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　　當(dāng)下凈水器市場的幾個(gè)縮影：百億市場規(guī)模、45%年復(fù)合增長率、40%-50%高利潤、4000-5000家品牌、普及率不足5%、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊……

　　　朝陽產(chǎn)業(yè) “水很深”

　　從快走到快跑，凈水行業(yè)只用了5年，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年行業(yè)市場規(guī)模高達(dá)203億元。

　　火熱的市場表現(xiàn)，讓許多企業(yè)看中了凈水領(lǐng)域的巨大潛力，紛紛進(jìn)入市場。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國的凈水器品牌已達(dá)到5600個(gè)。這其中既有深耕凈水多年的品質(zhì)供給，有上下游及外資企業(yè)的趨之若鶩，也有作坊式的中小企業(yè)。

　　山東家福樂電器有限公司董事長&山西家電服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長武紅旗認(rèn)為，“大量分食者的出現(xiàn)，導(dǎo)致凈水市場還沒有培育成熟就過度投資。” 在他看來，這幾年凈水市場的表現(xiàn)并不好，換句話說，原本該健康發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)現(xiàn)如今卻“水很深”。

　　凈水市場“水深”表現(xiàn)在品牌魚龍混雜、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、概念宣傳滿天飛。有業(yè)內(nèi)人士爆料，一臺(tái)兩三千元的凈水機(jī)，拆開后發(fā)現(xiàn)：配件為出廠價(jià)一支1.8元的熔噴濾芯，一支3元錢的壓縮活性炭濾芯，還有兩支不超過3.5元的顆粒活性炭濾芯，及一個(gè)60元的RO膜。除了配件低端外，一些商家沒有‘水批’(飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品衛(wèi)生許可批件)也敢賣。

　　這些亂象導(dǎo)致消費(fèi)者對市場信心不足，更嚴(yán)重阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展。究其原因，混亂根源是行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)缺失。

　　　新標(biāo)出爐立規(guī)范

　　“凈水器品牌企業(yè)要加速規(guī)范，共同打造一個(gè)健康發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。”中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)凈水設(shè)備專業(yè)委員會(huì)理事長鄧瑞德說。他的話說出了企業(yè)家們的心聲。

　　好消息是，凈水行業(yè)首個(gè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB 34914-2017《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》已于日前發(fā)布， 2018年11月1日起將正式實(shí)施。這意味著國家將以強(qiáng)制手段，對反滲透凈水機(jī)的生產(chǎn)、銷售提出節(jié)水要求。這是繼衛(wèi)生安全性、產(chǎn)品品質(zhì)后，國家對反滲透凈水機(jī)提出的又一項(xiàng)要求。

　　針對企業(yè)詬病的“標(biāo)準(zhǔn)太多”問題，《標(biāo)準(zhǔn)化法》也將于明年1月1號(hào)實(shí)施。據(jù)中國家用電器研究院副總工程師魯建國介紹，《標(biāo)準(zhǔn)化法》要求在產(chǎn)品上明示強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和推薦性標(biāo)準(zhǔn)的編號(hào)和名稱。“這樣對企業(yè)也是一個(gè)保護(hù)，抽查的時(shí)候有很多不確定性也規(guī)避了” 。

　　標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對凈水行業(yè)最為深刻影響便是：倒逼凈水機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)行技術(shù)革新，提高所生產(chǎn)反凈水機(jī)的性能。眾多業(yè)界人士預(yù)言，隨著標(biāo)準(zhǔn)的完善，凈水器市場亂象將會(huì)終結(jié)。

　　　空白農(nóng)村市場是最大機(jī)會(huì)

　　“市場巨大毋庸置疑，但凈水市場真正的藍(lán)海還沒有來臨。” 武紅旗說。

　　機(jī)會(huì)在哪里?

　　農(nóng)村市場。

　　有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在歐美等發(fā)達(dá)國家，家用凈水機(jī)普及率高達(dá)90%。但在我國，全國家用凈水機(jī)整體普及率不足5%，農(nóng)村幾乎空白。

　　空白即是最大的機(jī)會(huì)。

　　2017開年以來，“新型城鎮(zhèn)化”一詞不斷進(jìn)入公眾視野。從年初舉辦的“中國新型城鎮(zhèn)化論壇”，到3月李克強(qiáng)總理所做的《政府工作報(bào)告》， “新型城鎮(zhèn)化”不斷被重申、強(qiáng)調(diào)，已經(jīng)成為全國2017年重點(diǎn)工作之一。而農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民生活水平普遍提升的同時(shí)將極大的刺激的凈水器消費(fèi)市場，曾經(jīng)的“攔路虎”將迅速變?yōu)?ldquo;香餑餑”。

　　關(guān)于怎樣開拓農(nóng)村凈水器市場，清華大學(xué)教授王占生表示，企業(yè)要到農(nóng)村市場做調(diào)研，根據(jù)水質(zhì)特點(diǎn)選擇適合的凈水器進(jìn)行宣傳。另外，他提醒各大企業(yè)，農(nóng)村市場目前只能一步步的慢慢推廣，不能操之過急。