主流尺寸彩電價格再次創下新低，十一黃金周期間，50和55主流尺寸4K彩電已分別跌破1800元和2000元，而平時前者的價格平均都在2200元以上，后者的價格在2600元左右。即使黃金周已過，記者搜索京東和天貓平臺，彩電品牌的促銷熱度仍然不減，50寸和55寸4K電視，促銷價仍分別低至1999元和2199元。
促銷價連刷新低，但仍未止住銷售大幅下跌的頹勢。某大型家電連鎖彩電銷售負責人告訴信息時報記者，其平臺的彩電業績同比去年黃金周下滑了15%，行業跌幅則更大，至少在20%以上。他甚至預測行業全年下滑的幅度可能高達40%。
“這么低的價格怎么可能不虧？”，另一彩電品牌區域老總對記者表示，55寸彩電售價在2600元-2800元區間以上，才能說基本持平，“上游面板雖有小幅降價，僅從生產成本來看可能不虧，但營銷成本（主要指渠道、人力等成本）高企不下，越是一線城市虧得越厲害，反而二三線城市區域老總壓力沒那么大”。
價格戰事實上是彩電行業競爭常態，線上低價競爭尤其慘烈。據奧維云網公布的數據，今年上半年線上彩電市場均價為2545元，同比下降10.2%。主要尺寸均價已低于2016年水平。另一家市場研究機構捷孚凱監測顯示，在線市場均價同比跌幅更是達到了11.6%。
既然賣彩電不如賣白菜，彩電企業們為什么還要虧本打價格戰？上述銷售老總表示，一方面是因為市場規模之爭不進則退；另一方面，生產計劃和銷售目標是前一年定好的，無論如何也要完成基本的銷售任務，相比虧損出貨，產品積壓沒有現金流更可怕。
調研公司中怡康黑電事業部負責人彭顯東則認為，彩電商低價虧本搶市場的一個重要原因是為了更長遠的互聯網流量經濟，為了最大限度的圈用戶“引流”。
家電行業觀察人士劉步塵也認為，彩電商當年雖然受到小米等跨界沖擊，但也打破了以往彩電僅憑整機本身賺錢的盈利模式和固有思維。互聯網電視時代，除硬件外，彩電商還可以靠開機廣告，以及與愛奇藝等平臺通過電視通道合作分成，甚至是自己制作的內容平臺等來賺錢，“未來的趨勢將是內容盈利超過硬件盈利，這才是彩電商當前愿意做虧本買賣的主因”。
據《2018年中國超高清視頻產業演進及投資價值白皮書》預計，到2022年，電視機、高清面板等硬件產業產值將達到15681.7億元，寬帶建設、視頻制作等相關產業產值將達到10386.2億元，有關應用和服務產業產值將達到7546.2億元。“網絡的發展和畫質的升級，不僅會帶動電視的發展，也同時促進電視盒子的更新換代，像創維、京東方等電視商將獲益”，劉步塵說。
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