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　　自從“中國(guó)制造”這個(gè)標(biāo)簽出現(xiàn)后，同質(zhì)化也不是什么奇怪的現(xiàn)象，各行各業(yè)的品牌魚龍混雜，抄襲、模仿似乎成為了常見現(xiàn)象，在地板行業(yè)同樣存在這種情況。但是隨著消費(fèi)的升級(jí)，如果企業(yè)一味的抄襲，消費(fèi)者是不會(huì)買賬的，對(duì)此，業(yè)內(nèi)提出了用“差異化”化解“同質(zhì)化”的建議。

　　“模仿”與“被模仿”是地板重災(zāi)區(qū)

　　對(duì)于地板行業(yè)，同質(zhì)化是個(gè)顯而易見卻無(wú)法一蹴而就去解決的難題。所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，產(chǎn)品品種重復(fù)，且替代性強(qiáng)，在產(chǎn)品同質(zhì)化基礎(chǔ)上形成的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為稱為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。地板行業(yè)的同質(zhì)化問題由來(lái)已久，很多消費(fèi)者對(duì)各大企業(yè)的產(chǎn)品“傻傻分不清”，各大企業(yè)也在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中丟盔棄甲，不知所措，有的被模仿，有的至今都找不到屬于自己的路。由此可見，講好中國(guó)品牌故事并不是如此簡(jiǎn)單。

　　地板行業(yè)的同質(zhì)化蔓延在產(chǎn)品的里里外外，地板行業(yè)更是逃不了被抄襲的命運(yùn)，它主要有這幾個(gè)現(xiàn)象：名稱雷同、外觀相似、性能相當(dāng)、理念一致、營(yíng)銷手段和所提供的服務(wù)大同小異。抄襲現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致地板行業(yè)成了“模仿”與“被模仿”的重災(zāi)區(qū)。

　　設(shè)計(jì)是技術(shù)含量很高的重要部分，設(shè)計(jì)好的外觀和產(chǎn)品理念需要團(tuán)隊(duì)花費(fèi)不少心血，但由于地板外觀易于被模仿，產(chǎn)品理念和名稱也容易篡改，導(dǎo)致有知名度的企業(yè)的產(chǎn)品外觀和理念極其容易被其他別有用心的企業(yè)剽竊。

　　對(duì)于有自主品牌和創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)而言，自己的研發(fā)成果和設(shè)計(jì)理念被剽竊，它們痛心疾首卻又無(wú)可奈何;對(duì)于另一些照搬照用的企業(yè)而言，它們通過混淆視聽獲得了短期利益，但這樣亦步亦趨的剽竊行為注定了它們難以長(zhǎng)久。除此之外，營(yíng)銷的手段和門店的服務(wù)也是大同小異，節(jié)假日會(huì)出現(xiàn)一波“營(yíng)銷潮”，門店提供的講解也是同樣的思路和流程，讓消費(fèi)者感受不到各個(gè)企業(yè)之間的差別。

　　誰(shuí)動(dòng)了地板企業(yè)奶酪?

　　首先，在生產(chǎn)成本上，地板的成本并不僅僅是原材料的錢，還包括了水電、房租等間接生產(chǎn)成本。另外，包裝加固和運(yùn)輸環(huán)節(jié)的費(fèi)用、環(huán)保認(rèn)證費(fèi)用也令地板行業(yè)毛利變得越來(lái)越小。其次，品牌宣傳上也花錢不少。消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)品牌實(shí)力越來(lái)越注重，必然需要投入不少的營(yíng)銷費(fèi)用。

　　同時(shí)，部分地板企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的把控能力有限，一沒有合理的產(chǎn)品體系，二不知道去開發(fā)新市場(chǎng)，卻寧愿在競(jìng)爭(zhēng)激烈的地方掙扎，這使得其可能長(zhǎng)時(shí)間集中在推廣常規(guī)產(chǎn)品上，卻始終沒有一個(gè)高利潤(rùn)產(chǎn)品。試問，這樣地板企業(yè)能盈利嗎?

　　如何有效搶占市場(chǎng)

　　在更新頻率極為快速的時(shí)代，地板企業(yè)只有緊跟時(shí)代的步伐，適應(yīng)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)化潛在市場(chǎng)，才能夠得到更大的盈利。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的崛起，地板產(chǎn)品不論是設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品系列上都有了很大的變化，個(gè)性化產(chǎn)品無(wú)疑能夠更好的滿足新一代消費(fèi)者的要求。

　　作為生活中必不可缺的產(chǎn)品，地板的發(fā)展不再僅僅滿足“實(shí)用”這個(gè)層面，極具設(shè)計(jì)感或者功能更先進(jìn)的地板產(chǎn)品受到了市場(chǎng)消費(fèi)者的歡迎。積極推進(jìn)個(gè)性化，融合時(shí)代特色，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，打通生產(chǎn)到銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)，地板企業(yè)才能以更高端的產(chǎn)品有效地?fù)屨际袌?chǎng)。

　　在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要想不被市場(chǎng)所淘汰，地板企業(yè)必須要提升品牌實(shí)力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在保質(zhì)保量的基礎(chǔ)上，提供更加完善的售前售后服務(wù)，才能創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。