上派集成灶發(fā)展至今，品牌化發(fā)展是目前的一個必然趨勢，企業(yè)做大做強了，自然就需要以品牌化實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展，拓寬企業(yè)的邊際效益。從已經(jīng)與明星代言合作的案例中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)選擇明星代言，至少都使自己的品牌形象得到了一定的提升，也在一定程度向經(jīng)銷商傳達了這么一個信息——這家企業(yè)能花大錢邀請明星代言，那它的實力與產(chǎn)品品質(zhì)肯定不錯。
但對于找明星代言人的話題來說，集成灶企業(yè)在這個問題上的認識還缺乏一個很完整的系統(tǒng)思維，找明星代言是能帶動品牌形象的提升不假，但作為具有個性化特質(zhì)的集成灶產(chǎn)品，它對適配性有相當大的要求，它不但需要購物體驗的情景適配，在選擇形象代言人時候，還需要這個明星的個性特質(zhì)能與品牌產(chǎn)品形成完美適配。只有品牌產(chǎn)品與代言明星能形成有效的融合，才能使彼此形成互動聯(lián)系，相得益彰。
當產(chǎn)品與明星之間有較好的銜接，就會產(chǎn)生彼此之間的互動效應(yīng)，看到這位明星就想到上派集成灶的效果才是真正的成功，這就需要一雙挑選品牌形象代言人的慧眼，才能擁有1+1>2的收益，形象代言人的個性更能夠融于企業(yè)的文化內(nèi)涵。
在選擇上派集成灶代言人的時候，我們需要做調(diào)研、分析，需要一個系統(tǒng)化的整體思維和營銷策略定位，使明星代言人的形色、氣質(zhì)能與品牌產(chǎn)品形成極大的融合。我們不能做張冠李戴的無厘頭行為，做好產(chǎn)品一直是上派的追求，而做一個好官是《人民的名義》的追求。而選擇《人民的名義》主演作為上派代言人也就可以理解了，他正直、正義，努力將貪官揪出干部隊伍，就如同上派集成灶不讓一件問題產(chǎn)品出廠的理念相一致。
代言人個性特質(zhì)同品牌個性吻合一致是品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵，兩者只有協(xié)調(diào)一致，精準對接，品牌代言人才能很好地演繹出品牌的個性內(nèi)涵，互相輝映，為品牌形象增光添彩;如果兩者不一致甚至相悖，只會稀釋甚至損害品牌形象，還會失去一部分品牌忠誠消費群體的心。
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