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　　原標(biāo)題：整體遇冷、大屏量增 彩電業(yè)打高端和海外牌

　　中國彩電市場(chǎng)延續(xù)了第一季度的不振態(tài)勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期彩電零售量為176萬臺(tái)，同比下降13.0%;中怡康18周數(shù)據(jù)亦顯示，液晶電視市場(chǎng)同比增速下降21.4%。

　　不過，對(duì)于久經(jīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)考驗(yàn)的彩電業(yè)來說，東邊不亮西邊亮，在國內(nèi)市場(chǎng)彩電行業(yè)整體受冷走勢(shì)不順的背景下，彩電巨頭們紛紛打起高端牌和海外牌。

　　大屏高端電視受青睞

　　記者從創(chuàng)維、康佳、海信等彩電企業(yè)了解到，整體遇冷、大屏量增的趨勢(shì)將會(huì)成為今年彩電結(jié)構(gòu)性調(diào)整的常態(tài)。今年以來，大尺寸、智能、4K、曲面等高端產(chǎn)品均有不同程度的增長。

　　彩電企業(yè)紛紛調(diào)整方向，加大力度將大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端產(chǎn)品推向市場(chǎng)。記者注意到，康佳大力推廣旗下最新的OLED電視V92以及8K電視等產(chǎn)品。無獨(dú)有偶，創(chuàng)維也在大力推廣OLED電視。今年4月，創(chuàng)維主推的一款如同“壁畫”一樣薄的WallPaper電視，65英寸售價(jià)99999元。據(jù)海信集團(tuán)有關(guān)人士透露，2017年一季度，海信激光電視在85英寸及以上超大屏市場(chǎng)量占比高達(dá)55.83%，成為新的強(qiáng)勁引擎。

　　智能化也成為彩電巨頭們追逐的目標(biāo)。記者注意到，TCL多媒體在今年率先推出互聯(lián)網(wǎng)品牌“雷鳥”智能電視，打造出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品組合。一季度TCL實(shí)現(xiàn)智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量312.1萬臺(tái)，同比增長32.9%。

　　彩電巨頭紛紛“出海”

　　目前中國制造的彩電占全球出貨的比重已經(jīng)高達(dá)60.3%。記者注意到，彩電巨頭們?cè)诩哟罅Χ冗M(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)換代的同時(shí)，還制定了國際化戰(zhàn)略，TCL多媒體、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹等彩電巨頭紛紛出海。

　　2016年，TCL成為全球出貨量突破2000萬臺(tái)的首家中國電視企業(yè)。北美市場(chǎng)成為TCL主要的海外陣地。TCL多媒體2017年首季度財(cái)報(bào)顯示，該公司海外市場(chǎng)經(jīng)營業(yè)績持續(xù)改善。TCL多媒體海外市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比增加38.0%至249萬臺(tái)。其北美市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比大幅提升241.2%;新興市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比增長29.7%;歐洲市場(chǎng)LCD電視機(jī)銷售量同比下降43.8%;策略O(shè)DM業(yè)務(wù)LCD電視機(jī)銷售量較去年同期增長7.4%。

　　而創(chuàng)維集團(tuán)在海外市場(chǎng)的動(dòng)作也非常大，2015年收購德國Metz，2016年收購印尼東芝TJP工廠。通過不斷在海外市場(chǎng)購買資產(chǎn)、收購相關(guān)彩電企業(yè)，創(chuàng)維經(jīng)營著自己的國際化之夢(mèng)。

　　海信也正在把更多注意力放在海外，尤其是歐洲、北美市場(chǎng)。今年4月，海信宣布成為2018年FIFA世界杯官方贊助商，打算借助重大體育賽事提升其在海外的品牌知名度。今年一季度，海信海外品牌銷量同比增長45.5%，品牌銷售額同比增長40.9%。截至目前，海信已經(jīng)在海外建有17個(gè)分公司并覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等地區(qū)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷130多個(gè)國家和地區(qū)。(劉虹辰)