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三和噴漆:公眾的關注才是購買欲的前提
發布時間:2016-8-30 17:17:58   來源:網絡來源   編輯:中國家裝家居網

  在經過幾千年傳統思想禁錮壓制后,性解放越來越成為時代的一種潮流,但凡與“性”沾邊的人或事,總是很容易成為眾人關注熱點、引發傳播熱度。于是,在這個普遍認為“吸引眼球即等于促發購買”、“引發關注即等于提升品牌知名度”的廣告時代,越來越多的企業開始絞盡腦汁、挖空心思,用比基尼美女做宣傳模特、借肌肉猛男展示產品、使用“污”文案,在廣告中融入“性元素”,借勢“性”事件進行傳播。

  不可否認,暗含“性元素”的傳播,確實更容易博得大眾眼球,能在較短的時間內,為企業帶來較大的關注度。然而,回歸到廣告的根本目的——促銷商品上,“性暗示”類廣告,真的比其他廣告更能夠促發人的購買欲嗎?

  北京斯巴達勇士街頭送甜品事件

  然而,事實證明并非如此!譬如去年北京一家餐飲O2O企業為了造勢宣傳,推出一隊僅著內褲的肌肉猛男上街宣傳,結果卻驚動警察出動,最終只能以鬧劇收場;再如“7.15北京優衣庫不雅視頻”事件發生后,許多企業不管自己業務與事件有無相關處,都蹭著熱點借勢傳播,結果卻因牽強附會被網友狠批“無原則”、“污無下限”而只能灰溜溜撤回。

  當然,并不是所有借“性”傳播的廣告都是失敗例子。譬如被廣告界譽為有著“最污文案手”的杜蕾斯,不了解的人只看一次它的廣告就開始罵它恬不知恥,廣告很黃很低俗。然而了解它的人,就會驚嘆它把 “性”暗示廣告用的爐火純青,堪稱經典,所以才能一躍成為同類產品中的翹楚。再如近期在網上引發爭議的三和精化“裸體廣告”,許多人瞟了一眼廣告,只看到干露露和裸體,就罵它低俗,破壞社會風氣,說它只是為了用“性”元素引發關注,借助干露露裸模的名氣,搶抓眼球,炒熱品牌。然而,對于多看兩眼的人來說,就會很清楚的明白,作為一則油漆廣告,它仿效人體彩繪的模式,以乳色油漆為模特淋繪出抹胸衣裙,將女性酥胸和胴體與油漆的產品特性建立聯系,很直白的表示出三和漆的環保、漆膜豐滿度和細膩手感!

  借優衣庫事件營銷的品牌

  一則成功的廣告,首先要能吸引觀眾關注。“性”元素作為廣告創意素材的一種,從某一層面上來說確實更容易吸引人的注意力。但廣告不僅是要廣而告之,更要使觀眾對所廣告產品印象深刻,產生購買欲。倘若只是為了引人注意而特意借“性” 廣告的話,很容易陷入低俗境地,不僅不能促進產品銷售,反而還會把企業陷入社會道德譴責中。但假若在借“性”廣告中,既能凸顯產品本身屬性,又創意精妙的話,對產品促銷和品牌宣傳也絕對會是事半功倍,令人印象深刻,企業也是可以在不影響社會風氣的情況下,把握住尺度,大膽嘗試的!

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關鍵字:三和 噴漆 公眾 關注
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