近日由工業和信息化部運行監測協調局和工業和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業協會與奧維云網聯合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業研究發布會”于北京召開，會上發布了2017中國彩電市場半年度總結報告。
報告顯示，2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。其中上半年中國彩電市場運行壓力主要體現在以下四點：
1、上游面板漲價歷時最長：從2016年4月開始，本次漲價潮持續到了2017年5月，歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程。面板漲價影響最大的是中小尺寸，特別是40”和43”，2017年6月40”FHD和43”FHD整機銷售均價分別上漲了20%和18%。
2、低利潤下的運營難度加大：預計2017年上半年彩電行業的利潤將小于1%。在低利潤業態下，彩電整機企業的運營難度加大，2017年上半年彩電企業資本壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大彩電企業也紛紛采取了削減費用、收縮戰線等策略應對低利潤的壓力。
3、互聯網紅利正在消退：截止到2107年上半年中國互聯網網民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網民用戶總數趨于穩定;上半年人均周上網時長26.4小時，同比下降了0.1小時，網民用戶時長挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬臺，占比35%，較去年同期下降了1個百分點。
4、價格戰終結出“苦果”：2016年彩電行業共進行18次不同規模的促銷，較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器，特別是高端產品降價更明顯，成功使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調”的觀念，將消費者的價格預期拉低。
壓力之下彩電行業整體規模表現雖有失意，但亮點仍在，主要體現在以下五點：
1、外資品牌的反擊：據奧維云網數據顯示，2017年上半年國內傳統品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個百分點;互聯網品牌的市場零售份額為12.0%，較去年下降4.0個百分點;外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點。
2、顯示技術三岔路口：OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術類型，都在自己的道路上快速發展。據奧維云網全渠道推總數據顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點。2017年上半年量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，。
3、從智能到人工智能：2017年上半年，智能電視滲透率達到了85%。從功能性來講，為大屏運營提供了基礎條件，消費者對智能電視的粘性正在增強，6月日均開機率為44%，日均每終端開機時長為5.1個小時。
4、“形·像”產品逆勢增長：消費升級是中國電視市場的主旋律，2017年上半年中國彩電市場規模雖然呈下降趨勢，而消費者對高端差異化電視產品的需求仍然在增加。
5、尺寸增長持續成為升級主旋律：2017年上半年中國零售市場分尺寸來看，55”的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達到28.8%。65”及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰場，今年上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。
對2017年下半年彩電市場的趨勢，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力。整體來看，下半年中國彩電市場表現優于上半年，市場規模為2612萬臺，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場規模將達4792萬臺，同比下降5.8%。
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