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國內(nèi)品牌崛起 洗碗機(jī)市場開啟中國品牌主導(dǎo)時代
發(fā)布時間:2018/1/2 15:14:29   來源:中國建材第一網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  如今,很多人喜歡烹飪,因為在過程中不僅可以享受美食,同時還能收獲他人的贊美,并分享幸福。但相比之下,越來越多的人卻不喜歡洗碗,甚至許多年輕人在新房裝修時,第一指定家電已不再是電視機(jī)而是變成了洗碗機(jī),因為洗碗過程本身,單調(diào)沉悶又油膩繁瑣,著實讓人喜歡不起來。

  網(wǎng)上有人統(tǒng)計,每個家庭不會天天洗衣,但是幾乎會每天洗碗。如果每天需要洗碗30分鐘,一生要洗四十年的碗,這就意味著,在我們原本有限的人生當(dāng)中,要做整整2.5年的洗碗工。

  洗碗本身是一件小事,但每天洗碗就成了一份繁瑣的工作。也正是消費者這種迫切的“待解救”需求,促進(jìn)了近幾年來洗碗機(jī)行業(yè)的飛速崛起。數(shù)據(jù)顯示,2016年中國洗碗機(jī)市場規(guī)模增速就達(dá)到104.8%,實現(xiàn)初步爆發(fā),遠(yuǎn)超同年其他家電品類,成為家電類產(chǎn)品增速的排頭兵。可以從京東統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,自2014年起,洗碗機(jī)在京東平臺的年均銷售增速超200%,而截止2017年9月,洗碗機(jī)在京東平臺銷售量同比增長更高達(dá)239%。

  可以說,隨著消費者對時間成本的越加看重以及對生活品質(zhì)的更高追求,洗碗機(jī)產(chǎn)品將呈現(xiàn)出持續(xù)性的高速增長,并被越來越多的家庭所關(guān)注。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康測算,2017年整年,洗碗機(jī)行業(yè)的市場規(guī)模同比增長或達(dá)140%。

  國產(chǎn)品牌崛起,未來或成主導(dǎo)地位

  作為一個西方的舶來品,家用洗碗機(jī)最早發(fā)明于1929年的歐洲,經(jīng)過近一個世紀(jì)的發(fā)展,洗碗機(jī)作為日常家電在歐美家庭已非常普及,普及率超過60%。相比之下,國內(nèi)洗碗機(jī)業(yè)務(wù)就滯后很多,未來發(fā)展空間仍然巨大。

  也因為是西方發(fā)明的產(chǎn)品,一直以來國內(nèi)洗碗機(jī)市場都以國外品牌為主導(dǎo),國內(nèi)品牌勢力相對薄弱。但近幾年,經(jīng)過國內(nèi)品牌的不斷發(fā)力與本土化創(chuàng)新,增長勢頭愈加猛烈,國產(chǎn)品牌逐漸在洗碗機(jī)市場占據(jù)一席之地,并轉(zhuǎn)向主導(dǎo)之勢。

  從中怡康2017年的調(diào)研的數(shù)據(jù)來看,國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌在市場上已經(jīng)是勢均力敵。而國內(nèi)品牌近些年一直針對中國市場的使用場景出發(fā),積極進(jìn)行洗碗機(jī)產(chǎn)品的本土化創(chuàng)新,現(xiàn)在看來已經(jīng)卓有成效。

  以方太水槽洗碗機(jī)為例,自2015年產(chǎn)品上市以來,連續(xù)三年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2016年也是方太水槽洗碗機(jī)上市后的第一年,方太在洗碗機(jī)市場的占比已達(dá)到19%,而在2017年這一數(shù)字更是迅速躍升至41.1%,由此引領(lǐng)洗碗機(jī)行業(yè)進(jìn)入屬于方太的時間。

  而方太水槽洗碗機(jī)的成功無疑是得益于產(chǎn)品的本土化創(chuàng)新。與歐式洗碗機(jī)占空間、專機(jī)專用相比,方太針對中國廚房面積普遍偏小,寸土寸金的現(xiàn)狀,進(jìn)行了三合一創(chuàng)新式設(shè)計,即一臺機(jī)器具有水槽、洗碗、果蔬清洗三大種功能。可以說,方太水槽洗碗機(jī)的機(jī)體設(shè)計、功能,無一不是針對中國洗碗機(jī)市場的消費痛點。三合一設(shè)計不另外占用廚房空間,水槽即是洗碗機(jī),并針對中國家庭碗碟遠(yuǎn)比歐美家庭油膩的烹飪習(xí)慣,旋風(fēng)級水流噴射系統(tǒng)和高達(dá)70度的高溫清洗,可輕松分解油污。高達(dá)90%的超聲波去果蔬農(nóng)藥殘留功能,恰恰滿足了國人擔(dān)心果蔬農(nóng)藥殘留高的生存現(xiàn)狀,以及亟須強力去除農(nóng)藥殘留的產(chǎn)品的消費需求。

  對此有業(yè)內(nèi)人士表示,目前國內(nèi)洗碗機(jī)市場的格局,由于國產(chǎn)品牌增長迅猛,已從外資品牌主導(dǎo),轉(zhuǎn)向了以方太為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新派、以美的為代表的規(guī)模營銷派以及以西門子為代表的外資品牌派的多方鼎力格局,而背后還有超過50多個品牌的相互博弈。

  據(jù)中怡康數(shù)據(jù)也顯示,2017年1-11月洗碗機(jī)市場品牌51個,與去年同期相比新增品牌19個、新增型號118個。可見短短一年時間,就又吸引了近20家企業(yè),超百個型號的產(chǎn)品進(jìn)軍洗碗機(jī)行業(yè),市場競爭將越加激烈,整個產(chǎn)業(yè)的品牌格局也將迅速分化。而就目前來看,國內(nèi)品牌正快速增長,不斷分食洗碗機(jī)市場份額,未來或?qū)㈤_啟中國品牌主導(dǎo)時代。來源:慧聰家電網(wǎng) 作者:盧海

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