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　　昨天國美電器的拼多多官方旗艦店在10月11日正式開業(yè)，受好奇心的強(qiáng)烈驅(qū)使，筆者下載了拼多多的APP。在其電器城首頁的中心位置，看到了“國美開業(yè)鉅惠”的醒目界面，顯示是大家電六折起，由此也看出國美對于這家旗艦店的充分重視和支持。

　　這一事件迅速在媒體圈引起了高度關(guān)注。

　　渠道在家電行業(yè)發(fā)展中的地位歷來舉足輕重。國美是家電領(lǐng)域的老牌電商，近年來在新興電商的擠壓下一直在不斷謀求轉(zhuǎn)型升級，雖然風(fēng)頭已經(jīng)不似當(dāng)年，但影響力尚在，本次與拼多多的攜手也可以看做是一次重要的謀篇布局。

　　這一舉措的積極意義不言而喻，家電行業(yè)當(dāng)前正迎來一個(gè)渠道重構(gòu)的重要時(shí)期：進(jìn)入2018年，經(jīng)歷了幾年快速增長的線上市場增速明顯放緩，許多電商平臺(tái)遭遇發(fā)展瓶頸，拓展三線以下市場成為業(yè)內(nèi)廠家、商家以及電商平臺(tái)的重要戰(zhàn)略。

　　拼多多卻是今年渠道領(lǐng)域殺出的黑馬，對于大多數(shù)主流品牌以及一二線城市的消費(fèi)者而言，拼多多是自今年7月在美上市以來在一片非議聲中逐漸走入視野。家電歷來是電商銷售的主力品類，也是山寨品牌的重災(zāi)區(qū)，在拼多多赴美上市初期，曾因大量山寨品牌家電的存在而飽受詬病。

　　現(xiàn)在看來，這一形勢正在逆轉(zhuǎn)。據(jù)悉，拼多多在今年9月已將“名品折扣”板塊升級為“品牌館”，并主動(dòng)關(guān)閉了涉嫌違法違規(guī)店鋪5500多家，下架商品超過770萬件，設(shè)置了對疑似假冒商品鏈接的前置攔截。

　　與此同時(shí)，拼多多的價(jià)值正在被逐步重視。因?yàn)槠炊喽嘤薪傻挠脩魜碜匀壱韵率袌觯瑢τ诎l(fā)源于一二線城市的傳統(tǒng)電商，借助拼多多的平臺(tái)去擴(kuò)展三、四、五、六線市場，成本顯然要低得多。當(dāng)前已有小米、聯(lián)想、創(chuàng)維等知名品牌陸續(xù)進(jìn)駐，本次國美商城的入駐也是基于此番考慮。

　　對于拼多多來說，主要是希望通過這些平臺(tái)多年打造的供應(yīng)鏈體系，引入更高品質(zhì)、更高性價(jià)比的商品和品牌，快速提升平臺(tái)的品牌力。拼多多不僅引入企業(yè)品牌，還開啟了與網(wǎng)易嚴(yán)選、國美家電等第三方平臺(tái)的合作，這與京東、阿里等幾大主流電商平臺(tái)的路徑也不盡相同，可以理解為拼多多在打造自己的特色路徑。

　　總之，走過了野蠻生長期的拼多多正在快速升級發(fā)力。據(jù)其最新披露的銷售數(shù)據(jù)顯示，國慶期間的平臺(tái)交易總額同比增長300%以上，其中，五常大米24小時(shí)銷售逾萬單，新款iPhone售出2萬多部。不過總體上，這些品牌商品的銷售相對于拼多多主頁上那些主力流量商品令人驚掉下巴的低價(jià)和成交量，還有著非常大的距離和巨大的想象空間。

　　曾有人說，“拼多多之下是一個(gè)真實(shí)的中國”，其平臺(tái)上的巨大流量是對于所有的廠家和商家都是一個(gè)不容忽視的存在。存在即合理，對于傳統(tǒng)制造品牌而言，這是一個(gè)新起的江湖，面對江湖里真實(shí)的市場需求，怎樣去開發(fā)產(chǎn)品，占領(lǐng)市場，是每一個(gè)企業(yè)要面對的現(xiàn)實(shí)問題。

　　現(xiàn)在，國美讓家電企業(yè)拉近了與拼多多的距離，而拼多多拉近了這些企業(yè)與更多消費(fèi)者的距離，浪成于微瀾之間，這，或許是一個(gè)搶占特定市場的好機(jī)會(huì)。

　　國美表示，目前上線的商品主要是一些包銷定制商品，這類商品具有價(jià)格優(yōu)勢，很容易吸引消費(fèi)者。截止今日中午，拼多多國美商城的總成交量已達(dá)426件，在銷量排名中，名列前茅的多是千元以下的商品，其中來自海爾和美的的兩款波輪洗衣機(jī)成交均已過百。拼多多的流量優(yōu)勢威力初顯。