喜、累、燃、囧……在2018年1月6日舉行的第五屆中國 家居 產業發展年會上，眾多 家居 業翹楚用這幾個詞描繪2017年的自畫像特點。由中國室內裝飾協會、中國建筑裝飾裝修材料協會、中國建材市場協會等12家行業協會首次聯合發布的《2017中國 家居 建材行業數據報告》，分析2017年行業的現狀和代表企業的表現，做出了對2018年 家居 業九大趨勢的預判。
2017 家居 眾生相
“2017年挺苦的。”作為家具行業的老大哥，曲美 家居 董事長趙瑞海對2017年的總結直截了當，“以前大部分企業是好過的，今年壓力特別大，高興的就那么三兩家企業，所以挺痛苦，有點累。”
在第五屆中國 家居 產業發展年會上，趙瑞海率先“倒苦水”，做出一個痛苦的表情。美巢集團股份公司董事長兼總裁張經甫2017年的表情與趙瑞海則相反。“2017年我非常開心，因為美巢保持了21年的增長，我們不怕環保帶來的沖擊，因為我們的排放只有2.5毫克/立方米，遠低于北京10毫克的排放標準。”
由于環保的壓力，北京企業悲喜交加。作為浙江地板企業的代表，久盛地板董事長張凱用“燃”來形容自己的2017年。2017年，張凱點燃了久盛的改革之火，聚焦產品、優化渠道、提升品牌形象，也燃起自己對行業的信心。“很少有企業像 家居 行業這樣能保持30%-40%的復合增長率。這個行業有空間、有未來，值得我們年輕人用新的方法去探索、去從事、去做一輩子。”
亞細亞集團總裁盧偉佳認為自己的2017年有些“囧”;東易日盛董事長陳輝表示，在這一年里，喜怒哀樂全都經歷了一遍，自己已經寵辱不驚了;TATA木門創始人吳晨曦雖然卸掉了所有管理職務，但仍說“壓力比較大，高速增長比較好”。
行業處于發展態勢
全國工商聯家具裝飾業商會執行會長張傳喜代表12家協會做《2017中國 家居 建材行業數據報告》說明，透露出盡管2017年不同 家居 企業自畫像不同，各有風采，但行業整體發展大勢明顯，上市、定制、設計等關鍵詞成為2017年 家居 業發展的顯著標簽。
從內部角度看， 家居 企業借資本東風組團上市成為2017年 家居 行業的最大特點。2017年，從皮阿諾年初上市到蒙娜麗莎年底上市，共有14家 家居 企業實現上市。銷售服務模式不斷創新，購買 家居 建材的渠道和方式多樣化，企業更注重場景式營銷和體驗，甚至可以在酒店、咖啡廳內購買家具，實現所見即所得。
從外部角度看，在消費升級大環境下，設計作用凸顯，品牌與設計的合作加強。由于環保壓力導致行業洗牌加速， 家居 產業集中度提高，智能化成為人們最為期待的 家居 生活方式。
2017年，行業發展不乏諸多亮點。整木定制行業前三個季度產值達3800億元，增幅達21.8%;木門企業2017年的產值達1350億元，其中TATA木門一家企業產值突破30億元;賣場促銷以及新消費主體的消費習慣，導致了 家居 淡季和旺季界限相對比較模糊。
2018九大趨勢預判
總結2017年，是為了更好地看清未來。居然之家董事長兼總裁汪林朋對未來非常樂觀：“宏觀層面中國崛起勢不可擋，國家發展必將帶來經濟持續向好;中國經濟進入新常態，消費者對品質、對服務要求更高，大企業機會很大，這將意味著中國進入消費時代， 家居 作為剛需，未來前景可期。”
在中國經濟發展大勢的引領下，2018年， 家居 業在三大層面呈現9個方面的發展趨勢。在賣場營銷層面，“價格戰”將走向“價值戰”，高顏值、個性化、環保型產品走俏;線下場景、體驗、服務的屬性將加強，線下價值轉化作用明顯，線上更注重引流功能，全渠道營銷競爭趨勢明顯。
生產制造環節，國家對環境污染的治理力度將更大，中小企業恐怕難以有足夠的資金投入環保設備的購置，行業洗牌在所難免;產業集中度增加，強者更強，整合勢在必行;智慧生產將落地，進一步實現設計、下單、生產、物流、安裝的柔性化，降低成本，縮短周期。
消費層面，受到政策影響，二手房改造比例上升，裝修漸成主力軍;消費需求將從產品拓展到全流程服務和全生命周期的服務，消費者體驗會更好、更省心; 家裝 考驗企業適應消費升級的能力;定制類企業競爭加劇。來源：北京商報 李振興
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