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　　同樣叫電視，一個(gè)是8000元的傳統(tǒng)液晶電視，一個(gè)是13000元的人工智能電視，你該選哪個(gè)呢?多花出的5000元，你能多買到什么?

　　每到夏季，也是電視廠家新品扎堆上市的季節(jié)。有機(jī)電視、OLED電視、人工智能電視、量子點(diǎn)電視、激光電視、無屏電視……走進(jìn)京城的家電賣場，每一個(gè)電視柜臺(tái)前，消費(fèi)者都會(huì)遇到科技感十足的新名詞，它們的身價(jià)常常是普通電視的一倍甚至幾倍。

　　新技術(shù)互相“打架”

　　“到底買哪個(gè)更好，我都被搞糊涂了。”從家電賣場出來，市民董小姐仍不知道最新流行的電視中到底哪個(gè)才更好。

　　剛買了新房的董小姐，想挑一臺(tái)65寸電視，“我的客廳不大，再大尺寸的電視擺在那，視覺效果就不舒服了。”沒進(jìn)賣場前，董小姐目標(biāo)很明確：買一臺(tái)傳統(tǒng)的液晶電視就行。可一走進(jìn)賣場，熱情的導(dǎo)購員就開始給她推薦各種沒聽說過的新概念。“既然是新品，那就聽聽吧。”抱著凡事都先了解一下的態(tài)度，董小姐跟隨導(dǎo)購員聽了聽，然而，剛聽完第二家的介紹，她就推托有事落荒而逃。“都是新品，第一家和第二家完全反著說，我可真糊涂了。”

　　第一位導(dǎo)購員最先推薦的是一款OLED電視，用導(dǎo)購員的原話，這種電視不再采用傳統(tǒng)液晶電視背面發(fā)光的技術(shù)，而是屏幕自發(fā)光，所以，屏幕里就像是安裝了幾百萬個(gè)發(fā)光點(diǎn)，根據(jù)需要隨時(shí)啟動(dòng)或關(guān)閉。不同于液晶電視，這種電視是使用越久越省電，一般是使用5個(gè)小時(shí)后，就能體現(xiàn)出耗電量小的優(yōu)勢(shì)。

　　然而，到了第二位導(dǎo)購員那里，OLED電視就成了“不適用于普通家庭”的類型。導(dǎo)購員表示，OLED電視對(duì)于電視信號(hào)的要求特別高，現(xiàn)在家用的有線電視基本達(dá)不到OLED的要求，所以在實(shí)際生活中，壓根看不出賣場里宣傳片的效果。而更關(guān)鍵的是，那幾百萬個(gè)發(fā)光點(diǎn)就像燈泡一樣，會(huì)隨著使用時(shí)間變長而亮度遞減，“看了幾年后，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)顏色還不如液晶電視。”

　　導(dǎo)購員也一知半解

　　上周日下午，記者來到蘇寧劉家窯橋店，從電梯上到賣場二層，一款65寸的索尼電視就擺在映入眼簾的最顯眼處，邊框上還掛著“主打推薦”的標(biāo)簽。“這是索尼最新款的OLED電視，畫質(zhì)好，聲音也棒，賣得可好了。”導(dǎo)購員主動(dòng)告訴記者，和傳統(tǒng)的液晶電視不同，OLED電視屏幕是自發(fā)光技術(shù)，色澤的還原度更高，而且不傷眼，“在這里，黑色就是黑色，而不是灰色。”

　　轉(zhuǎn)到斜對(duì)面的LG柜臺(tái)，導(dǎo)購員的力薦新品又變成了65寸的有機(jī)電視。“什么是有機(jī)電視?有機(jī)電視就是屏幕自發(fā)光，不含液晶電視的藍(lán)光，小孩子看起來也不傷眼。”一旁的導(dǎo)購員忙著介紹。“可我剛剛看過索尼OLED電視，人家也說自發(fā)光、不傷眼，你們又有什么區(qū)別呢?”聽完記者的疑問，導(dǎo)購員停頓了兩秒后，立即答道：“有機(jī)就是一個(gè)概念，實(shí)質(zhì)上就是OLED電視，但我們是迄今為止最成熟的一代產(chǎn)品，索尼的面板用的都是我們家的。”

　　而在長虹電視的柜臺(tái)，主推新品又變成了HDR人工智能電視。“HDR就是一種技術(shù)名詞，您可以把它理解為液晶電視的升級(jí)版。”導(dǎo)購員向記者強(qiáng)調(diào)，這款電視的最大特點(diǎn)是可以人機(jī)對(duì)話，對(duì)著遙控器上的按鈕報(bào)一部電視劇的名字，電視就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到那部劇中。“《羋月傳》第70集。”話音剛落，導(dǎo)購員就主動(dòng)給記者演示了起來。

　　加個(gè)概念“身價(jià)”翻一番

　　除了家電賣場外，線下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，新概念也是層出不窮，包括無屏電視、激光電視、投影電視，每一個(gè)新名詞中都要有一個(gè)似乎顛覆傳統(tǒng)的概念。更關(guān)鍵的是，有了新概念后，每一款電視的“身價(jià)”也變得不菲起來。

　　以長虹65寸的HDR人工智能電視為例，蘇寧賣場的售價(jià)是12999元。而同品牌的65寸HDR平板液晶電視，售價(jià)僅為7287元。記者當(dāng)場體驗(yàn)了人機(jī)交互功能，只是允許用戶通過遙控器或者手機(jī)APP上的語音按鍵發(fā)出一個(gè)簡單指令，讓電視進(jìn)行節(jié)目搜索、找音樂等基礎(chǔ)操作，而諸如面對(duì)面發(fā)出指令這種在人工智能領(lǐng)域已經(jīng)不算難題的技術(shù)，在這款智能系統(tǒng)中卻是無法實(shí)現(xiàn)。

　　同樣的，各種標(biāo)注了OLED的電視，其售價(jià)也均比同尺寸平板電視貴出近萬元。比如，索尼的65寸OLED電視，售價(jià)為36999元;康佳的65寸OLED電視，售價(jià)為33538元;最便宜的創(chuàng)維65寸OLED電視，售價(jià)也要25999元。“只要是OLED電視，就沒有不過萬元的，最貴的還能賣到幾十萬元一臺(tái)。”一位賣場人員告訴記者，相比于幾年前剛推出概念時(shí)，OLED電視的價(jià)格已經(jīng)降了不少，但對(duì)普通消費(fèi)者來說，仍然有距離。因?yàn)樘F了，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)新概念電視都是“敬而遠(yuǎn)之”，賣得最好的還是普通的液晶電視。

　　“電視是易耗品，看個(gè)三五年也許就要換新了，可我要是花上四萬元買一臺(tái)有機(jī)電視，那我可舍不得換了。”消費(fèi)者丁女士就向記者直言，雖然電視畫質(zhì)和色飽和度確實(shí)很不錯(cuò)，但“至少現(xiàn)在不買，太貴了”。

　　別為不了解的功能買單

　　“各種新概念層出不窮，和彩電市場增速放緩有很大關(guān)系。”一位不愿意署名的賣場人士告訴記者，隨著彩電競爭從增量市場轉(zhuǎn)入存量市場，彩電業(yè)在近兩年也略顯低迷。來自分析機(jī)構(gòu)的監(jiān)測顯示，2017年上半年，全國彩電市場的銷量整體下滑了10.8%。同時(shí)，由于前期價(jià)格競爭過分激烈，單品彩電的利潤率也較低。“這些，都使得彩電廠商希望尋求新的突破口和增長點(diǎn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)就是其中之一。”

　　該人士表示，不同于低端市場，中高端市場的消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，且購物時(shí)更偏于感性，往往更重視個(gè)人喜好和品牌，比如可能會(huì)為了無邊框、超薄的外觀顏值買單。而電視機(jī)廠商為了誘導(dǎo)高端市場的消費(fèi)能力，也為了讓自己的產(chǎn)品能賣上價(jià)格，就會(huì)創(chuàng)造出全新且陌生的概念來吸引注意力。

　　其中有些概念，的確可能代表著一種未來的技術(shù)方向，比如OLED，只是高昂的售價(jià)決定了它在短期內(nèi)無法進(jìn)入普及階段。而有一些概念，比如人工智能，恐怕就有點(diǎn)名不符實(shí)了。“面對(duì)這些新概念，也建議消費(fèi)者能保持足夠的理性，在確認(rèn)已明白新產(chǎn)品到底具備什么功能后，再考慮購買。”