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　　很難想象在短短的2017年里家電市場會發(fā)生如此多故事，有人一下子從山頂?shù)构鹊祝腥讼硎苤M市場升級帶來的紅利，也有人在漲價潮下苦苦掙扎。那到底誰能歡喜，誰躲在角落憂愁呢?

　　2017年家電關(guān)鍵詞：消費升級

　　在2017年里，洗碗機、干衣機、凈水器，嵌入式烤箱新式家電走進(jìn)越來越多中國家庭，以凈水器為例，在2016年前46周線上銷售的凈水器數(shù)量達(dá)到了55.1萬臺，比2016年同期增長了28%。另一方面，已有家電產(chǎn)品走起高端化路線，戴森電吹風(fēng)上市一年多以來價格依然堅挺在2800元，國內(nèi)品牌無線手持吸塵器旗艦款產(chǎn)品價格高達(dá)三四千元。

　　從產(chǎn)品屬性上看洗碗機、干衣機、高端電吹風(fēng)、嵌入式烤箱毫無共性可言，但從消費行為上看，它們都是受益于中國消費者的消費升級，才能迎來蓬勃發(fā)展。在2017年里，中國消費者已逐漸擺脫但求擁有不求質(zhì)量的消費階段，高質(zhì)量的家電產(chǎn)品越來越受歡迎。

　　2017年家電關(guān)鍵詞：漲價

　　漲價，恐怕是中國家電企業(yè)最大的疼。從2016年下半年開始，銅、鋼材、塑料、鋁材各大宗材料價格持續(xù)上漲，當(dāng)中鋼材同比漲價甚至超過100%，到了2016年底電視關(guān)鍵部件液晶面板也出缺貨漲價問題。

　　在2017年里原材料漲價的負(fù)面影響完全展現(xiàn)出來了，根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2017年1-10月，冰箱市場零售均價同比增長12.9%，達(dá)到3689元;洗衣機零售均價同比增長10.4%，達(dá)到2632元;空調(diào)零售均價同比增長6.7%，達(dá)到3764元。電視市場甚至受到漲價與市場萎縮雙重打擊，大量廠商出現(xiàn)負(fù)增長，僅剩下索尼、TCL等少數(shù)廠商能夠逆市增長。

　　　2017年家電關(guān)鍵詞：樂視

　　在過去幾年里“樂視”是家電圈甚至中國科技圈最風(fēng)光無限的一個企業(yè)，賈躍亭打造了一個全新的名字、一個全新商業(yè)構(gòu)想“生態(tài)化反”，超低價戰(zhàn)略深深“打動”中華國消費者，2016年電視銷售數(shù)量達(dá)到了600萬，擬收購了美國電視品牌Vizio甚至進(jìn)軍電動汽車領(lǐng)域，走到了巔峰。

　　然而在2017年樂視壞消息未曾間斷，首當(dāng)其沖是資金缺乏無力采購熱門劇集、體育項目版權(quán)，樂視體育失去亞冠版權(quán)，然后放棄收購Vizio，出讓手中67%易道股份給藍(lán)巨投資，賈躍亭主動辭去樂視網(wǎng)總經(jīng)理職務(wù)，來到樂視公司門口追討欠款的供應(yīng)商不絕，在賈躍亭出國近半年后，北京證監(jiān)局發(fā)布通告責(zé)令賈躍亭于年底前回國……

　　2017年里關(guān)于樂視與賈躍亭的負(fù)面新聞罄竹難書，以致樂視兩天前發(fā)布10款超級電視也沒有關(guān)注，樂視絕對是家電市場負(fù)面關(guān)鍵詞首位。

　　2017年家電關(guān)鍵詞：訴訟

　　6月9日，夏普在美國加州法院對海信提起訴訟，以海信銷售低品質(zhì)產(chǎn)品損害夏普品牌影像為理由，要求海信停止使用夏普品牌，并至少賠償1億美元，后來夏普還在紐約州等地繼續(xù)發(fā)起訴訟。

　　在2015年海信出資2370萬美元收購了夏普墨西哥工廠全部股權(quán)與資產(chǎn)，并獲得了夏普電視除巴西外在美洲地區(qū)的品牌使用權(quán)。讓海信意想不到的是，在鴻海完成對夏普收購、重組之后，夏(hong)普(hai)會反過來起訴海信。在短時間內(nèi)，夏普與海信訴訟案恐怕難分出結(jié)果，無論誰勝誰敗仍將是家電市場吸引眼球一個點。

　　　2017年家電關(guān)鍵詞：智能音箱

　　家電智能化已是老生常談了，但在2017年里智能家電出現(xiàn)一點突破，那就是智能音箱。

　　在2017年WWMC上蘋果發(fā)布了首款智能音箱HomePad，它內(nèi)置了大尺寸低音單元與七個高音單元，音質(zhì)出色，而且采用了A8處理器，能通過自動空間感應(yīng)技術(shù)能在數(shù)秒內(nèi)感知音箱在室內(nèi)的位置，用戶可以通過Siri語音控制家中智能家電，比如控制窗簾的開關(guān)，設(shè)定空調(diào)的溫度。

　　HomePad語音控制智能家電的模式迅速獲得業(yè)界的認(rèn)可，亞馬遜Echo二代、天貓精靈X1、京東叮咚、三星Bixby、小米AI音箱緊跟而來，Sonos則加入了Alexa陣型，在2017年里智能音箱因蘋果而火了。

　　2017年家電關(guān)鍵詞：共享家電

　　火爆了好幾年的共享經(jīng)濟(jì)終于在2017年“大舉”殺入了家電市場，5月初壹基金聯(lián)合騰訊公益、騰訊視頻在北京街頭開設(shè)“共享冰箱”，通過它可以將多余的食品分享給有需要的人;樂視發(fā)布了首款共享電視超4 X55M，只要完成相關(guān)任務(wù)，最多可獲得4年影視會員資格;上海街頭出現(xiàn)了共享洗衣機，20元可洗8KG衣服;美博推出了共享空調(diào)1.0，通過“押金+按時收費”模式出租空調(diào)。

　　但是無論哪種家電共享都沒有獲得市場認(rèn)同，共享洗衣機只是無人洗衣房換了一個名字，樂視影視會員早沒有價值，共享電視成了一個噱頭，共享冰箱只是慈善之舉，共享空調(diào)更是缺少必須生存土壤。家電本來就是一家共同使用的產(chǎn)品，自身帶有“共享”屬性，怎么看共享家電都是多此一舉，共享家電注定是曇花一現(xiàn)。

　　　2017年家電關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視殺入電視市場一瞬間，傳統(tǒng)電視品牌感到亞歷山大——見過賠本賺吆喝的，但從沒見過賠本賺吆喝還自捅三刀的。以互聯(lián)網(wǎng)電視第一品牌樂視倒下為標(biāo)志，互聯(lián)網(wǎng)電視也進(jìn)入了冬天。在2016年互聯(lián)網(wǎng)電視市場份額一度逼近20%，但在“2017中國平板電視行業(yè)大會”上，中國電子商會副秘書長陸刃波表示互聯(lián)網(wǎng)電視市場份額只有10%了。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視衰退是多方面原因造成的，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售數(shù)量少，在面對液晶面板漲價時缺乏議價能力;傳統(tǒng)電視品牌以毒攻毒，推出了創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、海信VIDAA、TCL雷鳥一系列互聯(lián)品牌;互聯(lián)網(wǎng)電視定價低甚至賠本出售，與國內(nèi)電視市場大尺寸化、高端化趨勢發(fā)展格格不入。說不定2017年只是互聯(lián)網(wǎng)的初冬，寒冬未到。

　　　2017年家電關(guān)鍵詞：東芝

　　在11月，海信耗資129億日元(約7.54億人民幣)收購了東芝映像解決方案公司的95%股權(quán)，在轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運營服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，以及東芝電視全球40年品牌授權(quán)。

　　受核電業(yè)務(wù)巨額虧損、財務(wù)造假丑聞影響，東芝不停出售旗下業(yè)務(wù)回血，轉(zhuǎn)讓電視業(yè)務(wù)給海信只是其中之一，但在東芝頻頻失利、民族主義渲染下，海信收購東芝成為了一個額外吸引眼球的新聞點。與其說海信收購東芝是中國家電企業(yè)的崛起，不如說是韓國家電、中國家電全球崛起中一段小插曲。

　　有人歡喜有人愁

　　對2017年家電市場進(jìn)行總結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)有人歡喜有人愁，但出奇的是“霧霾/空氣凈化器”未能進(jìn)入最終榜單，受到拉尼娜現(xiàn)象影響，2017年的冬天霧霾不如往年同期厲害，空氣凈化器市場不如去年火爆。希望明年再進(jìn)行總結(jié)時，“霧霾/空氣凈化器”繼續(xù)沒法進(jìn)入榜單，讓一切不好的過去。