每逢節日，品牌都要做借勢營銷。這次中秋節，也不例外。但常用的營銷手段也無外乎那幾種：拍個走情感路線的視頻，做個應景的病毒海報，開發個迎合節日氣氛的H5等。然后在網絡媒體和移動新媒體上來一翻“轟炸”，大有你番唱罷我登場之勢。消費者這個審美疲勞呀，如同群發的過節信息一般，讓人生厭!
但可喜的是，在這些光怪陸離的節日營銷中，偶爾也有一兩款讓人眼前一亮的好創意，比如，這次方太的中秋節日營銷就叫人拍手叫絕!以其中的水槽洗碗機為例，它居然做了首詞，名曰：《點絳唇》
金風秋實，郁郁香秾頻頻顧。
蘭心小躇，微瑕怎堪入。
飛流縱馳，時光不相誤。
斜陽暮，瓊漿凝露，
君在歸時路。
不忍素手洗杯盤，愛若無缺事事圓。
可能是覺得現代人多不習中國傳統文化，更不懂填詞做詩吧，所以，這次方太不僅填了這首詞，還將詞里的場景怕了個短片，方便大家理解：
《點絳唇》為我國宋代一首詞牌名，古往今來眾多詞人曾填過此詞。而這些詞中又當屬李清照、秦觀、王國維等大文豪遺世的作品最為著名。全詞四十一個字，前片三仄韻，后片四仄韻。讀起來也是郎朗上口。而視頻里每一幀畫面，都如同一幅宋代工筆畫。這與視頻采用中國畫的平行透視法大有關系，使得畫面空間感被減弱的同時，也讓詩句融入畫中顯得不那么突兀，透著意境美。
當然，方太絕非隨意做了這首詞，這背后也透著些許營銷的小心機。比如：詞牌名《點絳唇》的選擇，就像視頻里的場景那樣“想吃新鮮的水果卻又怕果蔬農殘”就暗合方太水槽洗碗機不僅會洗碗還能去果蔬農殘。這也是方太水槽洗碗機和普通洗碗機的最大區別和賣點。其次，這種“填詞”和”國畫”的形式確實非常新鮮，讓人眼前一亮，與市場上傳統的營銷手段區隔開來，讓人印象深刻。再次，在內容的呈現上，沒有一味的植入產品，而是講了個夫妻間恩愛俏皮的故事或者場景，避開了千篇一律“中秋追團圓”的主題。提出了一種全新的愛的哲學：只要愛沒有缺陷，生活就是圓滿的。最后，利用國學文化與產品特點相結合的方式，既讓國學傳統文化重新煥發魅力，又非常貼合方太的品牌調性，因為方太在企業文化上是崇尚傳統文化的，這在這些年方太做的有關活動中可以很好的體現出來。
同樣是中秋借勢營銷，這首語言優美的詞和充滿中國元素的片子，讓人看了卻完全沒有廣告的感覺，有的只是感動和感想。感動于這么優雅的意境、文雅的用詞、典雅的生活情趣，感想于要是我的生活也是這樣該有多美好呀。看完這個片子，聽完這首吟詞，一切早已從容地滲透進我們的潛意識，用一個字概括就是：美!
回顧方太這些年做過的節日營銷，從情人節的《廚房是演繹愛情的魔法圣地》到世界無煙日的《用我的糖換你少抽一支煙》再到母親節的《世界上最強大的智能》似乎每次都有新鮮的觀點要向消費者傳遞，而每一次的形式和角度又找的是那么準，正好戳中消費者的痛點或者撓中其癢處。
從以往的節日營銷以及這次方太的中秋營銷中，我們不難總結出方太節日營銷之道：站在消費者的角度，通過創作新穎別致的內容，表達品牌對消費者的關愛。
設為首頁 
