發(fā)布時間:2017/9/8 15:25:56 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
面對發(fā)展愈發(fā)趨于成熟的家電行業(yè)，多數(shù)企業(yè)都無法樂得輕松，內(nèi)外兼施的壓迫感直接將規(guī)模化發(fā)展的路徑層層圍堵。
但隨著康佳對外發(fā)布2017年中期財報，總營收114.06億元，同比增長32.49%的向好勢頭，康佳本應(yīng)暗自欣喜，但為何喜憂參半的情緒從財報中傳來?
有資料顯示，康佳上半年歸屬上市公司股東的凈利潤3087.13萬元，同比增長140.53%，增速明顯。但值得注意的是，最能核準企業(yè)盈利能力的毛利率卻同比上年再次持續(xù)減少，減幅達3.3%。
對此官方給出解釋，由于市場競爭愈加激烈并且伴隨原材料價格上漲，所以主營業(yè)務(wù)毛利率有所下降，直接導致了其虧損。
但虧損的趨勢似乎并未使康佳陷入焦急之態(tài)，事實上，近年康佳白電的經(jīng)營政策已經(jīng)逐漸發(fā)生改變。在2016年間，其投入白電研發(fā)資金多達4000多萬元，超過以往兩年總和。
并且其白電事業(yè)部總經(jīng)理于海曾談到，“在未來三年我們愿意進行更大的投入”。這表明了康佳在行業(yè)大形勢轉(zhuǎn)好之前將研發(fā)放置在了白電戰(zhàn)略的前位，也將白電部成本上漲，同比增長了2.83%的原因解釋了一番。
除行業(yè)大形勢不好以及戰(zhàn)略改換之外，康佳單空調(diào)一項發(fā)展也為白電整體趨勢拖了后腿。其空調(diào)發(fā)展曾因產(chǎn)業(yè)重組停滯過許久，于2014年底才重新恢復(fù)銷售。
彼時，市場狀況并不理想以及庫存遺留問題，將康佳空調(diào)品類的發(fā)展速度拖慢下來。而康佳也未對此做出有效調(diào)整，而是繼續(xù)擴大其冰箱銷售，使之占到總規(guī)模的75%，并未在短板處攻克難關(guān)。
綜上所述，康佳此時做出戰(zhàn)略調(diào)整的意義就顯得尤為重大，但未來的發(fā)展勢頭卻仍無法判定。面對身陷僵局以及白電三種主營業(yè)務(wù)相差懸殊的現(xiàn)狀，不知康佳這位“老大哥”要如何改頭換面參與新的戰(zhàn)爭?
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