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　　近年來(lái)，地板行業(yè)歷經(jīng)更迭，之前尚被大眾認(rèn)為是天方夜譚的地?zé)岬匕遛D(zhuǎn)眼間就成了地板行業(yè)之熱，風(fēng)行市場(chǎng)。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的制定和完善，使地?zé)岬匕宓陌l(fā)展越來(lái)越穩(wěn)定成熟，地?zé)岬匕逯饾u開(kāi)始為消費(fèi)者廣泛接受。然而市場(chǎng)是有限的，如何在這個(gè)地?zé)岬娘L(fēng)口浪尖上分得一杯羹是地板企業(yè)都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

　　事件回放

　　現(xiàn)在的地?zé)岬匕迨袌?chǎng)處于一個(gè)迅速發(fā)展與擴(kuò)張的階段，地?zé)嵋巡粌H是東北、西北和華北的專利，隨著生活水平的提高，在華東、西南甚至于華南部門(mén)地區(qū)，地?zé)岬匕逡苍谥饾u普及。

　　地?zé)岬匕迤髽I(yè)要做到產(chǎn)品質(zhì)量好，安裝質(zhì)量有保證，正確指導(dǎo)消費(fèi)者使用和維護(hù)地?zé)岘h(huán)境。在現(xiàn)在這個(gè)快速發(fā)展的階段，每個(gè)廠家的發(fā)展水平也不同，比較好的比如天格、柏爾這些大品牌，對(duì)地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品的質(zhì)量、安裝、使用售后服務(wù)等都有一套完整體系和技術(shù)。

　　5、原材料上漲

　　中國(guó)是全球第二大木材消耗國(guó)，木材的產(chǎn)量相對(duì)中國(guó)龐大的人口數(shù)量來(lái)說(shuō)是十分有限的，地板行業(yè)面臨原材料上漲的嚴(yán)峻問(wèn)題。在利潤(rùn)不斷流失的行業(yè)背景下，地板企業(yè)如何跟上日新月異的消費(fèi)需求，做到逆流而上，搶占到市場(chǎng)份額是每家地板企業(yè)都應(yīng)該深思的問(wèn)題。

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　　主題為“在第四次工業(yè)革命中實(shí)現(xiàn)包容性增長(zhǎng)”的2017年夏季達(dá)沃斯論壇6月20日在大連繼續(xù)舉行。此次會(huì)議表示，目前中國(guó)地板行業(yè)整體呈現(xiàn)原材料匱乏。

　　隨著國(guó)家天然保護(hù)工程的實(shí)施，嚴(yán)抓偷伐、濫伐，對(duì)東北等地的林區(qū)進(jìn)行禁伐、限伐;吉林、云南、廣西等生產(chǎn)木材的大省均表示林業(yè)大幅減產(chǎn)，此外，美國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞等國(guó)相繼宣告減少木材出口的政策;以及緬甸戰(zhàn)事等原因?qū)е逻m合制作地板的木供量極速減少，木材市場(chǎng)已經(jīng)面臨漲價(jià)勢(shì)頭難以控制的局面。

　　6、監(jiān)管

　　當(dāng)今的地板市場(chǎng)，在繁榮穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)也存在著諸多問(wèn)題,一些地板企業(yè)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等現(xiàn)象的出現(xiàn)使得消費(fèi)者對(duì)地板品牌產(chǎn)生了信任危機(jī)。作為國(guó)家監(jiān)管部門(mén)，應(yīng)早日建立成熟的監(jiān)管體系，規(guī)范地板市場(chǎng);作為地板企業(yè)，應(yīng)該提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，提升自律意識(shí);作為媒體，應(yīng)創(chuàng)造良好的媒體生態(tài)環(huán)境，確保正確的輿論導(dǎo)向。

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　　2017年5月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)抽查了30款三層實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，知名進(jìn)口地板運(yùn)營(yíng)商得高、必美在內(nèi)的4款進(jìn)口地板品牌，在多個(gè)指標(biāo)上遠(yuǎn)不及價(jià)位更為親民的國(guó)產(chǎn)地板品牌，成為品質(zhì)低劣的黑榜主角。

　　2017年第2季度，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織抽查了西安、寶雞、咸陽(yáng)、渭南、西咸新區(qū)等地50家生產(chǎn)企業(yè)的50批次木家具樣品，經(jīng)檢驗(yàn)，綜合判定合格樣品43批次，7批次不合格，“凱迪克森”、“玉蘭”等品牌上黑榜。

　　7月，浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織開(kāi)展了全省實(shí)木復(fù)合地板用膠合板產(chǎn)品監(jiān)督抽查，抽查了吳興、南潯等2個(gè)地區(qū)15家企業(yè)的15批次實(shí)木復(fù)合地板用膠合板產(chǎn)品，不合格0批次，批次合格率為100%。

　　在此，近段時(shí)間各方面的監(jiān)管抽查就不再一一例舉了，監(jiān)管部門(mén)越來(lái)越頻繁的抽查，讓很多有質(zhì)量問(wèn)題的違規(guī)企業(yè)沒(méi)有鉆空子的可能。只有把精力放在提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，提升自律意識(shí)上，才能讓地板企業(yè)有更好更穩(wěn)的發(fā)展。

　　7、營(yíng)銷

　　當(dāng)下消費(fèi)者更多的是注重地板品牌的產(chǎn)品和服務(wù)，而產(chǎn)品與服務(wù)是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵，因此地板企業(yè)想要在市場(chǎng)中獲得長(zhǎng)久發(fā)展，還得先做好品牌營(yíng)銷。

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　　7月，永吉地板于強(qiáng)勢(shì)登陸央視1套，2套及13套,地?zé)崞放迫铝料唷?jù)了解，永吉地板未來(lái)將大力推廣品牌，除了央視廣告投入之外，此外還有浙江交通廣播電臺(tái)、浙江之聲廣播電臺(tái)、滬寧高鐵廣告和高速公路沿線的高炮廣告。

　　除了品牌營(yíng)銷廣告推廣之外，地板企業(yè)在營(yíng)銷進(jìn)程上的方式不計(jì)其數(shù)，以前的地板企業(yè)只注重產(chǎn)品表面化的營(yíng)銷，消費(fèi)者可能體會(huì)不到其品牌真正的內(nèi)涵，而現(xiàn)在的地板企業(yè)更注重企業(yè)的品牌營(yíng)銷，不僅頻繁出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，更注重價(jià)值的回歸。

　　8、體驗(yàn)

　　無(wú)論是傳統(tǒng)制造業(yè)，還是在依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的服務(wù)業(yè)，重視體驗(yàn)一直都是品牌發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。當(dāng)?shù)匕咫娚坍愜娡黄穑?dāng)互聯(lián)網(wǎng) 家裝 甚囂塵上，地板人開(kāi)始積極呼吁“回歸產(chǎn)品，回歸體驗(yàn)”。

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　　體驗(yàn)式營(yíng)銷指的是地板企業(yè)將有形產(chǎn)品作為載體，采取差異化服務(wù)方式，關(guān)注消費(fèi)者的情感，重視消費(fèi)者體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，把消費(fèi)者行為放在社會(huì)場(chǎng)景中，讓消費(fèi)者在情感和心理上都獲得深刻而美好的體驗(yàn)，是促進(jìn)消費(fèi)者和地板企業(yè)之間形成一種良性互動(dòng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式。

　　“體驗(yàn)”成為電商發(fā)展的攔路虎，目前淘寶也已經(jīng)推出淘寶實(shí)體店來(lái)搭建體驗(yàn)平臺(tái)。淘寶要開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，為何地板專賣(mài)店不能轉(zhuǎn)換能體驗(yàn)場(chǎng)所呢?于是線上展示、線下體驗(yàn)推動(dòng)了地板電商與店商的雙向發(fā)展。對(duì)于一部分住址便利、習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者而言，也許從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)地板也未嘗不是一種全新的體驗(yàn)，但絕大多數(shù)消費(fèi)者還是更看重產(chǎn)品體驗(yàn)。從一股腦的試水到逐漸風(fēng)平浪靜，地板人看到了地板電商的桎梏，“無(wú)體驗(yàn)不歡”成為終端專賣(mài)店最常用、最有效的PK技能。

　　9、合作

　　近年來(lái)，地板企業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)各地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想在地板市場(chǎng)上加大市場(chǎng)占有率，必須要加強(qiáng)與各方面的合作力度。各地板企業(yè)需要付出一定的心血去努力經(jīng)營(yíng)這份合作關(guān)系，以長(zhǎng)遠(yuǎn)合作的方向去發(fā)展，提升地板企業(yè)的品牌形象。

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　　2017年伊始，德?tīng)柡桶貭柕匕逭匍_(kāi)“攜手共贏|德?tīng)?amp;柏爾戰(zhàn)略”合作發(fā)布會(huì)，打開(kāi)了地板行業(yè)的一個(gè)新局面。

　　4月19日，久盛地板在2017品牌戰(zhàn)略發(fā)布上，與中國(guó)流通領(lǐng)域巨頭紅星美凱龍、居然之家現(xiàn)場(chǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步深化合作關(guān)系，共同開(kāi)創(chuàng)事業(yè)的新篇章。

　　7月11日，領(lǐng)華地?zé)岬匕迮c千年舟集團(tuán)展開(kāi)2017戰(zhàn)略合作，開(kāi)展了“拓新趨勢(shì)，共贏未來(lái)”為題的合作交流會(huì)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)能過(guò)剩加劇終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為了最快攔截終端消費(fèi)者，各種行業(yè)合作層出不窮，行業(yè)的合作有利于整合共享雙方優(yōu)勢(shì)資源，布局大地板的產(chǎn)業(yè)之路，推動(dòng)未來(lái)整個(gè)地板行業(yè)的轉(zhuǎn)型與變革，為業(yè)內(nèi)眾多品牌未來(lái)的發(fā)展樹(shù)立方向。

　　10、產(chǎn)品細(xì)分

　　地板企業(yè)在不斷擴(kuò)大營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，地板產(chǎn)品的細(xì)分對(duì)企業(yè)的發(fā)展也起著至關(guān)重要的作用。地板企業(yè)依托產(chǎn)品細(xì)分，更易于確立市場(chǎng)位置，發(fā)揮自身比較優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

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　　地板市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代已來(lái)，很多地板企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)下嘗試了“精營(yíng)”方式。2月28日，“意外——大自然地板N+空間解決方案發(fā)布會(huì)”在廣東中山紅木文化博覽城舉行。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大自然發(fā)布的廚房抗污地板、衛(wèi)生間防滑地板、陽(yáng)臺(tái)抗老化地板，以及兒童創(chuàng)意地板，迎合消費(fèi)者痛點(diǎn)，將產(chǎn)品細(xì)分化，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑很意外。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，在中國(guó) 家居 建材行業(yè)，大自然 家居 此舉無(wú)疑具有顛覆意義，可謂打響地板行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)第一槍。致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜和意外，同時(shí)將引領(lǐng)行業(yè)往深度細(xì)分市場(chǎng)方向發(fā)展。

　　通過(guò)以上2017上半年地板行業(yè)十大關(guān)鍵詞的盤(pán)點(diǎn)，大家是否對(duì)地板行業(yè)有了更深入的了解?市場(chǎng)雖平淡，但微調(diào)不斷，概念頻出的時(shí)代在遠(yuǎn)去，地?zé)帷h(huán)保等關(guān)鍵詞的背后，是所有地板企業(yè)真正實(shí)力的較量。