臭鼬母子在睡覺，一對白兔賞月亮，還有一只孤獨的仙鶴寶寶在尋找媽媽……近日，方太童話季中以#陪著你住進童話里#為主題的國漫視頻新鮮出街了。
童話故事，相信我們小時候都聽過，它是童年里，媽媽為我們建造的一個小小的精神世界。在母親節(jié)與兒童節(jié)來臨之際，方太巧妙運用“童話”來連接母子之間的親情，喚起人們對美好童年時光的追憶。相比較母親節(jié)期間那些宏大敘事、旁征博引，往胸口扎刀，奔著催人淚下目的而去的情感營銷廣告，不僅更能直擊人心，而且也更契合這種節(jié)日的氣氛。
在這支國漫廣告中，方太通過臭鼬媽媽顧及到熟睡中的孩子而奮力憋住自己不放屁時的尷尬、兔子媽媽為熟睡中的兔寶寶擦亮夢境、仙鶴媽媽用家的味道指引孩子找到回家的路等創(chuàng)意性情節(jié)，將這些小動物、小童話、小故事、小情緒等藝術元素，與方太的相關產品、產品功能以及產品理念巧妙地串聯(lián)起來，很好的傳達了方太的產品可以為家人帶來一個童話般的美好世界的訴求。
在“臭鼬篇”中，通過智能云魔方油煙機“廚房空氣管家”可自動檢測廚房異味的功能為臭鼬媽媽排憂解難，為臭鼬寶寶營造了一個干凈而舒適的睡眠空間;而在“兔子篇”中，方太水槽洗碗機幫助兔媽媽不動聲色地呵護著孩子的美好世界，為兔寶寶還原了一個干凈而美好的童真夢想;在“仙鶴篇”里，通過方太高溫蒸箱傳承古法的的烹飪技術，使食物蒸無不透，保留著那份原汁原味，讓“媽媽的味道”，指引仙鶴寶寶找到回家的路。產品功能與故事情節(jié)完美契合，讓人印象深刻。
此外，這則國漫廣告的呈現形式，也繼續(xù)沿襲方太以往的中國風，無處不在體現著中式元素之美，如“臭鼬篇”的撥浪鼓與年畫配色，“玉兔篇”的玉盤、水墨與剪紙，“仙鶴篇”的雪景、蘆葦蕩和中式建筑的“飛檐”的設計等等，可以看出中國人所崇尚的中庸之美。這種中庸之美同時也體現在所有動物媽媽們的表現上，隱射出中國母親身上特有的那種隱忍、克制、不事張揚又能夠共通的情感表達方式。而當這種“愛”嫁接到品牌本身上，突顯出的則不僅僅是媽媽們對孩子們藏在背后的母愛，也是方太對家人的呵護與關愛。
每一個看似輕松的時刻，都是媽媽無窮的用心和智慧。當成長逐漸讓“愛”這個詞變得沉重，方太用一場動物世界的暖心童話故事讓“母愛”重新回歸輕盈和有趣，讓已長大成人的我們再次經歷了與媽媽之間那最溫馨柔軟的親情。
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