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硬件市場(chǎng)短暫萎靡不可怕 彩電迎來大屏春天?
發(fā)布時(shí)間:2018/1/25 8:49:41   來源:家電網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  過去的2017年,由于受面板價(jià)格高企、需求整體不振等因素影響,彩電市場(chǎng)陷入低谷。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017年彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模4781萬臺(tái),同比下降8.1%,彩電市場(chǎng)深處近5年來最艱難的時(shí)期。

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  但釘科技認(rèn)為,彩電業(yè)不必過于悲觀,一方面面板價(jià)格已經(jīng)趨于回落,新的顯示技術(shù)和AI的賦能在刺激市場(chǎng)的反彈;另一方面附著在硬件上的大屏經(jīng)濟(jì)已經(jīng)初具爆發(fā)力,彩電業(yè)的商業(yè)模式正在發(fā)生前所未有的轉(zhuǎn)變——從單純的硬件盈利向軟硬一體深度運(yùn)營盈利的模式發(fā)展。

  大屏運(yùn)營的春天,正加速到來。

  主流品牌可運(yùn)營用戶突破3000萬

  在國內(nèi),海信和創(chuàng)維是兩家重量級(jí)彩電巨頭,目前來看這兩家企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視可運(yùn)營用戶數(shù)都超過了3000萬。

  據(jù)創(chuàng)維旗下智能電視系統(tǒng)服務(wù)公司酷開1月23日披露,目前酷開運(yùn)營終端累計(jì)激活總量超過3100萬,其中,酷開自有終端數(shù)超過2672萬。酷開運(yùn)營終端日活躍用戶數(shù)超過1200萬,用戶日均觀看時(shí)長達(dá)308分鐘。

  海信方面在1月16日也披露,海信互聯(lián)網(wǎng)電視2017年用戶數(shù)突破3078萬,擁有國內(nèi)用戶2521萬,國外用戶557萬。其中,國內(nèi)日活躍用戶數(shù)超過1100萬,用戶日均觀看時(shí)長達(dá)296分鐘。

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  如果以每個(gè)家庭平均人口3人保守計(jì)算,海信和酷開互聯(lián)網(wǎng)電視覆蓋人口都已經(jīng)接近1億。這意味著,基于電視大屏的商業(yè)運(yùn)營已經(jīng)具備了良好的終端基礎(chǔ),無論是廣告、內(nèi)容、會(huì)員、電商等業(yè)務(wù)模式都有規(guī)模開展的可能。

  據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。此外,據(jù)Gozendata數(shù)據(jù)顯示,2017年OTT廣告收入將達(dá)23億元,同比增長130%。這些數(shù)字都表明,電視產(chǎn)業(yè)大屏運(yùn)營的春天即將到來。

  開放共享是大屏運(yùn)營的關(guān)鍵

  在釘科技看來,要加速大屏運(yùn)營春天的到來,一個(gè)關(guān)鍵的舉措是開放共享。這方面,酷開的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得行業(yè)借鑒。

  據(jù)釘科技觀察,酷開在多個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)了資源的開放和共享:

  其一,在終端層面,酷開系統(tǒng)不僅搭載于創(chuàng)維系的自有終端上,同時(shí)也開放給其他終端廠商。據(jù)了解,目前松下、飛利浦、熊貓等品牌也都有使用酷開系統(tǒng),相應(yīng)的終端數(shù)量分別達(dá)到20萬臺(tái)以上(松下)、250萬臺(tái)以上(飛利浦)、35萬臺(tái)以上(熊貓)。這無疑會(huì)增加酷開的可運(yùn)營終端數(shù)量,提升大屏運(yùn)營的價(jià)值。

  其二,在技術(shù)服務(wù)層面,酷開將相關(guān)能力賦能合作伙伴,實(shí)現(xiàn)技術(shù)、運(yùn)營、渠道、用戶等資源的共享。比如,酷開為江蘇有線搭建系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)平臺(tái),可迅速擁有幾千萬級(jí)用戶數(shù)據(jù);重新部署運(yùn)營及增值業(yè)務(wù),用更好的服務(wù)挽留用戶,快速獲得業(yè)務(wù)增長。

  其三,在流量方面,實(shí)施共享計(jì)劃,開放終端、吸引更多合規(guī)內(nèi)容加入,連接內(nèi)容端和用戶端,讓更多內(nèi)容方進(jìn)入億級(jí)終端俱樂部。

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  從業(yè)績(jī)來看,秉承開放和共享理念的酷開收獲頗豐。據(jù)披露,酷開2017自然年內(nèi)容營收2.88億,內(nèi)容營收增長255%;廣告業(yè)務(wù)營收增長472%,影視及其他業(yè)務(wù)營收增長175%,幾乎都處于暴增的狀態(tài)。

  正如酷開CEO王志國所言,如今整個(gè)OTT行業(yè)早就進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展時(shí)代,未來既要在保證系統(tǒng)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上努力擴(kuò)大用戶規(guī)模,又要基于生活場(chǎng)景開發(fā)出更多服務(wù)板塊,這樣才能為企業(yè)自身和合作伙伴帶來更多價(jià)值。

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