2017年，中國 家居 產業開始出現巨大的結構性變化，消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變，都讓行業格局有了較大分化。強者越強，弱者越弱，企業品類擴張加速，商業模式創新加快，品牌與營銷出現新趨勢。在變化中，如何用新思維構建新的發展之道，是我們必須面對且要不斷探尋答案的命題。騰訊 家居 策劃召開“2017中國 家居 產業品牌創新峰會”，將以整個產業視角來探尋在格局變化中的發展新思維，助力品牌企業創新發展。暨南大學生活方式研究院首席研究院、教授葉茂林現場發布《2017影響中國 家居 生活方式趨勢報告 家居 生活方式》，帶給人們不一樣的干貨!
家居 生活方式，是研究 家居 產品設計消費行為與消費心理的最佳視點。通過生活方式這個點來考量人居與生活方式，既是迫切且有價值的學術課題，同時也與商業價值有著極大的聯動性。為此，騰訊數據實驗室、騰訊 家居 與暨南大學生活方式研究院聯合發布《2017影響中國 家居 生活方式趨勢報告》， 共同推動人們對品質健康生活的美好追求。
-----以下是現場實錄-----
葉茂林：我作為一個學者，來發布一下今年我們做的《2017影響中國 家居 生活方式趨勢報告》。感到非常榮幸，這個報告所有的數據都得到了騰訊數字實驗室和騰訊 家居 的鼎立支持。
十九大報告里面說到了現在的主要矛盾是老百姓追求美好生活和生產力跟不上的矛盾。我們的老百姓在追求美好生活的時候，到底需要什么，我們要對消費者的心智做一個了解，這次報告主要分為兩個方面：一個是了解消費者的心智現狀以及今后可能發展的趨勢。
在發布之前，首先要探討一個問題—— 家居 生活方式，是 家居 生活方式呢?我們可能都不太清楚。可以說到現在還是模糊的，我們學界也在探討問題，我們實業界也在探討問題，與 家居 產品的相處過程中，人們依據一定的價值觀和審美觀，為滿足自身生活需要而選擇繼續或放棄使用該 家居 生活產品的活動方式。設計功能和品質的好壞，都體現在老百姓，消費者的體驗如何。我們的研究結果表明，你的東西好不好，是老百姓的感覺好不好，不是商家感覺好。
我們這次主要是采用線下街訪調查問卷的形式，發了1萬多個樣本，最后獲得了6727的有效樣本。主要涉及四個方面:第一個是90后，現在90后將是我們消費的主力軍;第二個強調女性，女性在 家居 消費過程里面，應該具有很大的決策權;第三，關注中產階級;最后是高凈值的家庭。
我們發現他們的興趣愛好，第一是旅游，第二是聽音樂和讀書。現在聽音樂是很重要的興趣愛好，所以我們在 家居 產品方面，要關注這個問題，聽聽音樂，而且我們發現讀書是很重要的，所以書房的建設，和讀書相關的 家居 產品的設計和制造的問題，是需要關注的。而這次報告最為關注的是90后，他們愛好雖然類似，但是有男女比例的差異，所以女性聽音樂的概率遠遠高于男性，在旅游方面女性也是這樣的，在讀書方面也是這樣的。女性更多的傾向于偏浪漫，偏理想主義化的東西。而男性呢，在足球體育方面遠遠高于女性。從總體來看，男性還是更傾向于品酒。休閑的方式玩手機，看電視，聽音樂，處理空閑時間的地方是臥室、客廳、書房。在我們的空閑時間里面，處理工作的概率并不低，男性的比例要高于女性，也就是說娛樂和空閑時間已經被工作侵占了，這在很大程度上會影響到幸福感和健康，從而就涉及到未來生活方式改變的問題。
男性很多都經歷過兩次或者三次以上的裝修，女性要少得多，原因主要歸于首先，現在這個社會沒有房子就沒法結婚，所以男性在結婚之前已經經歷過一次裝修了，才能迎娶新娘;其次，理性消費的原因，女性90后一般是壞了才換，男性則會沖動一點三到五年。從這個角度來說，90后的女性消費者整個偏理性的，今后我們的商家要面對的人物是有決定權的90后的女性，這個問題是我們要思考的。
關于消費使用的期限，一般5到10年，我們 家居 產品的設計使用，更多要考慮這個預期的年限。整個來說，我們投入的 家居 花費的比例，都是比較理性的，5%到10%的比較多，但改善型的就會顯著上升，因為是要改善，所以投入更多的，這是符合常理的結果。如何提高 家居 的利用率呢，定制家具是主要的方式。在歸納方面，女性選擇的歸納師的比例要遠遠高于男性，女性更喜歡找一個歸納師處理問題，安排 家居 產品。另外如何來設置休閑娛樂空間的問題，要不要做這個事，這里面收入水平起重要的作用。另外一個，有無小孩是大家都考慮的，特別是90后，會更喜歡體驗式的方式。
對 家居 生活的體驗是比較滿意的，但我們發現也有不滿意，不滿意主要集中在90后的女性，所以這是一個問題。商家如何捕捉這個機會，是非常重要的方面。對于家庭風格喜好方面，以現代簡約為主，同時還有歐美、中式的次之。
對 家居 產品，健康安全就是王道。空調：綠色+智能;衛浴產品：耐用，好用;瓷磚：好用，風格獨特……這些都是消費者的選擇。而且，研究表明：消費者對于外觀質量表征選擇最多，質量決定外觀，有時候好的外觀完全是由于質量而言，而且，便捷和口碑是關鍵。
未來，智能+定制是對未來 家居 生活的期待，也是消費者喜歡的生活方式，現在，越來越多的人更愿意投入到智能 家居 的消費中來;再者，部分個性化定制越來越多。
我們發現了這么一些基本的群化，女性更偏愛綜藝，男性更偏愛觀看鄉村影視;中產階級傾向于雇傭設計師和定制家具;改善型的家庭，會更多的使用改善的工具，關注整個裝修過程;高凈值家庭，關注財政科技的信息多一些。總體而言， 家居 生活通過現狀的描述，我們對未來的思考，追求健康和安適的 家居 生活產品和方式將成為主導。未來的 家居 生活方式將更加崇尚自然簡樸、便捷化、智能化、個性化的 家居 生活方式，追求時尚與精致的產品設計，女性和90后將是 家居 生活方式的重要引領者。90后女性是我們將來消費的主力軍，同時她們生活上不滿意，所以想改善 家居 生活方式的欲望更強。希望商家對于這塊更加注意!
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