發(fā)布時間:2017/8/30 9:12:57 來源:家電網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
醞釀了四年后，董明珠和馬云再次牽手，格力和阿里正式聯(lián)姻。
“假如我和馬云合作的話，那不是天下都是格力的?”四年前，在與雷軍定下了10億元賭約后，董明珠兩次在與雷軍對壘中說道。當時，該說法傳遞出這樣一個訊號：董明珠的電商策略已經(jīng)非常成熟，不排除下一步其與馬云的合作將成為現(xiàn)實。四年后，董明珠和馬云再度聯(lián)手。
日前，格力電器與阿里巴巴達成合作，雙方簽署了格力、天貓2018年百億級戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作目標為2018年格力全品類產(chǎn)品在天貓平臺成交100億元，雙方還將在新零售、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域展開深度合作。
業(yè)內(nèi)人士認為，此次董明珠與馬云的再牽手，是電商和傳統(tǒng)制造業(yè)在智能時代的一次徹底融合。格力有強大的制造和營銷能力，而天貓在電商渠道為王，雙方的聯(lián)姻讓雷軍不容小覷。
董明珠與馬云合作升級
董明珠和馬云的聯(lián)手，無疑是業(yè)界的大事件。只是，這次他們聯(lián)手搞大事，或亦將手機產(chǎn)業(yè)列入其中。
日前，格力宣布與天貓達成百億戰(zhàn)略合作。根據(jù)協(xié)議，雙方簽訂2018年實現(xiàn)100億元銷售目標。
此次董明珠和馬云的牽手，不僅僅是在業(yè)務層面的合作，雙方有意在產(chǎn)業(yè)進行顛覆和變革。此次合作后，格力將結(jié)合天貓開啟全渠道零售模式，加速品牌在中國的變革和轉(zhuǎn)型，同時，格力與天貓將在新零售和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域展開合作。
據(jù)悉，在戰(zhàn)略合作當天，董明珠雖未親自到場，也專程發(fā)去祝賀視頻。她表示，“8月29日是格力首次天貓超級品牌日。我和格力的8萬員工在這里再次感謝大家，跟我們天貓超級品牌日一起跳動。”
格力內(nèi)部人士透露：“格力空調(diào)新品上線天貓超級品牌日。未來格力或?qū)⒃谇郎祥_放，在天貓銷售格力手機。”
幾年前，雷軍與董明珠定下的10億元之賭還言猶在耳，雷軍帶領(lǐng)小米在格力所在的空調(diào)業(yè)籌謀數(shù)年，終于在近日正式進入格力“根據(jù)地”。今年8月份，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技發(fā)布了其首款直流變頻空調(diào)產(chǎn)品，直指格力電器的主營業(yè)務。而格力也早早就做起了手機，目前格力多代手機均已在市場上大規(guī)模發(fā)售。雙方在各自領(lǐng)域均有優(yōu)勢，外界對于各方實力，也眾說紛紜。
然而不管誰是誰的對手，董明珠和馬云走在了一起，顯然還是為其與雷軍的10億元賭約增加了砝碼。
欲變革零售模式
實際，此次不是董明珠和馬云第一次合作。
格力早在五年前就已入駐天貓。近些年，格力電器在電商領(lǐng)域更是不斷探索和發(fā)展。
據(jù)悉，此次格力與天貓將加速提高雙方在網(wǎng)絡(luò)銷售、服務以及智能研究等領(lǐng)域的合作。未來，雙方還將成立聯(lián)合實驗室，利用格力電器的核心科技、天貓的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，針對消費者的需求進行C2B定制，為消費者提供更具個性化的產(chǎn)品。
對此，天貓電器美家事業(yè)組總裁印井介紹，“今年1月份至7月份，格力空調(diào)累計增速超400%(實際430%)，有效帶動了格力在天貓全類目增速大幅增長。其中，今年6月份，格力空調(diào)在全行業(yè)銷售排名第一，同比增幅超500%。”
天貓內(nèi)部人士透露，2018年格力天貓雙方合作的第一款定制專供機型風飛揚三級能效掛機系列產(chǎn)品，有望實現(xiàn)在天貓旗艦店單品銷售破億的成績。
格力電器副總裁劉俊表示：“以此次合作為契機，格力將結(jié)合天貓專業(yè)的數(shù)據(jù)分析、營銷策劃、媒介投放等形式，將開啟全渠道零售模式，加速品牌在中國的變革和轉(zhuǎn)型，構(gòu)建更完善、便利的立體銷售網(wǎng)絡(luò)及服務體系。我們將把格力天貓官方旗艦店打造為品牌年輕化的主陣地。”
“通過此次戰(zhàn)略合作，我們將共同提升格力天貓旗艦店的形象，同時格力和天貓將開創(chuàng)更多元化的創(chuàng)新合作，從而實現(xiàn)2018年格力全品類產(chǎn)品在天貓平臺成交100億元目標”。劉俊如是說。
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