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行業低迷 促銷遇冷 彩電市場還值得期待嗎
發布時間:2018/10/26 8:39:43   來源:河北新聞網   編輯:中國家裝家居網

  今年彩電市場整體平淡,鮮有亮眼表現。據中怡康數據顯示,前三季度彩電市場整體零售量同比下降了0.88%,零售額同比下降了10.55%,在十一促銷期間,彩電行業也是出師不利,量額雙降創下歷史新低。行業低迷、促銷遇冷,面對如此嚴峻的市場形勢,今年的“雙11”彩電市場還值得期待嗎?

  平臺新玩法, 用戶、商家皆受益

  今年是“雙11”十周年,以阿里、京東、蘇寧為首的三大電商平臺早早開啟“雙11”活動玩法。

  阿里在今年“雙11”繼續發揮生態優勢,旗下淘寶、天貓、閑魚、飛豬、優酷等全面參與,線上線下聯動,衣食住行娛全領域覆蓋。同時,阿里還借鑒了拼多多的“電商+社交”模式,推出“雙11合伙人”玩法,消費者只要使用阿里旗下的App或參與線下消費,就能積累能量值,換取天貓購物紅包,邀請好友參與組隊PK,更能贏得清空購物車大獎。

  京東今年的“雙11”比以往來的更早一些,10月20日開始預熱一直持續到11月15日,時間跨度接近一個月。京東為“雙11”準備了9大主題日和7大專場活動,其中就包括為期兩天的電器日。值得一提的是,京東拼購也將在今年第一次加入“雙11”大促陣營,為消費者帶來更多選擇。

  蘇寧易購針對“雙11”實行的是線下先行戰略,全國近9000家門店率先打響“雙11”第一槍,通過異業聯動、場景互動、SVIP專享體驗等方式全面讓利消費者。在核心玩法上,蘇寧易購擺脫純電商模式,推出“一個主力活動、三大核心補貼、100萬+客戶接待場景提供、10項產品免費服務”,全面引爆“雙11”大戰。

  可以看出,今年三大電商平臺“雙11”的戰線明顯拉長,新鮮玩法層出,以紅包、津貼、拼團、秒殺等簡單粗暴的形式讓利消費者,支付寶花唄、京東白條等更是開放“雙11”臨時額度提升,這在很大程度上能夠提升消費者的積極性和參與度。

  產品新技術,低價、高質可兼得

  隨著消費升級與品質生活的到來,彩電市場的存量競爭越發明顯,從有到優,新技術的加持與增幅無疑是消費者換新的主要推力。縱觀2018年電視市場,OLED、QLED等顯示技術逐漸占領市場,4K、超薄已經成為主流,人工智能、語音識別大行其道,新技術正在重新喚起電視產品生命力。

  人工智能技術蔓延至電視行業不過是近兩三年的事,現已成為智能電視標配,即使是千元機,消費者也能體驗到最基本的人工智能技術。而隨著技術的發展與更迭,遠場語音交互、多輪對話、聲紋識別等新興技術也以親民的價格一一展現在消費者面前。

  技術的普惠價值遠遠不止于此。以OLED電視為例,動輒上萬甚至上十萬的電視產品也在以“高貴不貴”的形象走向大眾消費市場。據奧維云網最新監測數據顯示,55英寸OLED電視的市場均價接近10000元,65英寸OLED電視的市場均價為22000元,隨著OLED面板產能的釋放和生產良率的提升,OLED電視價格還有巨大下探空間。

  目前國產電視品牌正在大力推廣OLED電視,據了解,“雙11”期間某國產品牌55英寸超薄全面屏OLED電視最低只需7359元,低價高質將進一步刺激今年“雙11”彩電市場。(綜合)

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關鍵字:彩電市場 行業低迷
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