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　　福建省仙游縣第一枚集體商標剛獲批，江西省南康區(qū)家具協(xié)會已在申請集體商標過程中，而剛成立不久的廣東省南海紅木行業(yè)協(xié)會，也在準備申請集體商標。集體商標似乎成了家具業(yè)的金字招牌，而一直以來，家具企業(yè)規(guī)模小、品牌知名度不高、市場競爭力分散成了產(chǎn)業(yè)普遍現(xiàn)象，家具產(chǎn)業(yè)轉型升級，必須走集約管理和抱團發(fā)展之路。

　　品牌意識增強

　　由福建省古典工藝家具協(xié)會注冊的仙作集體商標，7月21日獲得國家工商行政管理總局批復，“仙作XIANZUO及圖”成為仙游縣被認定的第一枚集體商標。

　　江西省贛州市南康區(qū)家具產(chǎn)業(yè)促進局、贛州市南康區(qū)家具協(xié)會于2017年5月2日面向全國公開征集“南康家具”產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌集體商標LOGO，按照初評、復評等程序，最終確定入圍作品共計11件。目前已按規(guī)定時間進行公示，根據(jù)商標申請相關法律規(guī)定，最終選用作品將提交國家工商行政管理總局待批準后確定。

　　剛剛成立的廣東省南海區(qū)紅木行業(yè)協(xié)會，也在準備申請國家集體商標。

　　全國多個家具產(chǎn)業(yè)集群申請集體商標，為的是提高家具品牌競爭力，引導從業(yè)者走集約管理和抱團發(fā)展之路，這一舉措似乎成了家具產(chǎn)業(yè)的共識。

　　走集約化發(fā)展之路

　　仙游古典家具制作技藝稱為“仙作”，與“蘇作”、“京作”、“廣作”并稱全國明清古典家具四大流派之一，2014年入選國家級非物質文化遺產(chǎn)保護名錄，“仙作”工藝品還入選金磚國家峰會專用產(chǎn)品，“仙作”工藝家具已形成具體行業(yè)特色的區(qū)域品牌。

　　當前，仙作家具處于由量變到質變，加快轉型升級的關鍵時期，如何走好集約化發(fā)展道路，是經(jīng)濟新常態(tài)下面臨的新課題。但是，一直以來，由于缺乏集體商標，作為有基礎、有特色、有優(yōu)勢的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，仙游大部分的古典工藝家具企業(yè)處于孤軍作戰(zhàn)的狀態(tài)，企業(yè)單體規(guī)模普遍較小、市場競爭力分散，未能形成品牌合力效應以帶動企業(yè)進一步做大做強。此次經(jīng)福建省古典工藝家具協(xié)會、仙游縣市場監(jiān)管局等有關部門共同努力，終于完成了“仙作XIANZUO及圖”的集體商標注冊工作。

　　據(jù)仙游縣市場監(jiān)管局商廣認證股負責人介紹，集體商標是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商業(yè)活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。集體商標的商品品質要超出一般商品和服務商標，便于管理和打造品牌，同時有利于發(fā)揮集體力量，實現(xiàn)抱團闖市場，形成拳頭商品和規(guī)模經(jīng)濟效益，提高競爭力。集體商標受法律保護，對維護仙作品牌，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，促進行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展有積極作用。

　　福建省古典工藝家具協(xié)會工作人員表示，集體商標的使用本身具有廣告效益，對提升仙作品牌影響力，擴大市場占有率，促進仙游古典工藝家具產(chǎn)業(yè)轉型升級將發(fā)揮積極作用。

　　集體商標要合理使用

　　國家工商總局官網(wǎng)今年5月發(fā)布了《關于深入推進“放管服”多措并舉助力小型微型企業(yè)發(fā)展的意見》，支持小微企業(yè)較為集中區(qū)域的行業(yè)商(協(xié))會或其他社會組織牽頭打造區(qū)域品牌、申請注冊集體商標和證明商標，加強集體商標和證明商標的運用和保護。鼓勵企業(yè)運用集體商標提升品牌價值，增強企業(yè)競爭力。

　　據(jù)了解，廣東省佛山市順德區(qū)已擁有10個集體商標，其中順德家電、順德家具、陳村花卉這三個知名集體商標，構成了順德“兩家一花”體系。順德區(qū)容桂互聯(lián)網(wǎng)商會秘書長邱昌明認為，集體商標需要長期培育，它不像企業(yè)做投資，回報率很明確，回報時間快。要把一個集體商標搞好，需要企業(yè)、政府、商會攜手，一個集體商標要帶來收益，估計需要5—10年的培育期。需要企業(yè)、政府、商會三方共同提高經(jīng)營意識，這樣才能避免出現(xiàn)開了個好頭，但得不到果實的結局。

　　觀察人士指出，集體商標可由商標擁有成員共同使用，每個成員都有平等使用的權力，成員間不存在隸屬關系，這就需要制定統(tǒng)一的規(guī)則，所有成員必須遵守并相互監(jiān)督。如今，只有家具產(chǎn)業(yè)各成員共同努力，維護和提升當?shù)丶揖咴趪鴥韧馐袌龅闹群陀绊懥Γ七M家具產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，才能實現(xiàn)集體商標的最大價值。(實習記者 張海垠)