下面我們來看幾條數(shù)據(jù)：
1、2017上半年，空調線上市場國內品牌零售額占比高達97.6%;彩電線上市場國內品牌零售額占比為72.2%，洗衣機線上市場國內品牌零售額占比超過80%，凈水設備線上市場國內品牌零售額占比為71.8%。
2、根據(jù)《2017上半年家電網購分析報告》顯示，今年上半年，我國B2C家電網購市場規(guī)模達2160億元，同比增長16.9%。我國家電產品網絡交易額占整體家電零售總額的比重已達24.88%。銷售產品也從平板電視、空調、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)的“四大家電”拓展到更多消費升級領域。比如，空氣凈化器線上零售額增幅達54%，凈水設備達37.6%。洗碗機、除螨儀、洗烘一體機等銷售額增幅均列前位。
3、根據(jù)國際調研公司Counterpoint最新數(shù)據(jù)顯示，2017年二季度中國市場的智能手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據(jù)了69%的市場份額。
4、通過在日本亞馬遜站內搜索我們能發(fā)現(xiàn)，在手持吸塵器類目下品牌銷量排行榜中，來自中國臺灣的Proscenic(浦桑尼克)位列前三甲。
隨著我國國力的日益強大，中國智造的不斷深入落實，我國制造業(yè)不斷突飛猛，在家電等電器方面表現(xiàn)尤為突出。近日，德國IFA國際電子消費展覽在柏林盛大開幕，除了有德國的本土知名電器品牌參展以外，世界各地的廠商也不斷加入，企圖在這么個國際盛宴中占得一席之地。
我國的各種電器廠商當然不會錯過這樣的一個好機會，TCL、海信、華為、美的等國產著名品牌也紛紛參展，在為期六天的盛會中極力展示自己的各種新品以及品牌實力。
TCL再次出征IFA，大獲成功
全球化的智能產品制造及互聯(lián)網應用服務企業(yè)集團TCL繼去年參加IFA后，今年再次攜包括多媒體、通訊、空調、冰箱洗衣機以及各類智能家庭新品亮相2017IFA。
TCL高端副品牌XESS最新款——85英寸X6 XESS私人影院首次面向全球推出;搭載人工智能系統(tǒng)小T的C5都市藍調電視;P6超清薄電視;獨創(chuàng)的免污洗衣機、一體變頻風冷冰箱、智能攝像冰箱等TCL全線新品驚艷展會現(xiàn)場。作為國產電器的代表，TCL此次出征IFA2017，不僅在世人面前展示了TCL的卓越技術，也反映了我國科技制造業(yè)不斷與世界頂尖技術接軌，讓made in China成為高端、品質的代名詞。
機遇來襲，為國貨闖出一條生路
其實國貨的走紅，也得益于不少大環(huán)境的烘托。除了有國產品牌自有實力的上升，更得益于一些外界因素的影響，近年來，全球家電產業(yè)發(fā)展步入新拐點，日企家電陸續(xù)宣布或考慮退出中國市場，歐美系家電的影響力日漸式微，韓系家電持續(xù)發(fā)力，國產TCL、長虹、海爾等國產家電企業(yè)異軍突起。
眾所周知，一直以來三星電子在全球電子市場排行前列。但是，由于受到了美軍在韓部署最尖端導彈攔截系統(tǒng)“薩德”的影響，國內消費者對韓系產品敬而遠之的態(tài)度有所加強。而這一影響，或許對國產電子品牌銷量上升有一定的趨利因素。
憑借著國際電子產業(yè)的局勢變化，我國的科技技術提升以及包括但不限于價格優(yōu)勢、本土化適應等因素，我國的家電業(yè)、手機業(yè)都朝著良好的態(tài)勢不斷前行。
面對挑戰(zhàn)，國貨仍需努力
盡管有不少有利因素，但是對比某些著名國外品牌，我們做的仍然不夠。根據(jù)市場調研公司Strategy Analytics發(fā)布的研究報告，2017年第二季度全球智能手機出貨量年增長6%，達到3.6億部。其中，三星銷售7950萬部，占據(jù)22.1%的市場份額，位居第一位。蘋果銷售了4100萬部，市場份額為11.4%。同時，近日蘋果發(fā)布了亮眼的財報，一個季度賺了87.17億美元。
根據(jù)目前市場情況看來，筆者認為雖然目前國產家電已經形成了市場規(guī)模和大量用戶的認可，但最大的軟肋在于品牌定位上難以達到高端，很多品牌在打了價格戰(zhàn)之后利潤微薄，導致最后的結果就是研發(fā)投入與品牌投入的不足。
總結：筆者認為，在機遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，國產家電要想從根本突圍，打敗三星、LG等電子大頭，必須從技術、工藝、品牌、本土化創(chuàng)新等方面著手，千萬不要企圖用打價格戰(zhàn)的方式戰(zhàn)勝對手。
國產電器突圍之路，機遇與挑戰(zhàn)并存，任重道遠，敬請期待。來源: 太平洋電腦網
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