣的場景。
據(jù)了解，這是生活家地板，為今年的超級新品日打造的“欲見生活家”帳篷生活方式展，采用在鬧市之間搭起六頂“欲望”帳篷的方式，塑造吸引眼球的新奇場景。
實際上，“六欲帳篷”代表著人們的六種欲望：
對家的味道情有獨鐘的“煙火欲”；
在家靜心學習新知識的“探索欲”；
迷戀與家人相處的美好時光，為“陪伴欲”；
用最舒服的姿勢，暢聊工作與生活，為“八卦欲”；
讓身心得到休憩，獲得滿滿能量，為“休憩欲”；
戀家里的物品，給歲月留下憑據(jù)，為“戀物欲”。
而這六種欲望，在家中才能得以實現(xiàn)和滿足。地板是我們歸家之后能切身感受到的第一件物品，雙腳踩在地板上的細膩感能讓我們內(nèi)心平靜和踏實，讓我們能從工作的狀態(tài)中迅速抽離并回到家中。生活家地板將生活狀態(tài)場景化，讓人們回歸到家的空間，去尋找，去感知家的美好.
比喪更喪的是將喪的狀態(tài)語言化，簡單粗暴似乎毫無道理，卻又走腎走心。“間歇性努力，持續(xù)性放棄”、“人帥也要多讀書”……生活家地板設計標語正是在替80后90后表達自己，文藝的場景搭配戳心的金句，試問這樣的活動誰不動心呢，誰不想走進帳篷合拍一張，誰不想發(fā)個朋友圈，表示自己也很潮。
生活家地板用翻轉(zhuǎn)視頻表達人在外和在家面對的兩種人生，簡筆漫畫風，極具趣味性卻又引人深思.
“生活不止外面的慘兮兮，還有回家的笑哈哈”
“我吃得差，但我想得美”
產(chǎn)品輕奢 讀懂年輕人的時尚觀
生活家地板品牌宣傳跟上年輕化的腳步，產(chǎn)品作為品牌的核心，也在逐漸向年輕人的時尚觀靠攏。
今年《延禧攻略》的熱播，帶火了莫蘭迪色。莫蘭迪色不鮮亮，不張揚卻在整個畫面中相互制約，相互抵消，讓視覺達到完美的平衡。早在今年年初，生活家地板就研發(fā)出了莫蘭迪色和輕仿古工藝搭配的水木清樺組團產(chǎn)品，在色彩上極具包容力，同時又不乏格調(diào)。80后90后的禁欲系視覺審美在這款地板上找到歸屬。
有人獨寵禁欲，自然也會有人偏愛熱情。潮流時尚是年輕圈層永恒的話題，生活家的佩爾格拉系列自帶時尚高級感，8種顏色搭配出生動，鮮活的風格，就像個性鮮明，鋒芒畢露的90后自己，看起來夠買的是產(chǎn)品，其實夠買的是內(nèi)心的表達。
即日起至11月18日，生活家地板超級新品日火熱進行中，邀請年輕的，不年輕的，玩抖音的，不玩抖音的一起，買產(chǎn)品的，不買產(chǎn)品，一起加入到這次活動中來，玩抖音可以抽iPhone X，買產(chǎn)品的用10元換來200元的優(yōu)惠券，或者69元購買近200元的地板。
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