4月22日，統(tǒng)帥電器作為薛之謙2017全國巡回演唱會的唯一家電合作品牌，借勢音樂IP與年輕消費者深度交互，其中在高速運轉(zhuǎn)的統(tǒng)帥洗衣機上上演的立可樂平衡術表演讓人印象深刻。而早在今年2月份，統(tǒng)帥洗衣機就掀起了全民立可樂的熱潮。事件起源于工作人員突發(fā)奇想地將可樂罐斜立在高速運轉(zhuǎn)的統(tǒng)帥洗衣機上，并拍成視頻上傳，引發(fā)數(shù)萬人次點擊觀看，在線上引爆話題熱度后，統(tǒng)帥全國3000家門店體驗店中出現(xiàn)了至少100種具有地方特色的立可樂平衡術的造型。統(tǒng)帥洗衣機與年輕消費者線下門店聯(lián)動線上互動，讓立可樂成為了全民交互事件。
據(jù)了解，統(tǒng)帥用“立可樂平衡術挑戰(zhàn)”進行與年輕用戶的交互頗有“歷史”。在活動推進過程中，曾出現(xiàn)過45度斜立可樂罐、搭樂高積木再斜立可樂罐等高難度創(chuàng)意挑戰(zhàn)。也曾在2017AWE、深圳時裝周等熱點事件中驚艷亮相，實現(xiàn)了多渠道對不同消費特征的年輕群體的觸達和互動。而最新出現(xiàn)的地方特色版本中，喜愛麻將的四川人民，在8層麻將牌金字塔上斜立了兩個45度可樂罐;身在國內(nèi)紅酒消費啟蒙地的上海市民們，則完成了三個紅酒杯支撐起12個可樂罐的創(chuàng)舉。
完整復原網(wǎng)友奇妙腦洞，并通過線上線下傳播，不斷強化熱度，統(tǒng)帥洗衣機使用了年輕消費者最易接受的方式讓他們自愿參與其中，釋放了品牌年輕化的信號。同時，除用創(chuàng)意挑戰(zhàn)事件引爆年輕人參與熱情，統(tǒng)帥洗衣機也為后者展現(xiàn)對地方生活和文化方式的理解提供了途徑，在一定程度上能夠促進年輕群體對自身生活環(huán)境的思考與發(fā)掘。
洗衣機上展示平衡藝術的背后，正是源于統(tǒng)帥洗衣機使用的斐雪派克變頻電機，取消了傳統(tǒng)的皮帶技術，震動小、靜音效果好，不但解決了洗衣機噪音問題，也讓洗滌過程更加平滑。
據(jù)悉，統(tǒng)帥洗衣機線上聯(lián)動線下門店征集，不僅可以讓年輕人發(fā)揮創(chuàng)意，親手體驗立可樂平衡術的快感，也將通過社群交互，向年輕人傳遞“輕時尚，悠生活”的品牌主張。此次統(tǒng)帥洗衣機以創(chuàng)新、創(chuàng)意建立交互圈，將“時尚、活力、與時俱進”的品牌氣質(zhì)覆蓋到年輕用戶中，征服了廣泛的年輕社群。
近年來，國家大力推動新經(jīng)濟模式改革，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新，以更好地適應互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的個性化需求。統(tǒng)帥洗衣機憑借清晰明確的品牌定位構(gòu)建年輕家電社群，不僅對用戶資源進行了更優(yōu)化的配置，而且充分實踐了以用戶為主導的用戶思維，全面向體驗經(jīng)濟靠攏。
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