2017年農歷雞年春節，電影院線市場大熱!相關數據統計，在1月 27 日-2 月 2 日 的7 天假期里，國內票房約達27.6億元，同比增長 11.37%，觀影人次超8828萬人。在火了院線、火了明星的同時，也拉近了一個 家居 品牌和億萬觀眾距離，那就是登上各大院線黃金廣告位，為地球人送上拜年祝福的中國 家居 領軍品牌—顧家 家居 。
敢玩兒!登陸院線給地球人拜大年
2017年春節期間，觀看賀歲電影《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》等熱門大片的觀眾，都接收到了一份獨特的拜年祝福——來自顧家 家居 的“祝地球人春節快樂!”。這是 家居 品牌首次全面躋身汽車、家電3C、奢侈美妝類等國際品牌之列登陸院線映前廣告，令人耳目一新，印象深刻。
在本次“院線拜年”中，顧家 家居 鎖定賀歲強檔，在全國100多個城市的2600多個影廳超150000場次投放了映前廣告，這是顧家 家居 繼2016年春節期間，在上海、紐約、東京、倫敦、巴黎等各大國際化城市鋪滿“顧家紅”，給全世界華人拜年之后，在春節期間品牌推廣的又一創新升級之舉，讓億萬觀眾了解到了一個“熟悉又新鮮”的顧家 家居 。
作為傳統行業，近年來家具建材行業的品牌營銷似乎千篇一律，乏善可陳，似乎除了在高鐵站上土豪般的砸點廣告，抑或明星促銷簽售之外就沒了啥新玩意兒!創意與創新的貧乏也導致關注度高不起來，行業很難成為真正為大眾所熟知的消費品牌，不能不說是行業的一大悲哀。然而，顧家 家居 近兩年的一系列品牌創新事件卻走出了新意。今年春節期間的“院線給地球人拜年”，顧家 家居 無疑為行業提供了一個創新樣板，品牌推廣還可以這么玩兒!
能玩兒!靠的是企業的實力和底氣
敢于創新是態度，但能否玩兒好、玩兒明白實則看實力。作為中國 家居 的領先企業，上市公司的顧家 家居 在品牌、產品、營銷、服務上，都擁有著領先的實力。說白了能不斷創新的必須是好企業、好品牌，有著好的產品和好的服務。這是必備的實力和應有的底氣。
作為一個與時俱進的領軍者，顧家 家居 始終保持著旺盛的創新動力，從品牌創立以來，創新之舉從未間斷，尤其在互聯網大潮來襲的近幾年，表現更加搶眼。從2014年開啟“8.16全民顧家日”到2015年開啟“顧家暖男節”，顧家 家居 率先在行業掀起“造節”熱潮;從獲得東莞展金獎的“3D打印沙發”到上市即月銷破2萬張的1號墊，再到“坐感實驗室”的成立，顧家 家居 在產品研發上的創新始終引領著行業的突破;從2016年戳中無數“失陪族”淚點的行為藝術“孤獨的沙發”、引發全民思考家庭關系的顧太太“尋夫啟事”，到贊助網絡綜藝《wuli屋里變》，再到此次登陸院線給地球人拜年，顧家在品牌打造與傳播上完美詮釋了“創新”的含義。
“創新是顧家的基因之一，也是顧家發展的一部分。”顧家 家居 副總裁劉宏無數次堅定地表達著這個態度：“創新不會止步。”
玩兒的是策略，其實比的是戰略!
透過現象看本質，其實顧家 家居 的每一個品牌創新之舉都和企業戰略息息相關、一脈相承。
從2016年簽約影視紅星鄧超，開啟“品牌年輕化”戰略以來，顧家 家居 一直在尋求更能貼近年輕消費群體的傳播方式，創意廣告顧太太“尋夫啟事”、行為藝術“孤獨的沙發”，以及網絡綜藝《wuli屋里變》，都是大膽的嘗試與創新。本次登陸院線拜年，也是推進“品牌年輕化”戰略的一部分。
院線廣告的受眾多為年輕群體，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》、《乘風破浪》等賀歲強檔，觀影人群覆蓋70、80、90一代，與顧家 家居 的消費人群深度契合，其中《乘風破浪》更是顧家 家居 形象代言人鄧超的作品，品牌影響力更加深入人心。
“渠道下沉”是顧家 家居 2016年戰略中的重要一環。據各大院線透露數據顯示，賀歲檔期間，二三線及以下城市的觀影人次，已經超過一線城市，成為票房主力軍，成為觀影人群的主要聚集地。而這些區域，正是顧家 家居 在“渠道下沉”戰略中正在著力及未來布局的新陣地。
持續創新彰顯著顧家 家居 作為一個優秀企業的戰略前瞻性和強大的組織性。更重要的是，通過獨辟蹊徑的大膽創新，我們看到了上市后的顧家 家居 顯現出更為強勁的發展力!但創新者是否也會遇到“窘境”，雖然剛一開年，顧家就打出一手漂亮的創新牌，但在這一整年里能否繼續保持，并打出漂亮的成績?讓我們拭目以待!
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